首页企业战略 战略决策 内衣品牌Wolford最新财报下降8% 将发力中国市场

内衣品牌Wolford最新财报下降8% 将发力中国市场

核心提示:尽管销售业绩表现不佳,Wolford的亏损状况已经有所改善。

7月23日,中国复星国际旗下奥地利奢侈内衣品牌Wolford(沃芙德)公布了2018/19财年财务数据。受西欧市场疲软影响,Wolford净销售额同比下降8%至1.37亿欧元。不过,尽管销售业绩表现不佳,Wolford的亏损状况已经有所改善。

减损举措初见成效

创办于1950年的Wolford凭借设计优良的高档紧身裤、紧身衣、内衣、女装和配饰,尤以无缝紧身衣闻名。然而,近两年由于处于持续亏损,其高端紧身衣、内衣及T恤品类需求下滑严重。为此,Wolford采取了一系列措施以减少亏损,期望在2020/2021财年争取实现转亏为盈。

重组战略取得成效:在2018/2019财年,重组战略帮助Wolford节省了1185万欧元成本。在精简关闭公司位于布雷根茨的行政和生产部门后,Wolford雇员人数下降至1347人,人事费用下降至6024万欧元,其它运营费用也有所降低。同时,Wolford还对销售团队进行了优化,确保营销活动由米兰销售团队统一负责。

加大品牌和产品投资:2018年7月,Wolford完成增资,股本金占比从30%上升至36%。截止到2019年4月30日,Wolford股本总额为4272万欧元,比上一财年的3390万欧元高出882万欧元。2018年8月,Wolford针对欧洲年轻用户引入了品牌全新视觉形象方案,推出全新橱窗概念。该概念相继在阿姆斯特丹和巴黎门店推出,均获得消费者的好评;2019年9月,Wolford推出首个运动休闲系列“ATH_W”,同样受到消费者的欢迎。

开拓中国市场

随着中国高端消费市场的迅猛增长,Wolford和其他海外品牌一样也开始努力开拓中国市场。

去年3月,《华丽志》曾报道,中国复星国际集团以5500万欧元的价格收购了Wolford的控股权。从今年2月1日开始,复星国际正式作为Wolford在中国市场的新合作伙伴,全力支持公司管理在中国市场的品牌形象。(详见:复星国际以5500万欧元控股奥地利奢侈内衣品牌Wolford)

Wolford表示,短期内中国市场不会为公司带来巨大收益,但是从中期来看,未来中国市场将与美国和德国市场相当,贡献Wolford销售总额的15%-20%。

从2018年5月到2019年4月,Wolford 2018/2019财年的关键财务数据如下:

净销售额同比下降8%至1.37亿欧元

经营亏损小幅收窄,亏损额同比下降3%至898万欧元,好于2017/2018财年亏损的922万欧元

净亏损亦收窄,亏损额同比下降4%至1110万欧元,好于2017/2018财年亏损的1153万欧元。

来源:华丽志  作者:徐斌

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