首页企业战略 品牌管理 安德玛二季度业绩低于预期 拿什么拯救“你”?

安德玛二季度业绩低于预期 拿什么拯救“你”?

核心提示:美国时间7月30日安德玛发布2019年第二季度财报。数据显示,营收“大头儿”北美市场持续疲软,本季度营收11.92亿美元,同比小幅增长1.4%,低于彭博预期均值11.98亿美元。去库存提速明显,同比减少26%。但是顶着库存的压力,安德玛新产品开发不足且长期缺乏时尚元素,加上面对传统运动品牌的市场挤压,其复苏之路仍将非常坎坷。

美国时间7月30日安德玛发布2019年第二季度财报。数据显示,营收“大头儿”北美市场持续疲软,本季度营收11.92亿美元,同比小幅增长1.4%,低于彭博预期均值11.98亿美元。去库存提速明显,同比减少26%。但是顶着库存的压力,安德玛新产品开发不足且长期缺乏时尚元素,加上面对传统运动品牌的市场挤压,其复苏之路仍将非常坎坷。

1、忙着去库存难顾新品开发 安德玛深陷疲软泥潭

安德玛曾经也辉煌过。在2014年,安德玛的营业收入达到了30亿美元,超越了当时的阿迪达斯。截至到2018年12月底,安德玛库存额10.195亿美元,较2017年底11.585亿美元减少12.0%,受益减少促销和产品成本改善。

从2019年第二季度报告来看,去库存的速度有所加快,同比减少26%,这主要得益于批发业务的增长,但是库存额仍然高达9.66亿美元;其去库存的速度得益于安德玛此前选择将赌注押在了国际市场上,其中国外市场亚太地区及EMEA(欧洲、中东、非洲三地区)市场销售增长明显,其中2018年两地区分别增长了35.2%和31.7%。但是占据营收主要来源的北美时尚却持续下滑,2018年销售下滑5.8%,2019年第二季度同比下降3.2%,收入达8.16亿美元。

2018年安德玛从北美市场的重心转移到亚太及EMEA地区,面临着巨大成本支出和市场风险,需要不断扩张门店来满足消费者购买需求,扩张门店的同时人工成本及管理人员的成本大幅度增加。其二,在亚太和EMEA地区,也将面临着传统世界运动品牌如阿迪、耐克等和该地区的本土运动品牌的市场压力。

2019年下半年,安德玛能否维持二季度去库存的速度尚不确定。

2、产品同质化创新和时尚均不足

背着巨大库存的压力,安德玛可谓“负重前行”,在产品开发及产品创新上明显比其他运动品牌更为滞后。

北美市场运动产品的同质化是造成安德玛销售额下滑的主要原因;前有耐克、阿迪主攻线上市场,后有时尚运动品牌新秀Lululemon深耕时尚女性市场;而一直以“硬汉”形象自居的安德玛,虽然得到包括奥巴马在内的名人政客及明星们的认可,并纷纷免费给安德玛做了“硬”广,提升了品牌价值,但安德玛在女性时尚市场的研发几乎为“零:”尽管在2018年亚太及EMEA市场挽救了安德玛,但新鲜度过后安德玛未来还能走多远却是安德玛值得深思的问题。

来源:环球网时尚

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