首页企业战略 战略决策 被商标纠纷耽误7年,乔丹体育终将登陆A股“重生”?

被商标纠纷耽误7年,乔丹体育终将登陆A股“重生”?

核心提示:最近得知,乔丹体育即将登陆A股,难道以前的商标风波已经平息了吗?乔丹体育又将如何获得“重生”?

当年乔丹商标案闹得沸沸扬扬,双方一打官司就是好几年,而最近得知,乔丹体育即将登陆A股,难道以前的商标风波已经平息了吗?乔丹体育又将如何获得“重生”?

乔丹VS乔丹体育

乔丹体育股份有限公司(下称乔丹体育),成立于2000年,主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售,是福建省百强企业和福建省纳税前三十强企业。公司的发展少不了商标,为此乔丹体育名下配备了“乔丹”、“QIAODAN”、“乔丹体育”等一系列商标。

尴尬的是,与之同名的还有一个美国篮球传奇巨星迈克尔·乔丹。乔丹体育成立于2000年,同年,迈克尔·乔丹已经赢得6枚NBA总冠军戒指,是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一,早已远名在外。所以乔丹体育的命名行为和相关商标注册,让不了解情况的消费者将二者联系在一起,这样的做法颇有搭便车的嫌疑。

而不知是不是挂着“乔丹”之名,乔丹体育的销售业绩节节攀高,甚至到2010年,全年营收飙升到了29.27亿元,其销售额位居本土运动品牌第6位,排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。但是这个过程中,迈克尔·乔丹并没有提出任何异议。直到2012年,乔丹体育计划登陆上交所之际,迈克尔·乔丹才出手将乔丹体育以侵害商标权和姓名权为由告上法庭。

于是就开始了反复打官司之路。

2012年,迈克尔·乔丹申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标,但是商评委裁定维持乔丹体育的一系列商标注册。

2015年,北京市第一中级法院在一审、二审都驳回了迈克尔·乔丹的诉讼请求。

2016年,最高人民法院宣判,乔丹体育注册的78个商标中,涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定,予以撤销。不过,这些违规商标均是周边其他类商品的防御性商标。相反,乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标,都得到维持。

乔丹体育在事后表示,公司目前使用的商标基本没有受到影响。即使如此,乔丹体育也因为这件事情付出巨大代价,一方面是由于涉及重大诉讼,乔丹体育IPO进程就此搁浅,错失了不少良机;另一方面,消费者偏向于支持迈克尔·乔丹,认为乔丹体育是山寨,由此毁掉了乔丹体育塑造起来的品牌形象。

乔丹体育如何“重生”?

然而,在如此重创之下,为何乔丹体育还能再次现身IPO?

乔丹体育要想重新获得市场认可,品牌重塑是必然选择,为此,公司也展开了行动。

一方面,乔丹体育对商标做出调整。

部分店铺形象将“乔丹体育”字样缩小,有的还加上“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字样。品牌标识“打篮球的男人”亦不再显眼。取而代之的是,部分服装的外观标识变更为“BUN+”、“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等系列字样,仅在领口或衣袖初标有争议商标。

另一方面,乔丹体育频频赞助体育大赛,利用赛事平台传递品牌形象。

乔丹体育赞助了世界大学生冬季运动会、国际大学生体育联合会(FISU)、第十三届天津全运会,同时是第25-30届世界大学生夏季运动会中国和俄罗斯代表团的装备赞助商。

但是,在这些行动的过程中,“打篮球”的图案以及“QIAODAN”字样依然无处不在,乔丹体育似乎没有彻底改变该商标的意思。

另外,从1990年代开始,同是晋江鞋厂的其他品牌就相继改名,例如“三兴”变为“特步”、“别克”更名为361度、“求质”变成“安踏”等等,而这些企业也在2010年前完成IPO,现如今都发展态势良好。

作为同一批的乔丹体育,原本可以成为“A股体育品牌第一股”,却由于商标案件错失良机,如今席卷重来,不知道这次能否成功?

来源:易名知产   作者:小易

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