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时尚深圳展|专访罗拉密码设计总监罗拉

核心提示:LOORA PWD(罗拉密码),新锐服装设计师罗拉女士灵魂之作。罗拉,曾在多国游学,受朋友启发进入时尚圈发展,创立LOORA PWD。旨在为每位追求自由、时尚、个性、独立的女性量身定制专属的个人形象,展现出追求年轻而自由的女性韵味,让你找回真正强大的自我能量,打造专属自己的都市现代风格。

“我要做破解女人时尚密码的黑客。”留着一头干练短发的罗拉,对于自己品牌的定位也非常明确:既要时尚,也要不同于其他走温柔女人路线的品牌,只精准服务于白领、女强人等小众群体。在她看来,现代女性在温柔甜美的面庞下必然包裹着不服输的女权主义精神 ,而罗拉密码就要为这样的“女王”打造战衣。

CFW记者:罗拉,你好!首先非常欢迎您来到我们这个直播间。我第一次听到“罗拉密码”这个品牌名字的时候,就觉得这个名字非常好听,它背后有什么样的含义吗?

罗拉:叫“罗拉密码”主要是因为我的英文名字叫Loora,那么我先生就在我做这个服装品牌的时候以我的名字命名。然后“密码”是因为女人有很多的秘密,而我要做破解时尚密码的黑客,所以就起了这个名字,也是蛮时尚的,同时也能感觉到我老公是蛮用心的。

CFW记者:可以说这是一份爱的礼物。那咱们罗拉密码的目标消费群体是什么样类型的女性呢?

罗拉:是这样的,中国当代的女性,大部分现在已经是事业型的女人,她们不甘愿成为家庭主妇,或者说不单单想站在男人为事业拼搏的背后,而是也想为家里出一份力。其实我蛮了解这些女性的,他们想把自己自强、自立、自信、独立这一面展现出来,我就是为她们做这样的设计。她们有能力,但不单单体现于内心,更体现于内外结合,完美化。她们希望通过自己的衣着,能让广大群众或者更多的人一眼看到就知道这是个女强人,这是个事业型的女人。所以说我罗拉设计的衣服,我的理念是这样子的,我的客户群体也是这些比较事业型、独立的女性,我希望他们更加自信、独立。

CFW记者:您是通过什么样的渠道、什么样的方式,去获知消费者这样的心理呢?

罗拉:因为当代女性除了自强,有自己的事业,对自己的穿着也有很大的需求,也有很多的不同。比如说在经济允许的情况下,她想要自己的穿着独一无二,那么我们罗拉密码的款式就是独一无二的,穿上之后可以是气质,可以是女王,也可以帅气,可以优雅。我能够更深入地了解她们,因为这也是我自己想要的。我想把我这一类的消费群体,通过我自己的设计,打造成自己内心想成为的女王。

CFW记者:您回到国内创立罗拉密码这个品牌,通过这几年在国内的一个发展,对于我们国内的时尚环境肯定有自己的一个理解,能不能谈一下您怎么看待我们的服装产业市场?

罗拉:目前的服装产业,说实话,不仅是中国,在全球它都面临着很大的一个挑战。当然了,对于服装来讲,女人是全世界的第一大消费群体,所以服装现在的价位,包括说它的品牌、设计、廓型等,都广之又广,多之又多的。全中国有很多人做服装,假如都去抢这一块蛋糕来吃,那么这么多人,每个人分到的只有一点点,有的甚至是没有这个蛋糕吃。而我看到这个服装市场,我觉得要作为服装界的一员,一定要有自己的设计理念,要有自己的一个品牌个性和调性,你才能自己自制蛋糕。虽然我这个可能是小众人群的,就是独立女性、女强人类型的,但全国有多少个女强人呢?有很多。虽然对于14亿人口来说是小众的,但我就愿意做这样的人群,因为这样的人群竞争力是非常小的,但他们也有需求,得有人为他们服务。大众群体已经有全国的人为他们服务,而我就专注于在这个领域上为这个群体服务。

CFW记者:前几年快时尚品牌在中国发展得很好,但是这几年我们也慢慢看到很多快时尚品牌退出中国、业绩下滑等新闻。那么快时尚品牌的发展放缓,是不是代表像咱们这样的小众高端品牌的机会来临了?

罗拉:这确实是一个好的趋势,那时机呢我认为是刚刚开始。因为中国这个服装市场,包括互联网平台,这几年都很发达,冲击了很多实体业主,大家都是很难过的。那么现在有自己的服装设计和调性,有自己服装领域的群体,他不会跟互联网去争客户,因为它的价位和要求的感觉,它的调性和个性,是完全不受冲击的。就比如说我,就不会冲击很多的网络市场,因为我有我自己服装的一个调性。比如说我今天的穿着,它属于气质,你也可以说我是白领或者是女强人,那我这样的群体的衣着,我觉得不会和互联网平台发生冲突,因为这样的衣服是很少有人能驾驭的,想驾驭这个的人,他绝对是跟我的心理是一样的,是自主自立自强这一类的女性。所以有人说现在的服装市场不好做,那是因为大家都是为大众服务的,所以大家分得的蛋糕也是少之又少。而我做的这一类型,我觉得现在就是好的时机,也是好的开始,我也希望我这个产品能通过现在这个转型的好时机,能够蒸蒸日上。

CFW记者:像您刚才讲的,有些人认为生意是越来越难做了,但是您自己对于品牌未来的发展是非常有信心的,这份信心仅仅是因为我们服务的是小众吗?除此之外还有没有其他方面的优势?

罗拉:现在中低端市场确实是越来越难做,但是我觉得中高端市场为什么好做?不一定是我卖得多么贵,或者说我打多么响的广告,不是的,而是因为我真正站在消费者的角度,去考虑到他们的需求,他们的想法。

我作为一个设计师,我每天都要设计衣服,但同时我也是个女人,那么这一类的女人她的心里想要什么,没有人比我更清楚,因为我也是这样的人群。所以说我的公司这几年发展越来越好,也是因为我真正站在这一类消费群体的角度去为他们考虑,所以做出来的东西和设计出来的产品大家都非常认可。如果一个产品让你穿出气质了,这绝对是好的产品。如果你这个女人非常漂亮,穿什么都漂亮,但这不是这个衣服的功劳。而我不一样,我是希望通过我的衣服能把你打造得有气质,变成你自己内心想要的女王,这也是我真实的想法。

CFW记者:最后想要了解一下,咱们和时尚深圳展合作好几次,对于这个展会您印象怎么样?这次参展带来了哪些新品或者说有什么新的创意?

罗拉:我这一次展出主要是想表现出罗拉密码的产品个性,我们的每一件产品都非常有气质,因为是我亲自设计的。那么我更想体现在这次展会上的是,我这个东西独一无二,我就是我的限量款,它是真正我想要的全球限量款,包括中国也包括国外。我用限量款的面料做了我限量款的衣服。这就是我这次想表达的。

我希望所有的中国女性,每一个人,无论你在什么岗位或者是不在岗位,有事业或者没有事业,我都希望你自信起来,相信你是最好的,你是最棒的。这是罗拉想告诉你的。你是世界上独一无二的人。

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