首页市场营销 市场分析 68%的消费者更喜欢国产品牌,为什么?

68%的消费者更喜欢国产品牌,为什么?

核心提示:近日全球化监测和数据分析公司尼尔森最新发布了2019年第二季度中国消费者趋势指数报告,显示68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,国产品牌仍然是首选。

在香港闹得沸沸扬扬的时候,国际品牌又因将港澳台列为“国家”而被推上风口浪尖。恰是敏感时期,国际品牌却一再发生这样的“过失”。虽然品牌分分发布道歉消息,但是很明显多数网友依旧不买账。

透过近期的事件,可以发现国人对国家领土和主权不可侵犯的坚持,以及中国市场的重要性。这类事件的频发以及国产品牌的崛起,国产品牌的市场占有率以及受欢迎程度大幅提高。

近日全球化监测和数据分析公司尼尔森最新发布了2019年第二季度中国消费者趋势指数报告,显示68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,国产品牌仍然是首选。

显然,改头换面的国货吸引了更多的国内消费者。总结来说,相比国际品牌,国产品牌的优势有以下几点:

1. 性比价

全球经济下行、消费需求疲软等因素的影响下,我国消费者保持理性消费的态度,在产品基本功能相同的情况下,更倾向于选择价格相对低廉的国产品牌。而消费观念的改变也使消费者在国产品牌和国际品牌上的选择有更多的考量。

2. 情感因素

现在活跃在市场的国产品牌多是上世纪末至本世纪初成立并一度盛行市场,伴随80、90后年轻人即当下消费主力成长,于他们来说有着特殊的意义。事情都是双方面的,国产品牌也很善于打情感牌,毕竟还是有很多人愿意为情怀付出,愿意吃品牌炒冷饭。

3. 文化自信

中国的国际地位得到提升,国人对带中国文化更加自信,愿意外推和支持。国际大牌不再是消费者的首选,因为文化自信趋势,国产品牌的地位得到极大的提升。

将大中华区作为能够对业绩做出巨大贡献的加拿大鹅2020年一财季业绩却不太行。作为近年入驻中国市场的国际奢侈品牌,2019财年第四季度业绩首次未达到市场预期,而本次将公布的业绩利润也同比下降,亏损将扩大。

国产羽绒服品牌越来越多,类似于波司登、雪中飞这样的老牌羽绒服借势而起,凭借与国际品牌类似的产品质量、更加实惠的价格以及时尚的款式,成功吸引了消费者的目光。受惠于羽绒服业务的稳健发展以及品牌升级和市场机遇的把握,波司登2018/2019财报显示,主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至68.49亿元,并在消费者群体中形成了高达97%的品牌认知度,成为中国消费者心中羽绒服第一品牌。

同时今年上半年风靡美国的“亚马逊外套”也是来自中国的羽绒服产品。这款羽绒服,防风、防水,实用性很高,售价却仅一百多美元,高性比价让该国产羽绒服迅速在美国走红,大街小巷都可以看到人们穿着这件羽绒服。

综上,发现中国品牌不仅在国内逐渐树立起品牌形象,而且还开始向国外市场渗透,吸引众多的国外消费者,形成中国品牌效应。可以说,这也是国人文化自信的来源之一了。

来源:中服网  作者:汪伊婷

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