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生活水平提高,买衣服不再是“刚需”?

核心提示:2018年,腾讯数据实验室通过在上海、北京、广州、长沙、杭州无座城市中,共抽取1923个样本,采集时长达2个月,在结合腾讯数据库、DMP数据和社交数据,最终于同年11月发布了《2018年服装消费人群洞察白皮书》。

买衣服不再是“刚需”

2018年,腾讯数据实验室通过在上海、北京、广州、长沙、杭州无座城市中,共抽取1923个样本,采集时长达2个月,在结合腾讯数据库、DMP数据和社交数据,最终于同年11月发布了《2018年服装消费人群洞察白皮书》。

买买买,似乎已构成当今年轻人日常生活的一部分,再加上“抖音”等平台的网红种草,购买欲直线上升,从调研结果显示,女性更易受推荐而剁手,而男性也不甘落后。其中女性更易受社交APP推荐、博主推荐等影响,而男性易受体育明星穿着影响。

随着中国社会经济的不断发展,人民的生活水平、生活质量的逐步提高居民用于衣着方面的开支逐年增长。根据调研数据显示,购买新衣服的原因不再仅因刚需了。一二三线城市的居民中,换季购买新衣服成为通性,占比均在60%及以上,说明刚需是人民消费的主要原因,但近些年,人民购买冲动不在仅因刚需,还包括促销活动力度大、朋友圈看到心仪款式、电商节、特殊纪念日等。从一二三线城市的各项指标对比来看,一线城市消费者购买欲较强。

90后将成为衣服市场消费者的主力军

由于腾讯数据实验室的统计样本的年平均收入超13万,其购买服装花费的占比仅占收入的3%。在所有样本中,年消费额在1000-3000元之家的消费者数量较多,占比达31%,其次是3000-5000元之间,占比达13%。而年均用于服装消费金额超8000元的占比达13%。由此可见,消费者中花费在服装上的支出差异较大。

由于我国地区经济存在差异,且自然生活环境不一样,导致在购买衣服上的花费有较大的差别,依据数据分析可知,一线城市消费者用于购置新衣服的人均开销约为三线城市的1.5倍,从具体数据来看,一线城市的人均开支为4596元,而三线城市的人均开支为3031元。

从年龄分布来看,90后将成为服装消费者主力。当前,服装品牌种类多,各品牌传达不一样的文化,设计出风格迥异的差异,再加上90后存在一定的经济实力,再加上,网红们的种草、APP的推荐等,导致购买欲“停不下来”。根据调研数据显示,90后用于服装的人均年消费为4003元,低于70后的4340元和80后4267元,但其将来会增加购买衣服的预算却高于70后和80后。

来源:前瞻产业研究院

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