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CHIC牛仔丨新潮与复古的相爱相杀

核心提示:1850年,犹太人李维·施特劳斯用帆布裁成裤子,再镶上五个口袋及袋钉,供大西部的开发工人们穿着。

1850年,犹太人李维·施特劳斯用帆布裁成裤子,再镶上五个口袋及袋钉,供大西部的开发工人们穿着。

这种粗糙耐用的服装迅速风靡。宝马快枪的浪子穿着全套牛仔服;矿工们的牛仔裤口袋里装满了金沙;农场主穿着吊带裤在田里劳作……单宁布随着西部拓荒者直达太平洋东岸,随后的岁月里,牛仔服装、可乐、口香糖随着自由的美国精神传遍世界。

当然,牛仔服装,这一20世纪最伟大的时尚发明,在百年后依然经典一如往昔,但时代也不断为其注入新的元素。

经典长存,品质不凡

马龙·白兰度在《飞车党》中,最经典的形象就是悠闲地斜倚机车,身着一条Levi’s 501牛仔裤。自由的文化为经典牛仔提供发展的沃土,时至今日,经典单宁风依旧彰显着舒适休闲,百搭而又品质不凡的牛仔更受人青睐。

于是,一条条代表着品质的原牛、赤耳牛仔裤从品牌设计师的工作案上变为成衣,走向都市青年们的衣柜。“经典耐看、永不落伍是我们所要提供的产品,”广州市红一日服装有限公司联合创始人李宏阳说道,“在日本和意大利的考察让我坚定了做高端品质牛仔的初衷,全系列产品都使用赤耳单宁是REDJWORK的品牌特色。”

“牛仔裤是百年经典的服装款式,REDJWORK也因此优选有百年历史的面辅料供应商,采用纯天然植物染色,并对应亚洲人身型进行剪裁。”李宏阳说,这是为了给追求品质的消费者带来“穿上·改变”的愉悦体验。

无独有偶,广州市倬丰服装贸易有限公司总经理刘婉宜也认为牛仔服装的品质尤为重要:“目前国内牛仔品牌和消费者对于品质的要求越来越高,这其中就包括对赤耳的追捧,并且童装牛仔还有相当大的潜力可挖。市场更欢迎创新洗水方式,如经过石磨洗、雪花洗、漂洗等工艺的服装,看水洗纹路也是甄别牛仔品质的一种方式。”

时代赋能,经典焕新

过去的每一个十年,几乎都可以用一种流行牛仔裤款式来命名:七十年代是喇叭裤,八十年代是水洗漂白,九十年代是阔腿,新世纪的第一个十年修身是主流,第二个十年,牛仔被赋予了什么新元素?

“多样化、个性、时装化。”佛山市顺德区森之蓝牛仔服饰有限公司的单玉珍经理说道,“中国牛仔还存在市场缺口,国内消费者对于牛仔文化的认识尚显不足,我们也在从文化和创新两方面寻找切口。”

“森之蓝牛仔在倡导一种本土特色牛仔文化,通过加入手工钉珠等元素,保证品质的同时增加服装附加值,并贴合人体版型剪裁,让牛仔更趋向于时装化、品质化、精细化,这也是我认为的牛仔发展趋势。”单玉珍对于品牌未来充满信心。

确实,在光秃秃地度过百年后,牛仔服装开始变得活泼。Lee为牛仔服增添肩章;Evisu用印花点缀了仔裤口袋、卷边;刺绣也会带来非凡的观感——Pull&Bear就在牛仔服上描龙画虎;莱卡、纸牛仔、有机棉、石墨烯等概念纷纷登上牛仔舞台。

除却产品创意,消费者还会关心物流问题。“作为消费者的你可曾想过,在App上下单牛仔裤,随后附近的门店就会送货上门,像点外卖一样简单?”红一日总经理李宏阳正将渠道和生活链接,“红一日在尝试提供3公里内、30分钟派货上门服务,信息时代为牛仔提供了新动能。”

可见持续创新是经典之所以为经典的秘诀,新潮和复古可以并行不悖。但在这个新技术横生的时代,时尚天平正渐渐向创新倾斜,而CHIC-潮流品牌展的牛仔区域,正是牛仔服装市场和创新的风口浪尖。

CHIC牛仔,机遇花开

CHIC-潮流品牌展牛仔区域在向经典致敬的同时,又具备着时刻向新的创造力。经过前期策划遴选,汇聚最全面的牛仔品牌、设计师、制造商、供应链资源,为牛仔企业提供全领域多环节的配套服务,揭示牛仔单宁风潮在中国消费者的需求热度。

在与一线牛仔市场深度对接的同时,主办方也在观众针对性邀请上做到与时俱进,优中请优。对牛仔品类感兴趣的观众达到4900人,占据CHIC观众总数的8.39%,并将借助CHIC的配套资源,进行牛仔商机的全部发掘。

紧跟牛仔市场和消费者的新变,激发牛仔品类市场的最大活力,就是CHIC-潮流品牌展牛仔区域的价值所在。9月25-27日,CHIC 2019(秋季)现场,展商、观众将一起召开一场关于牛仔的大Party!


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