首页企业战略 品牌管理 Kaws再搭上Supreme 缺失官方渠道为山寨做嫁衣?

Kaws再搭上Supreme 缺失官方渠道为山寨做嫁衣?

核心提示:刚刚发布完与优衣库的最后一个合作系列并引发疯抢后,Kaws又传出新的动态。Instagram平台上有消息称,Kaws与Supreme的联名系列将于Supreme 2019秋冬系列中出现,Instagram该账号ovrnundrshp甚至于7月3日公布了一张联名的新形象。

刚刚发布完与优衣库的最后一个合作系列并引发疯抢后,Kaws又传出新的动态。Instagram平台上有消息称,Kaws与Supreme的联名系列将于Supreme 2019秋冬系列中出现,Instagram该账号ovrnundrshp甚至于7月3日公布了一张联名的新形象。

实际上,早在2011年,Kaws就以OriginalFake品牌名义与Supreme进行过合作,直到现在仍有网友从闲鱼等二手交易平台求购。在业内人士看来,若合作传言为真,或将引起新一波讨论热潮,不过由于国内暂时没有Supreme品牌的官方渠道可供购买,加之合作款售价预计远高于优衣库系列,有可能为山寨产品做嫁衣。

再搭车Supreme

Kaws与优衣库联名的KAWS:SUMMER系列抢购热潮刚刚过去,就有消息传出Kaws将与Supreme进行新的合作。

近日,持续关注Supreme的Instagram爆料账号ovrnundrshp表示,二者新的联名系列将在Supreme 2019秋冬系列中出现。随后,ovrnundrshp还放出了一张双方联名后的形象。业内人士认为,若Kaws与Supreme合作消息为真,对于自带高流量的双方,会引起一轮新的讨论。

以Supreme为例,即使还未进入中国市场,就因各路“山寨”事件引起不断的讨论。此前,因为Supreme ltalia与三星的合作,将美国正牌Supreme推上舆论高潮,即使该品牌在中国没有任何官方销售渠道,也不得不使品牌发声维权,即使是现在也仍有不少企业“惦记”着“Supreme”这一商标。

北京商报记者在中国商报网查询后得知,截至7月3日,申请有关“Supreme”元素的记录就超过700个,其中以“Supreme”这个单词为商标的申请记录为52个,申请企业来自全国各地。足以显示出该品牌的影响力。

而Kaws上个月与优衣库的联名产品得到疯狂抢购,不少消费者甚至为一件衣服大打出手,或从模特身上抢下服装。

在实行限购政策后的情况下,优衣库线下门店还未开门时,店门口就大排长龙,排队人数一度超过百人,不少“黄牛”直接现场加价出售。而线上门店在开售不到5分钟时间内,多款商品就已售罄。上述情况也表明了消费者对Kaws品牌的认可。

对于上述消息,北京商报记者在Kaws和Supreme的Instagram官方账号留言核实,但截至发稿前,暂未收到双方回复。

网友持观望态度

实际上,上述情况的出现,是由于Kaws和Supreme品牌的“稀有”。这两款产品在中国均未开设官方销售渠道,Kaws由于与优衣库等已经在中国开设官方门店的品牌合作,使国内消费者在品牌合作期间可以轻松买到Kaws的产品,但合作过后,再想购买Kaws产品,只能选择代购的方式。而Supreme虽然与LV有过合作并在国内发售,但高昂的售价使不少消费者“望而却之”。

对于此次Kaws与Supreme的合作传言,不少网友也是持着观望态度。一位名为“少女兔小碎”的网友表示,“贵,我是抢不起了”,另一位名为“鹿港小镇那”的网友也表示,“这下抢不起了吧”。相比Kaws与优衣库不到百元的合作价格,Kaws与Supreme的新系列的确会贵出不少。单以二者分别的价格来看,Kaws与Supreme部分T恤的价格就已超过千元。

其实,早在2011年,Kaws就以OriginalFake品牌名义与Supreme进行过合作,OriginalFake是由涂鸦艺术家Kaws创立的另个潮流品牌。即使是现在,仍有不少消费者在二手交易平台求购该联名系列。北京商报记者在闲鱼注意到,有商家打着“全网绝迹”的名号,继续出售OriginalFake与Supreme的联名款服装。

在中国渠道缺失

对于此次双方的联名,奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英认为,二者的合作将引发新一轮的讨论,但多数消费者还是会以观望为主。“Kaws与Supreme的价格较高,应该不会像Kaws与优衣库联名一样引发抢购热潮。”

此外,张培英表示,Kaws与Supreme在国内没有官方的销售渠道,即使国内消费者想要购买也比较困难。但值得注意的是,上述两个品牌都属于“流量大户”,若联名热度不减,会引出大量山寨品牌,从而降低双方品牌信用度。

在张培英看来,无论是Kaws还是Supreme,都可以借助抢购热潮进入中国市场,以打击“蠢蠢欲动”的山寨品牌。现阶段,不少消费者对Kaws或Supreme的品牌认知度还不高,二者可以借此机会拓展市场。

奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷则认为,Supreme在潮牌界的影响力要远远超过优衣库,因此,Kaws与Supreme的合作的热炒度应该高于之前与优衣库的合作,毕竟品牌等级不同。

近两年来,不少品牌都选择以联名的方式推出新产品,周婷认为,品牌联名的好处是创造个性化的个点吸引消费者特别是年轻消费者,利用双方的影响力扩大市场推广的效果和销售转化的效果,毕竟单一品牌的个性也相对单一。但品牌方必须不断推出新的卖点才可以保持热度,否则过去风潮后又会陷入单一的情况。

此外,周婷也认为,二者的合作可能会引发新山寨产品的出现,不过这是中国服装市场的通病,品牌方还需要寻找更好的解决办法。此外,周婷还认为,无论是Kaws还是Supreme未来都会进入中国市场,因为中国消费者已成为全球最大的消费群体,没有人会放弃这个市场。

(来源:北京商报 陈韵哲)

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