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服装行业年中回顾,才知道发生了这些事

核心提示:2019年已经过去了一半,回顾服装行业,也是几家欢乐几家愁,CFW盘点了2019年上半年重点行业新闻,希望帮助大家更多地了解上半年服装行业动态。

2019年已经过去了一半,回顾服装行业,也是几家欢乐几家愁,GXG母公司慕尚集团风光上市;快时尚品牌forever 21黯然退场;童装市场势头强劲,各大成衣品牌竞相入局童装市场;IP联名、明星代言,各路招数层出不穷,环保风、科技风刮的更甚……CFW盘点了2019年上半年重点行业新闻,希望帮助大家更多地了解上半年服装行业动态。

环保风吹得有些强

H&M  4月 23日,瑞典快时尚巨头 H&M 集团旗舰品牌 H&M 在官网上公布了全部产品的生产商信息,此举使该集团成为了全球首个供应链完全透明的大型时尚零售商。H&M 集团认为,了解更多的产品信息将帮助消费者在选择商品的时候更有目标地选择环保商品,支持可持续发展。

Prada  Prada集团5月22日表示,从2020年春夏女装系列开始,将不再在其设计和新品中使用皮草。在越来越多的奢侈品牌支持零皮草之际,Prada集团在这方面的表态显得相对滞后。去年,在“皮草自由联盟”的敦促下以及迫于反皮草抗议者施加的压力,Prada集团与“皮草自由联盟”展开对话。

阿迪达斯  7月,在最新的adidas by Stella McCartney系列中,阿迪达斯呈现了一款名为Infinite Hoodie的中性卫衣。阿迪达斯采用了被抛弃的衣物材料来当制作这款卫衣的原料,但它们并不是简单地清洁处理这些布料后再利用,而是采用了一种名为NuCycl的技术,将旧棉布料液化提纯,并以此生产高质量的新布料。

匡威  今年 6 月,匡威宣布将于8月开始,通过人们废弃的牛仔裤做成新的「可持续发展」鞋,称为新的 Renew Denim 系列。因为都是用旧牛仔布制作,所以每一双都是独一无二的。因此匡威和英国二手服装零售商 Beyond Retro 合作,让他们提供大量回收的牛仔裤,并将裤子进行蒸汽清洁和有效切割,把旧牛仔裤变成可以重新制作的布料,然后用钢制模具和液压按压机把它们制作成 Chuck Taylor All Star 和 Chuck 70 匡威鞋。

小编说

快时尚品牌由于其低廉的价格和品质,一度成为环保人士批评的靶心,而如今随着人们环保意识加强,这些品牌也越来越重视可持续发展,如H&M推出的环保自觉行动、回收旧衣计划ZARA倡导的“Join Life”,Gap开发的Washwell智能水洗技术等,都展示了他们在环保上的决心。

科技+时尚,胜算几何?

安踏  4月,安踏在北京798附近的一家美术馆为新产品系列FLASHLITE氢跑召开了新闻发布会,会场以展览的方式来布置,现场数十双纸鞋被看似随意地吊起,却巧妙地在墙上印出了中文“轻”字。据官方介绍,flashlite氢跑系列跑鞋鞋底拥有4千亿个气泡,密度仅为纸的1/9,单鞋轻至130克。

路易威登(Louis Vuitton) 5月,LV在纽约市举办Cruise 2020时装秀期间,展示了两只原型手提包:一只手袋是单屏,另一只是双屏,都展示了随机城市景观的视频,以及一个互联网浏览器的演示。屏幕为AMOLED,分辨率高达1,920 x 1,440。

波司登  6月26日,美国国家航空局和宇航局(NASA)面料提供商——戈尔公司的全球业务总监Benedikt Schlichting 先生一行来访波司登集团。戈尔公司与波司登达成协议,共同宣布正式成为全球战略合作伙伴,并表达了对两个专业品牌合作的憧憬。

小编说

最近几年,各名牌更有意识地在品牌层面推广自家的科技,从功能型运动产品到服饰箱包,科技与快时尚的结合,胜算几何还需时间验证,但科技化的热度势必会持续好几年。

IP是个香饽饽,跨界联名风头更盛

阿迪达斯  3月11日,阿迪达斯宣布与HBO电视台剧集《权力的游戏》联合推出六款限量版UltraBOOST联名款系列跑鞋。

乔丹  3月21日,乔丹体育携手上海美术电影制片厂推出首个中国动画联名系列“乔丹质燥x《大闹天宫》”。作为本次联名系列主推产品的“筋斗鞋”,鞋底的造型以筋斗云为设计灵感,并且采用了超软的中底材质,模仿孙悟空踩在筋斗云上那种舒适的脚感。该联名系列中,全黑色的“孙悟空官靴”和限量发售的“藕丝步云屐”均备受关注。

优衣库  6月3日,优衣库与艺术家KAWS联名款T-shirt 上架发售,上线仅一分钟后便有网友在社交媒体晒图:购物车因库存不足无法购买,优衣库实体店更是遭到疯抢,一度成为社交媒体评论的焦点事件。

GXG  6月6日,GXG联合BE RBRICK推出以DOY AND HID BEAR为主题系列商品,国内首发放在上海新天地。早在今年5月8日,GXG联合BE RBRICK联名系列就已经入驻东京,开设联名概念店,成为国内优先在日本开店的时尚男装品牌。

H&M  在天猫618前夕,推出史上最良心的合作系列,H&M ×Giambattista Valli仙女裙,力战优衣库KAWS联名款,还计划将旗下另一高端品牌&Other Stories引入中国。

雅戈尔 7月,雅戈尔正式推出了与卡通形象狮子王联名的T恤。这是雅戈尔历史上第一次与迪士尼牵手。

小编说

联名虽然只是一种营销手段,运用得当也会达到意想不到的效果,优衣库就在联名这条道路上收获不少。特别是和一些热门的IP联名,已然成为各大品牌竞相合作的香饽饽。不过,随着如今联名的品牌越来越多,消费者渐渐对之不再感冒,想要联名玩的溜,或许还得再配点“菜”。

明星代言不断,流量时代正当道

华伦天奴  1月25日,意大利奢侈品品牌Valentino正式宣布歌手、演员、音乐制作人张艺兴成为品牌首位大中华区男装代言人,并发布了品牌与智族GQ携手制作的广告短片。

H&M  3月14日,瑞典快时尚品牌H&M宣布全能音乐人张艺兴成为其品牌2019大中华区男装代言人,同时这也是H&M品牌首位大中华区年度代言人。

安德玛   6月19日,世界知名运动品牌安德玛(Under Armour,UA)在官方微博上宣布宣布,他们签下国内娱乐圈著名的“中国锦鲤”杨超越,代言其运动产品在国内的销售。

FILA   6月26日,FILA宣布签约日本知名演员木村拓哉之女木村光希担任潮流运动代言人。FILA的潮流运动子品牌FILA-FUSHION在官方微博表示:“她,是模特、时尚界新宠、国际ICON。她,天生自带高级气场,轻松驾驭多元可塑性。她,即将揭下神秘面纱,与FILA FUSION一起'向光而行'。”

都市丽人  6月21日,都市丽人官宣了95后小花关晓彤担任都市丽人品牌代言人。关晓彤时尚、活力、青春的形象与都市丽人的品牌形象高度契合。

彪马   6月28日,PUMA(彪马)官方微博宣布,窦靖童成为PUMA SELECT/黑彪品牌代言人。彪马表示,“作为唱作人以及新锐演员双重身份的窦靖童始终坚持自我,也总在各个领域作出不同的尝试,无时无刻都在塑造不一样的自己。PUMA SELECT,打破边界,肆意重塑。”

RIMOWA(日默瓦)  6月25日,RIMOWA(日默瓦)官方微博宣布易烊千玺成为中国区品牌代言人。

小编说

邀请明星代言自家品牌,消费者对此早已对此屡见不鲜,不同的是,这两年越来越多的品牌,上到奢侈品牌,下到快时尚品牌,包括专业性非常强的运动户外品牌,都不约而同地把目光瞄准了流量明星,目的很清晰,就是瞄准流量明星背后的年轻消费群体。不过,这样的举措虽然看似是对市场趋势的顺应,但也反映出某种焦虑。找明星代言虽然可以间歇性为消费者带来惊喜从而刺激消费,但想保持业绩的稳定,归根到底还是要思考如何发挥商品的核心竞争力。

回归主业、重塑品牌能否突出重围?

鸿星尔克  7月,国内体育服饰品牌鸿星尔克举办了一场产品发布秀,曾经以“TO BE NO.1”口号走遍大江南北的鸿星尔克,结束在线上对童装的试水。正式宣布进军儿童服饰市场,并将其童装品牌命名为“尔克儿童(ERKE KIDS)”。

贵人鸟   6月,运动品牌贵人鸟发布的2018年度股东大会会议资料显示,贵人鸟将公司的中长期战略规划调整为“回归主业”。具体策略是在渠道方面进行扁平化调整,将分销渠道的层级减少,继续在区域市场寻找成熟有能力的独家经销合作伙伴,增加新业务合作伙伴数量。

千百度  5月14日,千百度宣布将旗下的英国老牌玩具零售商 Hamleys Global Holdings Limited(以下简称Hamleys) 的全部股权出售给 Reliance Brands Limited(以下简称RBL)。出售后,千百度将更加专注于鞋履业务。

361度   在上市十周年之际,361度于近期推出了“品牌重塑”计划,旨在提高品牌形象。品牌重塑战略将从篮球系列产品开始,未来三年内将在全国一二线城市运营1000块篮球场,通过篮球将品牌与消费者紧密联系起来,并且把消费主力重新定位在一二线的年轻消费者上。

小编说

服装企业中“不务正业者”甚多,或入局美妆,或开发房产,或研究新能源。全面开花固然能帮助企业在服装行业遭遇寒冬时抵御风险,带动本业发展,但也分散了企业的精力。当“服装”不纯粹为“服装”,又如何能在这一行业有所突破?而能过专注主业的品牌,如太平鸟、李宁等品牌,已然成为近几年来品牌重塑最为成功的案例。我们期待各大品牌重塑计划的成效,也期待下一个“李宁”。

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