首页谈战略 谈战略 时尚深圳展|专访衡韵雅序运营总监胡国凌

时尚深圳展|专访衡韵雅序运营总监胡国凌

核心提示:衡韵雅序以“中国品牌、中国元素、中国文化”为根基,在传承中国文化精髓和诠释中国文化内涵的同时,演绎传统价值与现代时尚的最佳融合,一针一线,一丝不苟,将东方智慧的雅致生活理念精心裁剪,处处用心,件件典雅。

在时尚深圳展众多的展馆中,衡韵雅序的展馆透露出一种娴静雅致的东方美。整个展馆空间设计以江南园林为灵感,采用中式庭院布局手法营造具有感官共鸣的空间体验。前庭运用苏式园林框景、留白,给人以东方清雅澹静的精神意趣。而他们的衣服,和他们的展馆一样,处处体现出设计者的东方情节。手工面料、刺绣以及传统工艺表现手法,在传承中国传统优秀文化精神的同时,融入新时代的文化精神,打造符合当代审美的中国服饰。'yinyu$

CFW记者:首先欢迎您来到CFW时尚直播间,您能跟我们介绍一下衡韵是一家怎样的公司吗?

'fangtan$胡总:好的。我们公司是一个比较久的公司了,从1994年就成立了。然后衡韵雅序是我们恒韵丝绸服饰有限公司在2014年推出的一个高端品牌,是以中国元素、中国文化和中国符号为主的一个品牌。在设计上面,我们采用了一些特殊的工艺,比如一些传统工艺和手工面料相结合,打造出来一个适合东方人美学要求的生活方式品牌。

CFW记者:具体采用了哪些特殊工艺?

'fangtan$胡总:比如我们的苏绣,四大名绣之一的苏绣。这些苏绣都是一些老的匠人和工匠,比如五六十岁的绣娘们一针一线绣出来的,所以说他们绣出来的每一件都是孤品,都是艺术品。还有一些是我们传统的缂丝,是一种特别难的工艺。

CFW记者:这次参加时尚深圳展,有什么期待?

'fangtan$胡总:深圳一直以来在中国服装圈和时尚行业都发展得非常好,也是走在全国前沿的。我们来参加这个展会,是希望能够把我们品牌的一些新的变化和我们品牌的定位,以及对现在这个时代的服饰和时尚的一些理解,能够传扬出去,让更多的人了解我们,接受我们的文化,把中国的传统文化传承和发展下去。

CFW记者:那这一次来参加展会带来的产品有哪些亮点?

'fangtan$胡总:这次主要带来三大块产品:第一就是我们特殊工艺和特殊面料的这种比较稀缺的产品,也是我们的核心产品;第二个是我们根据当代中国人的穿着习惯进行创新,重新做出来的一个含有中国文化和元素的产品;还有一个是我们跟清华的服装研究生学院合作的产品,他们做的东西非常有创意,在我们展馆里面都有体现。

CFW记者:咱们品牌的价格、定位和面向的客户群体分别是怎样的?

'fangtan$胡总:我们目前的价格带比较宽,从2000多到2万多都有那么核心的价格是在40006000元之间,以真丝等天然面料为主。我们是完全杜绝做化纤的,我们的产品里面没有任何化纤面料的产品。

至于我们顾客的定位,我们老板想出来的一个词叫Gentlewoman”,这个词对应我们比较熟悉的是“Gentleman”。那Gentlewoman是指一些有文化底蕴的,对传统文化比较认同的高端顾客人群。

CFW记者:咱们公司是如何理解东方美学的?

'fangtan$胡总:东方美学现在提得比较多,也比较热,主要是因为这几年中国的经济发展比较快,国际的影响力和国人的自信心不断加强,再加上政府领导人的推广,大家对于传统文化的喜爱开始觉醒。以前我们觉得西方国家的品牌好,那么实际上我们中国原本的东西也是非常好的,现在大家慢慢地意识到这个问题。那么我们所谈到的东方美学,是把古代中国传统文化的精髓,跟现代人的穿衣场合和习惯相结合,这样子去营造出我们东方人认为美的、好的生活方式。NextPage

CFW记者:那么您如何看待现在的服装市场环境?

'fangtan$胡总:因为现在社会节奏很快,那么随着财富的积累,人的综合素质和认知不断提高,所以我们还是宣传一种慢节奏和慢文化,希望大家能稍微把脚步和心性放慢一点,更加注重于健康,更加注重于可持续性和持久性。这也是我们公司提出来的一个慢生活、慢时尚的概念,希望顾客到我们的店铺能够静下心来去感受中国文化的氛围,同时也能找到非常喜欢的衣服。

CFW记者:如今市场竞争越来越激烈,我们如何从这样的竞争中突围?有什么杀手锏?

'fangtan$胡总:第一,就是我们刚才讲的定位,我觉得我们品牌的定位正好契合了当下中国人思路的转变和流行的趋势;第二,刚才我也提到了我们采用了一些独特的面料,这些东西只有我们家才有,我们所有的产品,一定以天然的、健康的为主;第三,我们的很多纹样和面料的开发都是我们独有的,我们的合作伙伴,像清华大学服装学院开发的这些东西,在其他公司是很难找得到的。这些是我们今后在激烈的服装竞争中依然能够保持信心的重要原因。

CFW记者:您刚提到的和清华大学的合作,具体是怎么样合作的呢?

'fangtan$胡总:因为我们要做中国传统文化品牌,我们也要研究传统文化如何与现代人的生活融合,那这个是需要去探索的。在机缘巧合下,我们正好与清华大学服装研究生学院的人找到一种默契感,他们也觉得我们的这种风格确实代表了中国文化,也是未来有发展趋势和有生命力的。在这种情况下,我们与清华一拍即合并一直合作到现在。

CFW记者:最后了解一下咱们品牌接下来的一些发展规划是怎样的?

'fangtan$胡总:因为我们品牌的这种定位,注定了我们很难去全国性的大量开店,所以我们的定位还是放在一二线城市。那么我们的经营模式主要是两种,一种是以直营为主,通过我们自己在产品和营销渠道以及营运方面的策划和专注,去把这个市场和品牌建立起来;另外我们也希望找一些合作伙伴来共同经营。

我也希望我们的观众能够去支持这个体现中国传统文化的品牌。因为在很长一段时间里,受大家欢迎的品牌都是以国外的奢侈品牌为主,那我觉得我们未来能够出现一个中国的奢侈品,并且广受全世界人欢迎,这需要包括我们观众在内的所有中国人来支持和帮助。

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