首页企业战略 战略决策 美邦上半年业绩预告亏损扩大 但它仍有机会扭亏为盈

美邦上半年业绩预告亏损扩大 但它仍有机会扭亏为盈

核心提示:本次业绩预告修正的主要原因是由于2019年春夏季新品上市延期,未能及时满足市场需求,使得营业收入下降超出预期。

这几年服装服饰行业的竞争越来越激烈,不仅仅是新的竞争者涌入这个市场,同时老牌的服装企业和国外快时尚品牌都有所疲软。每个行业都一样,发展到某个阶段就会迎来一大波洗牌,只有扛得住压力的企业才能在市场中屹立不倒。

在国内的服装服饰行业中,美特斯邦威的名气算得上前列,这个曾家喻户晓的品牌如今也显得黯淡无光,或许你也曾买过它的衣服,但是不记得什么时候它已经不再出现于你的购物清单上,蓦然回首,美特斯邦威也抵不过时代的洪流呀!

美邦服饰(美特斯邦威)此前发布了2019年半年度业绩预告,2019年1-6月归属于上市公司股东的净利润为亏损0万元-5000万元;但是近期又披露了修正公告,预计2019年1-6月归属于上市公司股东的净利润为亏损1亿元-1.5亿元。美邦服饰修正预告亏损加大,对比一下去年上半年盈利五千多万的业绩,美邦服饰又一次令投资者失望了。

本次业绩预告修正的主要原因是由于2019年春夏季新品上市延期,未能及时满足市场需求,使得营业收入下降超出预期。预计2019年上半年的实际净利润低于此前业绩预告的数据,因此对此前的利润预测区间进行修正。同时,公司目前已经高度重视商品的货期管理,相关问题已妥善解决,以确保公司本年度秋冬季货品上市计划安排的顺利推进。

再看一下2015年-2018年美邦服饰的业绩,实现净利润分别为-4.32亿、3616万、-3.05亿、4036万。不难看出美邦服饰在过去的几年业绩非常颠簸,甚至可以说是过山车,亏损较多,挽回的盈利不足,总的来说美邦服饰在经营上遇到了不少问题。

创建于1995年的美特斯邦威,曾经有过一段辉煌的历史,在那个年代,国内很少品牌化的服装连锁企业,而美特斯邦威的定位非常前卫,主要以年轻人为主。无论在店面设计还是服装设计,都惊艳了那个时代的年轻人,一时间受到大家的追捧,美特斯邦威就是在这样背景下成为国内家喻户晓的品牌,也是80、90后最心仪的品牌。

最厉害的时候,美特斯邦威邀请了最当红的流行歌曲天王周杰伦来代言品牌,流量明星并不是现在的产物,那个时代就已经运用得当。遥想起美特斯邦威店面门口挂着一张硕大的周杰伦海报,店内的日常音乐放着年轻人热爱的周杰伦歌曲,粉丝效应显著无比。一句“美特斯邦威,不走寻常路”,让多少年轻人在冲动下进行消费了,因此美特斯邦威成为了当时国内最受欢迎的服装品牌之一。

是什么让那个红透半边天的美特斯邦威跌落神坛了?首先它的定位仍是年轻人,但是原来那一批80、90后年轻人,已经不再年轻,他们消费观念日益成熟化,美特斯邦威已经无法满足他们的需求;简单的来说,喜欢周杰伦的消费者都已经生儿育女,美特斯邦威很难再吸引他们;而定位年轻人的美特斯邦威,现在的年轻人却又不追周杰伦,被分流到其它新生代的流量明星身上,品牌影响力下降;在销售渠道上,之前一直依赖线下实体店,错失了电商的最佳入驻机会;最后就是外部竞争,这10年来,很多国外快时尚服装品牌进入中国市场,潮流的设计理念、更新迭代速度更快,在优势上直接盖过美特斯邦威。

那么曾后透半边天的美特斯邦威还有机会吗?

我想现在的服装服饰行业竞争才进入下半场,美特斯邦威虽占下风,但仍是头部企业。市场变化很快,谁也不知道下一个风向往哪边走,美特斯邦威若能重新发掘到业绩增长模式,让新一届年轻人接受,才能扭亏为盈。

来源:一叶财经

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