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2018年运动服饰行业市场分析:本土运动品牌强势崛起

核心提示:李宁复苏势头强劲,2018年收入同比增18%,净利润同比增39%;渠道结构调整,店效优化明显;加码运动时尚风,时装周爆款提升品牌形象。

2018年本土运动服饰龙头稳步发展,虽然Nike和Adidas市场份额领先,但本土优质企业仍有较大空间成长。

安踏2018年净利润同比增长29%,增速持续提速;国内市场稳居前三,本土品牌雄踞第一;多品牌策略成果显著。

李宁复苏势头强劲,2018年收入同比增18%,净利润同比增39%;渠道结构调整,店效优化明显;加码运动时尚风,时装周爆款提升品牌形象。

安踏:冉冉升起的行业巨头,持续提速成长

近年来,安踏业绩持续亮眼,保持加速增长。收入规模不断扩大,增速持续提升。安踏营业收入从2014年的89.3亿元增长至2018年的241.2亿元,5年CAGR达到22%。

净利润成长明显。净利润从2014年16.1亿元上升到2018年的33.9亿元,实现翻翻,增长明显。2018年净利润同比增长29%,增速不断提升。

门店数量稳步提升,渠道数量遥遥领先。2018年底安踏主品牌(包括安踏Kids)共有门店10057家,较2017年增加580家,2018年安踏Kids开店约300家,2018年底其门店超过2700家。Fila18年新增566家门店达1652家,增速超50%,发展迅速。

安踏国内市场稳居前三,本土品牌中雄踞第一。2018年安踏品牌在国内运动服饰市场占据第三位置,达到8.0%,仅次于Nike及Adidas;在国内品牌持续保持第一。

即使在NIKE与Adidas两大巨头包围之下,2014-2018年间安踏品牌国内市占率仍不断提升,从2014年的7.5%上升至2018年的8.0%,品牌影响力不断扩大,市场认可度提升明显。

李宁:几经波折,复苏势头强劲

近年来李宁业绩复苏明显。公司收入自2014年起恢复增长,从2014年的67.4亿元增长到2018年的105.3亿元,已经超过2010年巅峰时94.9亿元营收,2014-2018年CAGR达到11.8%。

净利润2015年起扭亏为盈。李宁净利润从2014年时亏损7.8亿元回升到了2018年的7.2亿元,增长明显,2018年净利润同比增长40%。

从2016年开始,李宁实行“开大店关小店”策略。为了提升渠道效率,李宁调整关闭亏损的小店,将许多80-100平米的门店改造为400平米以上的大店,并将店铺分为三类:体验店、高效大店和品类店。大店着重打造高效率,体验店着重线下购买体验,品类店着重集中展示产品多样性。

截至2018年底李宁旗下主品牌门店总共6344家,包括4838家经销店及1506家直营店。李宁YOUNG共793家门店,目标2019年底发展至1100-1200家,时尚品牌中国李宁总共23家,目标2019年底达到100家。

在2016年起调整门店的影响下,李宁店效明显上升。直营渠道店效走高,根据测算,2018年直营店店效达到208万元/店,同比增速18.6%。经销同店改善同样明显,从2016年的84万元上升至2018年102万元,复合增速超11%。由于经销渠道仍然占据李宁收入主体,经销渠道同店效益提升对营收提升影响极大。

来源:前瞻产业研究院  作者:卢正源

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