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布局“她经济”,耐克始终走在前头

核心提示:女性市场逐步成为运动服饰业绩增长的重要组成部分,而运动品牌们也开始重视这部分的市场,并着力布局。

女性渐成为消费市场中主导,且呈快速增长。据数据显示,过去5年,中国女性的总体支出增长了81%,达到6700亿美元。

高端研究服务机构FT Confidential Research的报告显示:平均每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元,男性消费者的同期支出则是1081元,女性在运动装备的消费增幅远超男性。

女性市场逐步成为运动服饰业绩增长的重要组成部分,而运动品牌们也开始重视这部分的市场,并着力布局。耐克、阿迪达斯、安德玛、彪马等国际品牌纷纷加码女性运动市场,且势头愈发猛烈。

日前,2019女足世界杯由美国女足球队获得冠军,而耐克成为赢得女足世界杯冠军的赞助商,成为了最大赢家。其中7月7日,耐克发布了一件特别版本的女子球衣,瞬间就售罄。

在宣布进军女子运动市场后,耐克对女性市场布局更是势不可挡了。

2014年,耐克发布Nike Women战略,正式入局女性运动市场;

2015年,耐克推出“Better for it”系列视频故事,讲述女性初次运动如何坚持下来的故事;

2017年10月,耐克宣布在旗下5000家门店新设女性专卖区“pant studios”;

2018年4月,耐克推出“Nike Unlaced”的线上女性专卖店;

2019年“三八妇女节”启动线下“女生运动节”。

此外,耐克相继签约李娜、王霜、周冬雨、大阪直美等女运动员、女明星作为品牌代言人,表明耐克深耕女性运动市场;对于产品,耐克更是在热门球鞋系列推出“女性专属”的配色及女性尺码。

辛苦耕耘总有收获,耐克的努力呈现肉眼可见的成果。

6月28日,耐克发布2019财年全年报数据显示,女性业务的营收达73.8亿元,同比增长11%。

可以看到,耐克的女性市场无论是产品还是营销都做得非常成功。

耐克的董事长兼首席执行官马克·帕克曾公开表示,2019年被命名为耐克的女性年。

女性在运动服饰的消费持续增加,且对运动装备的需求也愈加细化,耐克针对女性的不同需求,也不断细化产品系列,力求占领更大的市场。

“你会看到,耐克公司将越来越重视女性品类,无论她们从事何种运动,都有合适的产品让她们自信地参与其中,”马克·帕克曾公开说道。

除了耐克品牌大力发力女性市场外,旗下品牌也持续开辟女性消费。2018年7月耐克旗下品牌Air Jordan与美国版《Vogue》推出以主编Anna Wintour为创作灵感的女性联名鞋款“AWOK”,这不仅是Nike史上首次与《Vogue》达成合作,也是Air Jordan第一个专门为女性消费者推出的联名系列。

随着自主消费的主张提升,女性消费对运动的热情与积极越来越重视,促使运动品牌对女性运动服装品类重点布局,竞争也更加激烈。

来源:中服网  作者:覃金妹

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