首页市场营销 市场分析 将“态极”装进休闲鞋,科技能否帮匹克驱动“新国潮”?

将“态极”装进休闲鞋,科技能否帮匹克驱动“新国潮”?

核心提示:毫无疑问,从去年12月发布至今,“态极”对于匹克品牌来说是最重要的关键词。匹克运用态极科技在跑鞋赛道上高歌猛进7个多月之后,现在要以“科技新国潮”的姿态把态极科技和潮流休闲鞋结合在一起。

毫无疑问,从去年12月发布至今,“态极”对于匹克品牌来说是最重要的关键词。匹克运用态极科技在跑鞋赛道上高歌猛进7个多月之后,现在要以“科技新国潮”的姿态把态极科技和潮流休闲鞋结合在一起。


去年12月,在匹克首款运用态极中底科技的产品——“态极1.0”跑鞋的发布会上,匹克体育CEO许志华曾对懒熊体育表示:“未来运动品牌的竞争点在于科技和创新。我希望态极成为未来匹克产品的一大核心竞争力。”而半年多时间之后,市场也对匹克的这项“核心竞争力”给予了十分正面的反馈——超过80万双的总销量就是最好的佐证之一。


态极科技发布之后,为了让消费者记住这个全新科技的名字,匹克的营销团队做出了不少尝试。多次成功的联名营销以及在收集消费者反馈之后迅速对产品进行改良等动作都在消费者群体中为匹克态极立下了良好的口碑。


▲匹克态极与电影《黑衣人:全球追缉》的联名跑鞋。


这样针对年轻化消费者群体的营销方式,不仅帮助匹克突破了原有的消费者圈层,还通过与消费者直接互动交流让态极科技获得了良好的市场反馈。在这样的基础之上,匹克开始尝试在态极科技的应用品类上进一步“突破圈层”。


随着如今接触潮流的渠道越来越广泛,消费者的时尚意识日益渐强,时尚行业的市场规模也不断增长。而作为时尚行业的重要分支,潮流球鞋因前卫的设计、丰富的文化内涵以及舒适的科技,热度也不断上升,潮流球鞋市场的发展在近年来十分迅速。


而在国产运动品牌中,已经有李宁这样的品牌在潮流领域率先发力。2018年至今,李宁的运动时尚潮流产品,在年初的纽约时装周、年中的巴黎时装周、以及潮流快闪店中陆续亮相,李宁也在品牌形象、话题、销售上获得了成功。在这些产品上,“中国李宁”四个大字被印在醒目位置,李宁当年在吊环、鞍马项目上比赛的画面构成了公司新的标志性产品。


在关注产品外观设计的同时,消费者现在在选择潮流运动鞋时同样更希望做一些简单化的选择,以降低选择决策的时间成本,这就对鞋子穿着的舒适度要求也很高。专门针对女性的美国“小白鞋”品牌Keds就因其产品的简约和舒适性在前些年取得了巨大成功。而匹克态极科技的“自适应”特性,同样不仅能够满足消费者不同运动场景下对鞋子的需求,也能在不同的生活场景下胜任这样的角色。


在这样的消费大背景下,匹克将态极科技“装进”了休闲鞋里,推出了搭载态极科技的休闲生活鞋款——“芯·潮”。这也是匹克在“科技新国潮”的方向上的一次全新尝试。



▲“芯·潮”是匹克首款应用态极科技的休闲生活鞋。


伴随着潮流之风的扩散,“国潮”的概念近年来被提及的频率也非常之高。在所有人都在谈论“国潮”的时候,我们也应该思考清楚这样一个问题——究竟什么是国潮?是中国的潮流文化、潮流设计,还是其他?


“所谓国潮,更应该定义为‘中国风潮’,这其中要有设计、也应该有科技。”“态极”科技营销负责人、匹克整合营销副总监王炜在接受懒熊体育采访时表示,“科技领域的华为等品牌的产品也是一种国潮,只不过这些品牌的‘潮’不是主要由设计驱动,而是由其自主研发的科技驱动。”


“的确,现在的消费者很多会第一眼看到一个产品的外观设计,所以现在很多国产品牌的‘国潮’路线是以设计来驱动。”王炜说,“但每个公司都有自己的发展定位和核心竞争力,对同样一个概念的理解也因为公司差异化发展的方向而各有不同。匹克希望走的路线是用科技来驱动‘国潮’。”


改革开放40年,中国本土公司从单纯的“中国制造”逐渐进入产业链核心,用科技创新推动业绩增长。根据匹克提供的数据,2017年,该公司在科技研发上投入资金1.2亿元,相比于2013年的7000万元,5年累计增长超过71%。再加上近年来匹克花大力气研发的态极科技以及3D打印技术,还有匹克的自研实验室等,匹克的科技储备在国产品牌中已经达到了领先水准。因此,在产品导向上,匹克自然希望发挥自身“科技先行”的优势,走出一条差异化的发展路线。


实际上,在态极科技发布之初,匹克CEO许志华就明确表示,未来态极将在更多产品上应用。“鞋类产品上,以后包括篮球鞋、休闲鞋、户外鞋上都会用到。此外,还会应用到服装、护具等产品上。”许志华当时在接受懒熊体育采访时说。



▲态极科技未来将可能应用在服装领域。


在经过了大半年的摸索与实践,匹克对于态极科技的应用已经积累了一定的经验。除了跑鞋、拖鞋和休闲鞋之外,第一双搭载态极科技的篮球鞋“帕克7代”将在7月28日正式发布;而在今年12月份左右,匹克还会推出全新的“态极2.0”跑鞋。


“不是说我们过去半年不想推新品类产品,而是我们希望把态极这个科技给摸透了,然后再付诸应用。”王炜表示,“从现在开始到12月份之间,大家会看到在匹克旗下的各个鞋子品类中不断有使用态极科技的新产品推出,这些都会是我们过去7个月以来的研发成果的体现。”


在今年5月匹克与小米有品的合作发布会上,许志华曾说道:“态极科技产品取得了一些成绩,但与此同时也存在一些争议,我们接收到了太多消费者的吐槽与批评。”但正如一位网友在微博上的留言那样:“几十万人都在穿的东西,即便是存在一些不足,它也自然就成为了一种风潮。”


对于匹克来说,能否凭借态极科技在更多的运动鞋服等多品类中将这股“科技新国潮”之风吹起,即将面对市场的层层检验。


而在当下竞争越发激烈的运动鞋服市场,不仅有耐克、阿迪达斯等国际巨头品牌全面进驻中国各级市场,在细分领域精耕细作的小众品牌如今也是遍地开花。


对于匹克这样的传统国产运动品牌来说,潮流时尚领域或许就是下一个新增长点。如果能以“科技新国潮”的形象在市场上立足,对于品牌自身在消费者心目中的形象,以及产品能够获得的品牌溢价,也都会有明显的提升。


来源:懒熊体育

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