首页企业战略 品牌管理 阿迪达斯收购后不温不火 ABG欲接手锐步

阿迪达斯收购后不温不火 ABG欲接手锐步

核心提示:近日,美国品牌管理公司Authentic Brands Group(简称ABG)首席执行官詹米·萨尔特在接受媒体采访时表示,自己和集团的另一位合伙人沙奎尔·奥尼尔想要收购阿迪达斯(Adidas)旗下运动品牌锐步(Reebok)。

近日,美国品牌管理公司Authentic Brands Group(简称ABG)首席执行官詹米·萨尔特在接受媒体采访时表示,自己和集团的另一位合伙人沙奎尔·奥尼尔想要收购阿迪达斯(Adidas)旗下运动品牌锐步(Reebok)。据中国商报记者了解,锐步被阿迪达斯收购后一直不温不火,目前阿迪达斯尚未对出售事宜作出明确表态。

据记者了解,ABG曾收购彪马旗下瑞典运动鞋品牌Tretorn、美国女装零售商Jones New York和美国内衣品牌Frederick’sof Hollywood、Nine West等,具有丰富的服装品牌收购经验。

据悉,沙奎尔·奥尼尔是NBA名人堂成员,曾经与锐步有过合作。1992年,他与锐步签下了总价高达1500万美元的代言合同,并推出了属于自己的锐步签名鞋。沙奎尔·奥尼尔直言:“如果他们(阿迪达斯)不想要,请让我拥有它。我想把锐步带回篮球和健身市场。”

公开资料显示,锐步成立于1895年,创始人约瑟夫·福斯特打造的第一双鞋就是“福斯特跑鞋”,这也是全世界的第一双带钉鞋。

上世纪70年代,锐步已经成为世界上十大最佳品牌之一。1981年,锐步的销售额突破150万美元。1982年,锐步销售额激增至1.5亿美元。到了1987年,锐步的销售额飙升至14亿美元。

1992年,锐步进行了战略调整。公司的发展重点从健身服饰均分到其他体育产品上,比如篮球鞋的开发。1996年,锐步和著名的篮球运动员艾弗森签订了合作协定,锐步的篮球事业也有了新起步。2006年,阿迪达斯以38亿美元收购了锐步的全部股份。

但被收购后的锐步并没有延续之前的发展速度,反而呈现出低迷的状态。据阿迪达斯最新的财报数据显示,去年锐步全球销售额下滑了3%。

锐步不温不火的表现对于阿迪达斯来说或许是个包袱。投资研究公司B.Riley FBR的零售分析师杰夫·范辛德伦表示,锐步可能不适合阿迪达斯的长期战略。

NPD集团的副总裁、高级行业顾问马特鲍威尔则表示,不排除阿迪达斯卸下这个品牌的可能性,如果价格合适,阿迪达斯可能会出售锐步。

目前,阿迪达斯并未对出售事宜作出明确表态。但中信建投一位不愿具名的行业分析师对中国商报记者表示,近年来运动用品市场竞争愈发激烈,阿迪达斯、耐克等国际运动巨头会调整品牌组合策略,对一些品牌进行重点投入,同时也会放弃一些品牌,以实现利益最大化。

上述分析师表示,目前锐步的目标市场是健身服饰市场,然而该赛道已经聚集了安德玛、露露柠檬等竞争者,这对于锐步而言是个不小的挑战。

来源:中国商网

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