首页企业战略 品牌管理 像耐克和迪克这样的企业正在“发现他们的吵醒价值”

像耐克和迪克这样的企业正在“发现他们的吵醒价值”

核心提示:这家商店给那些没有携带可重复使用袋子的顾客感到羞愧,因为他们给塑料袋带来了令人尴尬的事情,比如“Colon Care”或“Wart Ointment”。目的是激励顾客自带袋子,因为害怕不得不使用令人尴尬的塑料袋。

上个月,温哥华的一家大型杂货店东西市场(East West Market)尝试了一些新的东西来促进可重复使用的袋子的使用。

这家商店给那些没有携带可重复使用袋子的顾客感到羞愧,因为他们给塑料袋带来了令人尴尬的事情,比如“Colon Care”或“Wart Ointment”。目的是激励顾客自带袋子,因为害怕不得不使用令人尴尬的塑料袋。

它适得其反。据NPR报道,当地购物者希望得到令人尴尬的塑料袋,因为它们很幽默。这些袋子成了收藏品。东西方市场的老板大卫·克文告诉NPR一切都很好:“它创造了对话,这就是我们真正希望传达给大众的东西。”

东西市场只是加拿大的一家商店,但这个故事反映了当今商业的一个更大的趋势:公司不仅愿意代表某些社会问题,而且在许多情况下,他们都渴望使这一立场变得明显。

纽约大学市场营销学教授斯科特·加洛韦(Scott Galloway)表示,“企业正在寻找'醒来'的价值观。”“虽然我们的政府现在在保守派方面的代表人数过多,但所有资金都流向了城市中心,非传统的核心家庭,大学毕业生,这是一个进步的人。所以,耐克,迪克,所有这些公司都在寻找他们的吵架价值。它不是以原则为主导,而是股东驱动的。“

加洛韦正在引用耐克最近与科林卡佩尼克的合作,支持者和评论家都认为这一举动得到了耐克的支持,因为卡佩尼克在国歌的演奏过程中膝盖屈膝,以此引起人们对美国警察暴行的关注。

当耐克于去年9月公布其Kaepernick广告活动时,评论家称这是一个很大的风险,许多保守派威胁要抵制该品牌。但几天之后,该股票创下历史新高,而Foursquare的数据显示,在该活动推出后,耐克商店的客流量有所增加。本月,耐克再次发现自己处于文化战争的中心,当时卡佩尼克和其他人认为它是种族主义者,它在7月4日的运动鞋上扯下Betsy Ross版本的美国国旗。耐克再一次受到保守派的批评,但随后在接下来的日子里股价上涨,耐克基本上没有受到伤害。

至于Dick's,体育用品连锁店去年停止在其Field&Stream商店销售突击式步枪,引起批评者的强烈抗议,但股价上涨。今年,迪克继续沿着同样的道路走下去,从125迪克的商店中取出狩猎物品。

迪克的管理层表示,此举是由于业绩不佳而导致的商业决策,但在多次学校枪击事件后,枪支安全问题日益激烈的争论时期,这一举动在很大程度上被视为政治举措。

拉入文化大战

在过去两年中,一大批品牌通过选择在无意中陷入文化战争后发表声明来传达其价值观。

Tic Tac,在此之后,总统候选人唐纳德特朗普在2016年被录像带说他会在没有询问的情况下亲吻一名女士之前会选择Tic Tac,选择发表声明称这些评论“完全不合适”并澄清Tic Tac“尊重所有人女“。

Tiki,在白人民族主义者在2017年北卡罗来纳州夏洛茨维尔的暴力集会期间携带Tiki火炬之后,发表声明说:“我们不支持他们的信息或以这种方式使用我们的产品。我们的产品旨在加强后院聚会,并帮助家人和朋友在院子里互相联系。“

美国银行上个月宣布将停止为私人监狱和拘留中心提供融资,其他大型银行包括SunTrust,JP Morgan Chase和富国银行。

鉴于2019年美国政治紧张局势日益加剧,目前的企业趋势可能会继续并加剧。

来源:东方企业家

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