首页领导力 领导力 英国亿万富翁后悔收购老牌百货公司 House of Fraser

英国亿万富翁后悔收购老牌百货公司 House of Fraser

核心提示:Markets.com 的首席市场分析师 Neil Wilson 就此事表示:“这更像是 HOF 恐怖故事,Sports Direct 现在完全有理由后悔买了 HOF。原来满怀期待,现在一地鸡毛。”

7月26日,英国亿万富翁、零售业大亨 Mike Ashley 名下的英国体育用品零售公司 Sports Direct 公布2019全年财报,并宣布其首席财务官“因个人事务”离职。

Sports Direct 本应在7月15日公布财报,但本次延迟至今公布的潜在原因可能包括:

上任两年的首席财务官 Jon Kempster 离职,他的副手 Chris Wootton 将接任

来自比利时政府约6.74亿欧元的税单,双方目前正在协商处理中(Sports Direct 表示,比利时当局补缴税款的请求与公司将货物在欧盟国家间流转的方式有关)

最大的问题还出在公司去年以9000万英镑收购的英国高端百货:House of Fraser(福来德百货,以下简称“HOF”)。

Markets.com 的首席市场分析师 Neil Wilson 就此事表示:“这更像是 HOF 恐怖故事,Sports Direct 现在完全有理由后悔买了 HOF。原来满怀期待,现在一地鸡毛。”

“如果有后悔药,我们在2018年8月会做出一个完全不同的决定,”Mike Ashley 说道,他承认将 HOF 从破产状态拉回正轨并非易事,且之前对公司情况的了解“都是雾里看花”。他指出,HOF 不仅存在严重的投资不足问题,之前的负责人还“贪婪无度”,自己的团队接手后才发现“处处都是致命问题。”

去年8月,Mike Ashley 在公布 HOF 改造战略时指出,计划保留多数门店,打造“高街零售商中的 Harrods”。但他周五表示,“短期内没办法证明,就像是买了一辆路边的故障车,需要拖到汽修厂去修。长期来看,我们很希望能朝着理想的方向发展。”

BBC 个人财经记者 Simon Gompertz 指出,Mike Ashley 支付9000万英镑收购了 HOF,而为了保证 HOF 能走下去,Sports Direct 牺牲了5400万英镑利润。现存的54家门店中,没有几家看得到希望——部分门店在房租降至零之后仍在亏损。

Mike Ashley 指出,未来数月将大幅削减门店,位于小城市的较小规模门店首当其冲。虽然不是绝大部分门店都会关门,但可以明确的是,将有上千名员工的工作受到影响。

在 Sports Direct 接盘之前,HOF 最初的计划是关闭59家门店中的31家。Sports Direct 收购 HOF 时,该百货拥有59家门店,其中5家于上一财年结束(今年4月)时关闭。

Sports Direct 也表示会关闭门店,但未透露具体数据。在公布收购 HOF 控股权的时候,Mike Ashley 透露会尽可能保留现有门店。Sports Direct 战略投资主管 Liam Rowley 当时表示:“我们的目标是至少保留80%的门店。”

Sports Direct 最新表示:“在零房租的情况下,还有一系列门店依旧亏损,很遗憾这样是不可持续的。我们将对长期业务构成进行评估,估计未来12个月内留存门店的数量会进一步减少。”

Mike Ashley 指出:“1~5分评分,1分是表现很糟糕,5分是表现很好的话,HOF 就是1分。尽管我们很努力扭转业务,但时间不会短,难度也不低。”

截止到4月28的财年,Sports Direct 的关键经营数据如下:

销售额同比增长10.2%至37亿英镑,撇除收购且按不变汇率计,同比下跌1.9%;

EBITDA(息税折旧及摊销前利润)同比下滑6%至2.88亿英镑,撇除 HOF,同比增长10.9%;

税前利润同比增长5%至1.43亿英镑;税后利润同比下滑9%至9150万英镑;

英国运动零售销售额同比增长0.3%至21.87亿英镑;高端生活方式(包括设计师品牌零售商 Flannels 在内)销售额同比增长26.3%至2.05亿英镑;

欧洲运动零售销售额同比下滑5.9%至6亿英镑,世界其它市场销售额同比增长12.2%至2.16亿英镑;

HOF 销售额3.31亿英镑,经营亏损5460万英镑,高于分析师预期;

Sports Direct 指出,大环境很艰难,“当前的实体零售市场正处于水深火热之中,如果没有政府的大量扶持大概就是正处于崩盘的边缘。Sports Direct 并不能幸免,事实上,如果不是近年来我们投资提升门店,我们将来会遇到很大的问题。”

Sports Direct 指出,集团投资进行门店升级的战略,“与这些品牌数年前对我们提出的要求相符,但我们感觉到,对方对于我们是否会全面深入执行该战略还存在质疑。我们会继续与这些品牌合作,相信最终会取得共赢的成果。”

Sports Direct 还表示,品牌关系是扭转 HOF 业绩的关键之一,亦是集团发展的关键。能否拿到畅销品的货源,对一家公司,尤其是运动产品零售商而言,极为重要。“我们与指定第三方品牌的品牌关系正在改变。”

Mike Ashley 表示,Flannels 的表现优异,“如果跟 HOF 一样打分,Flannels 是4分,其2017财年的销售额为6040万英镑,2019财年上升到了1.74亿英镑。 我们会继续提升 Flannels 的门店和电商网站,希望能在不久的将来,能将其评分推动到5分。”

关于 Sports Direct 持有27%股份的时尚品牌 French Connection,集团表示:“我们依旧与 French Connection 保持独立的供应商/零售商关系,希望这一关系能更为强劲和顺畅。我们不参与管理决策,只是知道他们从去年10月开始考虑包括出售在内的战略选择。他们走流程的时间太长了,强烈要求管理层尽快达成理想的决策。”

来源:华丽志  作者:蒋晶津

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