首页市场营销 市场分析 维密秀停办的背后,藏着一部独立女性奋斗史

维密秀停办的背后,藏着一部独立女性奋斗史

核心提示:而今天,持续了24年的维密大秀戛然而止,究其原因,只是市场的低迷、网红流量化的泛滥吗?其实,炫光四射的秀场表象下,这些年女权主义、多元审美的声浪中,主打“性感”和“完美身材”的维密,正在面临属于她的尴尬。

前几天,超模Shanina Shaik证实,2019年“维多利亚的秘密”大秀将停办。尽管早在今年五月就曾有消息表示,维密秀将停播或不再举办,但直到这最后一份通牒才让观众们彻底心凉。

从 1995 年开播到现在,维密秀已经成为每年圣诞节前的时尚重头戏,拥有魔鬼身材的“天使”们在各地为其宣传造势,堪称一场内衣春晚。也许你印象里,还有超模的美好身材和不同于high fashion的甜美笑容,还有水晶 、羽毛、轻纱、流苏交叠而成的衣香鬓影。

而今天,持续了24年的维密大秀戛然而止,究其原因,只是市场的低迷、网红流量化的泛滥吗?其实,炫光四射的秀场表象下,这些年女权主义、多元审美的声浪中,主打“性感”和“完美身材”的维密,正在面临属于她的尴尬。维密秀老了,但“老”的不仅是维密秀。

性感内衣演变史

如果排除外界的目光,你会选择穿内衣吗?几乎90%以上的女性会回答:不会!特别是钢圈内衣,虽然能塑造丰满、聚拢、挺拔的胸型,但厚厚的海绵和紧缚的钢圈,对于女性来说无异于“酷刑”。曾有网络投票显示,内衣和卫生巾当选女性夏季最讨厌的两件单品。

但在很长一段时间,钢圈内衣都是女性衣橱里的必备品,而且越是聚拢效果好,越是厚罩杯,越受到欢迎。身体很嫌弃,心理上却脱不下来,之所以会出现这样的矛盾,还要从内衣的前身——束胸衣开始说起。

从14世纪开始的长达500多年的时间里,西方女性——特别是家境富裕者,上身最重要的衣物就是束胸衣。它的质地经历了从粗铁条到棉布,从硬到软,从鲸骨、象骨到金属龙骨,再到包裹橡胶的金属弹簧的变化发展。

在男权社会,女性依附男性生存,为了抓住男人的眼球,她们用尽各种各样的方式展现自己的美丽,身体曲线,就是其中重要的一项审美标准。凹凸有致的曲线,是女性魅力的重要象征,更是贵族区别于平民的所在,而束胸衣就能够将女性的曲线美发挥到极致。

尽管穿起来肋骨会受到巨大的压迫,腰部和内脏也不可避免地受到挤压,行动十分不便,穿脱也很麻烦……但这些缺点都挡不住大家的爱美之心!毕竟穿上之后就会发现:女性身材曲线得到完美的展现!丰满挺拔的胸部、富于视觉冲击的腰臀比……这不就是美的化身!?

从一些欧洲油画和影视作品中,我们也能看到,当时的贵妇们都利用束胸衣打造丰胸纤腰的身材。

也许是因为穿脱实在太麻烦,束胸衣的形式也在慢慢发生变化,逐渐被分离成两部分——胸罩和束腰。这个时候,束胸衣已经初步具备了现代内衣的样式。

而要说第一件现代女性内衣的诞生,要追溯到20世纪初的法国。现在流传的版本比较多,有的说是法国著名服装设计师Paul Poiret在制作一件高胸长裙时灵感突发,将裙头往上拉、套在一条用螺纹缎带稍加龙骨制作的胸带上,从而解决了“长裙要穿一件胸衣才能固定在胸部”的问题,而那条带龙骨的胸带,被认为是首次出现的成型的现代文胸。

Paul Poiret,法国20世纪前20年服装设计师中的领军人物

另一种说法是,纽约社交名媛Mary Phelps Jacobs在1913年利用两条手帕加粉红丝带做出了文胸,并在第二年为它申请了专利。此后,欧洲和北美的前卫女性都开始穿这种文胸,它逐渐也在亚洲、非洲和拉丁美洲的女性中传播开来,成为现代女性胸衣的鼻祖。

Mary Phelps Jacobs和她制作的文胸

此后,现代内衣逐步成型,从手工制作到工业化生产,不断完善。期间,拉链胸罩、铁线胸罩、导弹式胸罩、无带胸罩、魔术胸罩等形形色色的内衣先后问世。

1928年,澳大利亚一家公司对5000名女性做了调查研究后,总结出女性的基本胸型,包括圆锥形、梨形、半球形、狭长型等。而美国的生产商,则根据不同胸型做出不同罩杯形状设计,并将其标准化为杯形、三角形、锥形。

20世纪30年代,钢圈、海绵模杯等标准化配件陆续出现,现代内衣逐步进入发展的黄金时期;二战后,文胸彻底结束了束胸衣漫长的统治。这其中,标准化钢圈的出现,可谓现代内衣发展过程中的革命性事件。

藏在内衣里的钢圈

通过强化文胸对乳房的支撑作用,钢圈内衣在一定程度上拯救了许多下垂、外扩甚至大小不一的乳房,使其看起来更为浑圆、丰满和挺拔,就连娇小的胸脯,也能得到充分的托举。正因如此,钢圈内衣一经问世,就打动了万千女性,它太符合人们对美的追求——有了钢圈内衣,再也不需要费劲地穿着束胸衣,承受被勒的痛苦。看看欧美国家的女性有多热衷:

2001年,美国市场共销售5亿件文胸内衣,其中钢圈内衣3.5亿件,占到了70%;

2005年,英国每售出10件内衣,就有7件带有钢圈……

不夸张地说,钢圈内衣给女性的胸部开了光。因为它确实具有很好的固定和塑形作用。通过满足了人们对美的追求:丰满、聚拢、挺拔,钢圈内衣的发展也由此到达了顶峰。

钢圈虽好,不可贪“杯”

最初,内衣的诞生源于美观和方便的需求,钢圈内衣的“挤乳沟”效果正是女人们最欣赏的一点。但渐渐地,人们越来越重视对美观的追求,却忽略了身体本身的诉求。利用机械力生硬排挤腰腹空间,会加大对胸部的压力,过紧的钢圈也会阻碍血液循环。有研究表明,长时间佩戴钢圈文胸,将增加乳腺癌的发病率。

从前几年开始,调整型、聚拢型的钢圈内衣逐渐边缘化,反而是无钢圈内衣、运动内衣等主打零束缚的内衣持续火爆。第一财经和天猫的数据显示,在中国,无钢圈内衣的销量增长了70%,其中大部分增长来自年轻消费者。

Edited零售分析平台针对无钢圈内衣销量的研究

这一方面是因为在更加注重健康的现代社会,女性对于内衣的功能性和舒适性有了更高的要求,另一方面也体现了女性独立思想的又一次进步。

年初,papi酱在综艺节目《我家那闺女》中说过,自己>伴侣>孩子>父母,因为自己陪伴自己的时间是最长的,而其他人都只能陪你一段时间,独立女性首先要更爱自己。她的话也得到了另一名嘉宾焦俊艳的认同。

这几年大热的电视剧,从《欢乐颂》到《我的前半生》《都挺好》,剧中的独立女性形象安迪、罗晶、苏明玉,都是剧中最受观众喜爱的角色。

独立女性在思想和经济上的独立,让他们不必在乎男性的眼光,更懂得如何更好地爱自己。对于喜欢的东西,可以说买就买,对于不喜欢的钢圈内衣,也可以“说脱就脱”。她们不再需要依靠钢圈内衣塑造出来的完美胸型证明自己的价值,更不必在乎男性审美的标准是什么,甚至于“只要我愿意,可以No Bra”。

不仅是内衣,这几年流行的性冷淡风、极简主义、中性风、莫兰迪色系等,持久的话题都是“舒适”。女性对高跟鞋、紧身裤、浓重妆容的爱好也慢慢退却了,取而代之的是宽松感的西装外套,阔腿的牛仔裤,好穿的平底鞋和自然健康的肌肤。生活压力已经那么大,为什么还要在穿着上苛求自己?

过去推崇“聚拢美”,勒得越紧,挺得越高。宽肩带、厚海绵、硬钢圈,组成一套束缚女性胸部的笨重盔甲,而背后的代价是胸部的压迫感甚至痛楚。而现代的女性消费“悦己”,她们不那么在乎外界的目光,更注重健康和自身穿着的舒适度,放弃钢圈厚海绵,寻找更贴合自身的内衣,已是现代女性珍爱自我的新风尚。

过时的性感营销

现在,让我们回到维密秀的话题上来。

毋庸置疑,束胸衣是男权社会下的产物,女性为了迎合男士所幻想的性感美,不得不想办法把自己塞到那件并不舒适的束胸衣里。而内衣的诞生,原本是为了将女性从不舒适的束缚中解脱出来,是女性进步的一种标志。

二十多年前,维密在内衣秀场公然展现女性的性感一面,相比较今天文化多元环境下随处可见的性感裸露,更像是一种专属于女性性别的挑战,让在传统男权社会中的女性拥有勇气正视并努力争取属于自己的美,这与内衣的精神内核是符合的。

然而,随着性感营销卖得风生水起,这一精神内核逐渐变质,特别是在告别“众神时代”后,维密天使的业务能力越来越划水。曾经的吉娘娘、尤金女皇等超模,背后都有一段励志的传奇,其坚毅的眼神、过硬的舞台表现力,都塑造出了独立女性的强大气场。

但在维密越来越沉迷于社交关注度时,维密天使的选择标准不再是业务能力,而是网络热度。越来越多的网红、流量模特登上维密舞台, “肯德基姐妹花” Kendall、Gigi和Bella已经让维密饱受质疑,奚梦瑶在“惊天一摔”后依然凭借超高的话题度入选第二年的维密天使,更是彻底葬送了维密的口碑。

曾经的吉娘娘们有多霸气,如今的gigi们抛飞吻、扮可爱就有多庸俗。曾经承载着女性勇气与自信的维密秀,如今更像是一场“取悦男性”的展会,迎合的依然是男性审美。

想想这些年的维密大秀,梦幻场景、性感肉体的魅力似乎远大于产品本身,套着时尚大秀的衣钵,偏偏刻意把人的目光引导到模特的身体上来。甚至在产品描述里,直接用上了“引诱他的xing趣味蕾”和“发挥女性身体优势”等字眼,这在女性独立价值受到尊重的今天,自然不会受待见。性感可以作为一种穿衣风格,但绝不是用来取悦男性的工具。

百年前的进步女性将我们从束胸衣的束缚中解脱出来,绝不是为了让我们今天接受男性的目光审视,女性的价值,也不该只有热辣的身体,或是套在所谓完美的“性感模板”中的三围,更不是直接与袒胸露乳、极尽暴露画等号的狭隘地带。

维密不“秀”,但独立女性正在迎来“秀”的时代!


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