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潮牌只红三五年

核心提示:Julian Dunderton在财报中表示他的首要任务是稳定业务、并重新他们引入赖以成功的品牌文化,而集团所有团队都需要回归以设计为本的产品方针、同时理顺零售各个基本层面。

结束董事会斗争并见证管理层集体辞职的英国时尚零售商Superdry PLC(SDRY.L)极度干燥以全年收入持平但亏损8,540万英镑的成绩为动荡的2019财年画上句号。

赢得董事会斗争重返集团的联合创始人Julian Dunderton表示,脱欧不确定性、外部零售环境和内部遗留问题都将反映在当前2020财年的业绩上,暗示销售很有可能出现倒退,他同时警告集团的复苏需要12-24个月才能取得显著进展,而今年只是“重启”的一年。

周三早段Superdry PLC(SDRY.L)急挫最多10.6%至400便士,截至周二收盘,过去一年该股下跌了66.9%。

作为持股18.4%的最大股东,Julian Dunderton从4月开始担任Superdry PLC极度干燥的代理首席执行官,与新的董事会主席Peter Williams共同为促进业绩反弹和品牌复兴制定政策并作出决策。他们在今天的分析师电话会议上同时反驳近期关于二人已经出现裂痕的报道,Julian Dunderton说:“我们对未来同心一致”。

Julian Dunderton在财报中表示他的首要任务是稳定业务、并重新他们引入赖以成功的品牌文化,而集团所有团队都需要回归以设计为本的产品方针、同时理顺零售各个基本层面。

目前他正着手通过改善产品设计、增加产品供应和加强电子商务重新吸引年轻消费者。自从他回归后,Superdry极度干燥伦敦牛津街旗舰店的产品数量已经从2,800件增加到4,000件,高端产品的品牌logo也已明显缩小。

Peter Williams则侧重组建领导层,现已聘请猎头公司物色CEO人选,但他坦言现在连职位要求都未订立。

目前Superdry PLC极度干燥董事会只有Julian Dunkertong、Peter Williams和代理首席财务官Nick Gresham、总法律顾问兼总秘书Simon Callander四位成员组成,而Marks&Spencer PLC(MKS.L)马莎百货前CFO Helen Weir和New Look Group前CFO Alastair Miller都将在周四正式加入董事会。

在截至4月29日的2019财年,Superdry PLC极度干燥实现收入8.717亿英镑,基本持平于2018财年的8.72亿英镑。过去一年该集团发布了三个盈警,全年由盈转亏,从2018财年实现税前利润6,530万英镑转为录得税前亏损8,530万英镑,主要因为集团对114间效益不佳的门店减记了1.295亿英镑。

撇除一次性项目后,经调整税前利润也锐减56.8%至4,190万英镑。经调整税前利润率从上财年的11.5%骤降到5.5%,管理层预计三年内可重返双位数水平。毛利率大跌250个基点至55.6%。

该集团预计2020财年盈利会有轻微增长。券商Peel Hunt分析师把今年的经调整税前利润预期大幅削减1,000万英镑至4,600万英镑,并表示管理层能否稳定核心产品的需求是关键。也有分析师认为,与顾客共同成长的同时却已失去“酷元素”的Superdry极度干燥将很难翻身。

截至4月29日,Superdry PLC极度干燥在英国、欧洲和美国设有248家直营门店,全年净增两店,可比销售大跌9.6%,跌幅比前一年的6%进一步扩大。电子商务收入也只有1.6%的增长。零售渠道收入总计5.367亿英镑,按年减少2.2%,批发收入则微增3.6%至3.35亿英镑。

Julian Dunkerton表示集团正评估实体网络,预计会关闭少量门店。他同时指出未来的发展机会在美国和中国,过去一年该集团在美国净开设了10间门店。

Superdry PLC SDRY.L)周三收报439便士,全日跌幅缩窄至1.9%,进入2019年以来该股下跌了6.2%。

来源:无时尚中文网  作者:林璧莹

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