首页市场营销 市场分析 中国Z世代对假货有99%的认知度

中国Z世代对假货有99%的认知度

核心提示:不是所有中国的Z世代都对世界知识产权(IPR)有所了解,并且他们对假货的态度可能更被道德因素被左右而非财务考虑。

不是所有中国的Z世代都对世界知识产权(IPR)有所了解,并且他们对假货的态度可能更被道德因素被左右而非财务考虑。

这是国际商标协会(INTA)的一份新报告中的两项调查结论,名为“Gen Z Insights:Brands and Counterfeit Products”,该报告研究了来自10个不同国家的Z时代消费者态度,其中包括来自中国、阿根廷、印度、印度尼西亚、意大利、日本、墨西哥、尼日利亚、俄罗斯和美国的年轻购物者。研究人员要求4500名受访者用25分钟完成一份在线调查。共有403名中国Z世代参与,其中有202名男性和201名女性,他们的年龄在18至23岁之间。

最引人注目的是,该调查显示,中国Z世代的知识产权意识明显高于同龄人的平均水平。有99%的中国受访者表示他们对知识产权有一定了解,而全球平均水平仅为85%。在该研究中包括的其他国家中,日本Z世代人群是唯一一个拥有超过90%的受访者声称知识产权意识的群体。

结果证明,近几十年来中国市场上假货文化已经帮助塑造了年轻一代 ,他们同时热衷于购买正版产品。中国的Z消费者是第五大购买假货的消费者,84%的消费者称他们在过去一年中很少会购买假货,这个数字仍高于10个国家的平均水平79%。然而,70%的中国受访者表示他们预计未来会减少购买假货。只有印度尼西亚和尼日利亚的受访者更多地回应了这一立场。

虽然INTA调查的所有受访者中只有62%表示品牌名称“有些重要”或“非常重要”,但中国的Z世代倾向于更加重视品牌。根据该报告,74%的中国Gen-Z消费者表示,品牌名称对他们来说比较重要。

目前,品牌正在努力使其消息传递到Z一代消费者,而他们将成为2020年全球最大的消费者群体。这一代人在一个国际打假和预测数字盗版的世界文化中成长。负责瑞士诺华制药公司的商标和版权的IN22总裁David Lossignol表示:“改变Z世代思维和购买习惯的大门是敞开的。该研究提醒品牌所有者,他们需要关注并调整营销策略。”

4月,全国人民代表大会常务委员会宣布了针对恶意商标注册的国家商标法修正案。修正案将于今年11月生效,旨在防止个人寻求注册和持有商标而无意使用该商标。

以下是报告中的一些额外内容:

-几乎所有在中国接受调查的Z世代都“非常尊重他人的想法和创造的价值”

-研究中大约80%的中国Z世代认为“购买真正的产品很重要”,而全球平均水平仅为74%

-大约61%的Z世代购买假货因为很容易找到这些货品,电商巨头阿里巴巴试图阻止这个现象

-根据该报告,“中国是少数几个道德收入增加百分之五的国家之一 - 这是对Z世代关于假货的看法的关键影响。

来源:JingDaily精日传媒  作者: Jessica Rapp


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