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押注女足世界杯,耐克美国主场球衣成爆款!

核心提示:耐克女性部门主管Rosemary St. Clair说道:“我们可以感受到女足世界杯期间人们的热情,耐克对女性业务的影响力越来越大。今年夏天举办的女足世界杯提高了女性购买耐克产品的数量,对此我们欣喜若狂。”

各大品牌都希望赞助各项体育赛事以此创造营销热点,提高销量。耐克也是如此,由于耐克的女性业务表现一直不佳,因此它希望借助此次女足世界杯提高女性业务的销量。而在今年女足世界杯期间,美国女足国家队以2比0击败荷兰夺得2019年女足世界杯冠军,与此同时,耐克也是最大赢家。

那么,耐克究竟是如何在女足世界杯中,创下“造富神话”的呢?

据了解,7月7日晚上耐克发布了一件特别版本的女子球衣,衣服上印有四颗星,代表女足分别在1991年、1999年、2015年和2019年赢得的4次世界杯冠军。耐克发言人向CNBC证实其衬衫的男女款和儿童款在7月8日就已售罄。

首席执行官 Mark Parker 上个月告诉分析师,比赛期间,美国女足主场球衣就已经成为男士和女士中最畅销的足球运动衫,在耐克网站的销售时长达一整个赛季。

耐克表示,与四年前的锦标赛相比,其球衣销量增长了200%,与2015年相比,与锦标赛相关的女装服装销量增长超过150%。

比赛一开始,就有近三分之二的球队穿着耐克套装,一半的球员穿着耐克鞋。 对此,分析师表示:“这种曝光提高了耐克套装、高性能文胸和生活类产品的销量。”

由于耐克一直想提高女款产品的销量,因此它可以借助美国获得女足世界杯胜利的热点。

华尔街日报获得的美国足球联合会(USSF)的经审计财务报表显示,2016年女性的购买量比男性多190万美元。2016年到2018年,女性的购买量约为5080万美元,而男性则为4990万美元。

如今女性消费者带来的销售额接近耐克总销售额的四分之一,耐克表示女足世界杯是其销量增长的主要动力,并为今年下半年的新品发布奠定了基础。比如耐克经过研究亚洲女性的体型和尺码,即将推出针对亚洲女性的专用服装。

耐克女性部门主管Rosemary St. Clair说道:“我们可以感受到女足世界杯期间人们的热情,耐克对女性业务的影响力越来越大。今年夏天举办的女足世界杯提高了女性购买耐克产品的数量,对此我们欣喜若狂。”


来源:雨果网

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