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Michael Kors加速中国进程

核心提示:作为全球第二大经济体,中国是该品牌的重要区域,这也伴随着不断增长的中高端中产阶级中国消费者对高品质时尚和奢侈品的需求日益增长。

从增加一个新的电商渠道到命名双品牌大使,再到360度的七夕营销活动,美国时尚品牌Michael Kors正在中国做出重大举措。其母公司Capri Holdings希望在未来几年内将Kors亚洲业务增长到10亿美元。

在2019年6月4日纽约投资者日期间,Capri Holdings的董事长兼首席执行官John Idol强调了亚洲市场对Michael Kors的战略重要性。鉴于此,该品牌的目标是将其业务从12%增加到20%,以抵消其在美国的一个弱点。作为全球第二大经济体,中国是该品牌的重要区域,这也伴随着不断增长的中高端中产阶级中国消费者对高品质时尚和奢侈品的需求日益增长。

近年来,Michael Kors已在中国投入大量资源进行营销和品牌推广。然而,当品牌在2016年开始与该国顶级名人杨幂合作时,该品牌的公众意识和相关性得到了提升。由于这位女演员最近成为Versace(Capri Holdings旗下的高端品牌)的代言人,Michael Kors已经开始利用下一代明星的力量。7月初,该品牌任命吴磊为首位大中华区大使,宋祖儿为中国品牌形象大使。这两位名人在Z时代人群中非常受欢迎,这应该有助于Michael Kors打入这一消费者人群。

吴和宋将很快出现在品牌2019年的七夕活动中,以庆祝今年8月7日的中国传统情人节。该活动由著名的中国摄影师冯志凯拍摄,以传达Michael Kors的标志性速度、活力与乐观精神,同时突出该品牌的七夕涂鸦印花。今年7月19日在全球推出的七夕胶囊包括多个类别的产品,比如手袋、运动鞋、外套、成衣、手表和珠宝等等,上面都有特殊的七夕涂鸦印花。

“对于我们来说,可以预见到客户的愿望并分享全球客户庆祝佳节的喜悦是十分重要的。七夕对于中国消费者是一个的特殊时刻,所以我们很高兴为这个浪漫的节日提供灵感,打造第二个七夕胶囊。该胶囊系列将在全球上市 - 与去年一样。无论他们在哪里购物都是为了满足我们的顾客。”Michael Kors的一位发言人告诉Jing Daily。

该品牌还设计了一款由微信小程序程序驱动的定制游戏,引导用户发现这个七夕节的特别产品。该游戏的获胜者甚至有机会在成都的品牌离线七夕活动中亲自见到吴磊和宋祖儿。

此外,Michael Kors于7月18日加入阿里巴巴的B2C市场天猫和奢侈平台Luuxry Pavilion, 作为最新的电商渠道。Michael Kors也是最早看到中国电商潜力的奢侈品公司之一。现在,在经营自己的直营品牌电商店多年后,天猫的推出对该品牌来说是一个重大举措 - 希望能够尽可能多地覆盖该平台的7亿消费者,并精准地传递给他们。

来源:JingDaily精日传媒  作者: Yiling Pan

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