首页市场营销 市场分析 杨幂宣布解约!范思哲的中国之路好走吗?

杨幂宣布解约!范思哲的中国之路好走吗?

核心提示:今年6月24日刚刚成为Versace代言人的中国女星杨幂于8月11日凌晨两点宣布,单方面终止与该品牌的合作。据悉,杨幂已经向Versace品牌发出了“解除协议告知函”,并已经停止与Versace品牌的所有合作。

在发力中国之际,意大利奢侈品范思哲(Versace)却被推上了风口浪尖。

近日,有网友在网络上曝光,Versace的一款T恤将香港和澳门列为国家。在引发网友愤怒后,Versace于8月11日凌晨在品牌官方微博发布道歉声明,表示相关产品已经于7月24日在所有渠道下架。不过,该条道歉声明目前仅是“微博特供”,截至发稿,在Versace的国外社交媒体上,记者并没有发现任何道歉声明。

今年6月24日刚刚成为Versace代言人的中国女星杨幂于8月11日凌晨两点宣布,单方面终止与该品牌的合作。据悉,杨幂已经向Versace品牌发出了“解除协议告知函”,并已经停止与Versace品牌的所有合作。

Versace此前陷入关店潮 被轻奢“吃掉”后站在十字路口

公开资料显示,1978年诞生于意大利的Versace由意大利设计师Gianni Versace与兄弟Santo及妹妹Donatella创立。在1997年Gianni去世后,Donatella接管了Versace,并担任 Versace的创意总监,长达21年。

Versace以其大胆的设计和美杜莎标志而闻名。随着全球奢侈品行业发生翻天覆地的变化,Versace遇到了一些困难。随着近年来品牌连续出现亏损,Versace最终也不得不面对被收购的命运。

Versace于去年被奢侈品集团Capri收购。2018年12月31日,Michael Kors在官网发布声明称,已完成对意大利老牌奢侈品Versace的收购,并将于2019年1月2日正式改名为Capri集团。目前,Capri集团包括Michael Kors、高端鞋类品牌Jimmy Choo和Versace。

Capri集团在声明中表示,收购范思哲是该公司重要的里程碑。该集团表示,集团将倾尽资源,预计Versace在收购后的收入将提升至20亿美元,而Versace的全球零售店将由200家扩张到300家等。

早在2018年9月, Michael Kors已发布声明宣布就收购Versace签署了最终协议,收购价格为18.3亿欧元,支付方式为现金加股票。现金部分来源于公司账面现金、现有银行授信额度下的贷款及由财务顾问摩根大通和巴克莱银行承诺提供的信贷支持;同时,Versace 家族还将获得价值1.5亿美元的Capri集团股票。

此前,Versace一直是独立运营品牌的典范之一。公开资料显示,目前Versace公司除了主线系列Versace外,旗下还包括ISTANTE 、VERSUS 、V2 、 VERRY 和童装YOUNG VERSACE等副线系列,不过目前收入增长动力依然来自Versace。

2014年2月,Versace宣布与美国私募基金公司黑石(Blackstone)达成协议,黑石收购了Versace 20%的股权,公司依然主要由Versace家族控制,当时Versace的估值为10亿欧元。彼时,Versace家族和黑石集团表示,将在三到五年内进行IPO。不过,Versace集团首席执行官Jonathan Akeroyd最近表示,集团尚未有计划进行IPO,目前的发展重点仍是以品牌重组和提升业绩为主。

与其他奢侈品牌如Gucci相比,Versace近年来的表现非常一般。在数字营销和电商方面投资的缓慢,使其逐渐在奢侈品核心人群的年轻购物者中失去了市场份额。根据Versace公布的数据,2017财年该品牌销售额同比增长4%至6.86亿欧元,与2016年持平。

值得注意的是,2016年起,Versace陷入了关店潮。2016年,Versace在全球的门店数为239家,2017年为218家,截至2018年底,Versace在全球的门店共200家。

2020年第一财季 Versace亚洲市场销售额逾7000万美元

8月7日,Capri发布2020年第一财季报告。数据显示,在截至6月29日的第一财季内,Capri集团销售额同比增长11.9%至13.46亿美元,不及分析师预期的13.7亿美元。Versace是Capri集团旗下唯一录得增长的奢侈品牌,同店销售额增幅达两位数,销售额录得2.07亿美元,其中来自包括中国的亚洲市场的销售额为7100万美元,占总收入的34%,为Versace的第二大市场。

Capri集团董事长兼首席执行官John Idol在财报中表示,期内业绩的亏损主要与批发收入减少和北美业务疲软有关,但强调这一结果是在集团的预期之内,引进新品牌后需要经过一个磨合期,Versace可能还需要一年才能有类似的表现。

吞掉 Versace的Michael Kors集团是否会出现“消化不良”?奢侈品专家、要客研究所所长周婷曾对新京报记者表示,这个基于如何重新定位Versace,是坚持奢侈品定位,还是变成轻奢路线。改轻奢可能性最大,但也最不容易成功;其最好坚持奢侈品定位,重新对客群和产品进行定位分析,这样成功可能性更大。

财报显示,Capri集团计划在今年对Versace投入更多资金,包括开设约30家新的门店和扩大电商业务等,长期目标是将Versace的年收入从9亿美元提升至20亿美元。

值得注意的是,Capri是美国轻奢品牌Michael Kors的母公司。而杨幂是Michael Kors的首位全球代言人。业内人士分析,杨幂的代言曾经一度让Michael Kors在中国赢得品牌热度,Capri可能有意让Versace复制Michael Kors在中国的成功路径。


来源:新京报  作者:张泽炎

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