首页企业战略 品牌管理 安德玛×天猫超级品牌日,传达“强大你的强大”理念

安德玛×天猫超级品牌日,传达“强大你的强大”理念

核心提示:为推动安德玛品牌实现持续高速增长的目标,安德玛天猫超级品牌日通过品牌旗下众多明星运动员及新晋品牌大使杨超越共同诠释“强大你的强大”这一品牌使命,进一步深入拓宽品牌目标人群,吸引了更多年轻粉丝、女性消费者及轻运动人群。

7月3日,安德玛x天猫超级品牌日顺利落幕。此次,安德玛x天猫超级品牌日迎来了里程碑式的数字:活动当天,成交额相较去年同天大涨25倍,环比6月日销增长7倍;新增粉丝20万,其中18至24岁的年轻粉丝占比接近三成。

此次安德玛x天猫超级品牌日的成功落幕,不仅让安德玛品牌在天猫平台实现销量增长,也使安德玛在运动健身领域的专业品牌形象进一步深植天猫平台的年轻粉丝心中,同时,借助天猫超级品牌日,还为安德玛与阿里的未来多维度合作提供了更多可能。

首秀天猫超级品牌日,安德玛开启线上线下打卡训练营

作为1996年诞生于美国的全球运动健身领域专业品牌,安德玛凭借舒爽透气的紧身衣裤快速崛起。在2005年于美交所上市、并在此后创下连续26个季度实现季度营收同比增长20%以上的佳绩后,2011年正式进入中国市场的安德玛于3年后在天猫开设了官方旗舰店。

5年多来,安德玛在天猫业绩表现增长优异。2018年天猫双11,安德玛成交额破亿。今年的天猫618,安德玛再次囊获过亿佳绩。

为了带来更多线上增量,并让更多天猫平台的年轻消费者能够深入了解安德玛品牌,此次安德玛在天猫超级品牌日创新设立了线上打卡报名参与线下训练营的体验环节。粉丝可通过H5线上训练营互动赢取直通6月29日安德玛篮球亚洲行亚洲活动,更有机会参与安德玛随后在北京、上海等热门商圈打造的线下训练体验活动。

为给本次安德玛天猫超级品牌日预热造势,并为品牌的粉丝们诠释运动的快乐,6月29日,安德玛2019篮球亚洲行压轴的巅峰盛典在上海拉开帷幕。品牌签约的NBA明星球员史蒂芬·库里、乔尔·恩比德、默罕默德·班巴和丹尼斯·史密斯联袂登场,向在场的中国年轻人展现了运动魅力。

在7月3日活动当天,在天猫首发了Curry 6、ROCK、HOVR三个明星鞋类系列新品。其中橙紫配色的Curry 6篮球鞋首次亮相中国,并在天猫独售,上线后几秒内就火速售罄。

在安德玛中国区董事总经理梅宇清女士看来,安德玛天猫超级品牌日为品牌的粉丝们提供了丰富的专业运动装备,“这是安德玛对人们渴望健康、追求超越自我的诉求的回应。”

“强大你的强大”,天猫超级粉丝日助力品牌全新理念深入人心

中国市场,是安德玛品牌的重要增长引擎之一。2015年,安德玛创始人凯文·普兰克曾提出,未来5-10年内中国将成为重点进军市场,力争把中国发展成为安德玛第二大自营市场。

为推动安德玛品牌实现持续高速增长的目标,安德玛天猫超级品牌日通过品牌旗下众多明星运动员及新晋品牌大使杨超越共同诠释“强大你的强大”这一品牌使命,进一步深入拓宽品牌目标人群,吸引了更多年轻粉丝、女性消费者及轻运动人群。

借助此次天猫超级品牌日,安德玛与阿里的未来多元化合作提供了更多可能,此次天猫超级品牌日上,安德玛通过与天猫户外运动运动生态项目,通过淘系内外的人群标签,向热爱、关注运动、篮球的运动人群精准投放活动信息引导这类人群在活动当日进入店铺浏览、购买,随后沉淀新客信息、进行后续运营。

此次安德玛x天猫超级品牌日,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,天猫超级品牌日为安德玛品牌形成了和消费者的深度链接。通过这次集中活动,在7月3日这一充满仪式感的日子,为品牌带来了声量和销量的双重爆发。并以前所未有的能量触达和连接用户,催化安德玛品牌为消费者带来全新消费体验。

来源:北国网

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