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Coach母公司第四季度净利下跌29% 需要时间推进品牌革新

核心提示:截至2019年6月29日的第四财季内,Tapestry集团销售额为15.1亿美元,相比上年同期的14.84亿美元,同比增长2%。营业收入总额为1.7亿美元,同比下滑0.9%。净利润为1.49亿美元,相比上年同期有29.3%的跌幅。其中,核心品牌Coach期内销售额同比增长2%至11亿美元,营业收入同比增长3%至3亿美元。Kate Spade期内销售额同比增长6%至3.32亿美元,营业收入同比下滑21%至2600万美元。Stuart Weitzman期内销售额则同比大涨17%至8500万美元。营业收入则同比增长16.4%至3000万美元。

北京时间8月15日晚间,Coach母公司Tapestry集团发布了2019财年第四季度及全年财报。

截至2019年6月29日的第四财季内,Tapestry集团销售额为15.1亿美元,相比上年同期的14.84亿美元,同比增长2%。营业收入总额为1.7亿美元,同比下滑0.9%。净利润为1.49亿美元,相比上年同期有29.3%的跌幅。其中,核心品牌Coach期内销售额同比增长2%至11亿美元,营业收入同比增长3%至3亿美元。Kate Spade期内销售额同比增长6%至3.32亿美元,营业收入同比下滑21%至2600万美元。Stuart Weitzman期内销售额则同比大涨17%至8500万美元。营业收入则同比增长16.4%至3000万美元。

2019整个财年,Tapestry集团销售额同比增长3%至60.3亿美元,营业收入同比增长21.3%至8.14亿美元,净利润同比增长61.5%至6.43亿美元。期内全球店铺1540间。分品牌看,Coach销售额为42.7亿美元,同比增长0.7%,可比店铺销售额同比增长2%。全球店铺986间。

财报指出,Coach作为集团最大和最具多样性的品牌,期内在国际市场和数字渠道增长良好,特别是在北美市场与同类品牌形成有力竞争。推动Coach持续增长对于Tapestry集团的成功至关重要。

期内,Kate Spade销售额同比增长6%至13.7亿美元,期内全球店铺407间,可比店铺销售额同比下降7%。Kate Spade今年重要的里程碑事件是新任创意总监Nicola Glass的首秀,他在忠实于Kate Spade品牌原有传统、定位的同时,重塑了Kate Spade的品牌形象。Tapestry集团指出,KateSpade的业绩虽然未能达到预期,但已呈现出积极变化,仍需要时间推进品牌革新。

Stuart Weitzman销售额为3.89亿美元,同比增长4%。期内全球店铺147间。期内,StuartWeitzman品牌在员工、流程和产品方面均取得进展,此外还通过收购区域经销商和开设新店在国际上扩大了品牌影响力,特别是2019财年,StuartWeitzman将发力重点放在了中国,尽管刚起步,但中国将为Stuart Weitzman提供巨大的增长机会。

从品类看,女性手袋是Tapestry集团的现金奶牛,销售额占集团整体销售额的半壁江山。女士配件和鞋履及其他生活方式品类销售额占比均为18%,男性产品占比14%。对比上一年度,各品类销售额均有所下滑。

从地域看,北美仍是Tapestry集团的主战场,销售占比达到61%,大中华区销售额占比为15%,其他亚洲地区销售占比为18%。

从渠道看,品牌直营在Tapestry集团销售中的占比为89%,批发渠道为11%。

Tapestry集团首席执行官Victor Luis在电话会议中表示,2019财年对Tapestry来说是富有意义的进化的一年。在北美不确定的环境下,Tapestry集团在国际业务中不断获得优势。重要的是,集团的战略举措取得重大进展,最显著的是建立了独特的多品牌平台,成功将Kate Spade整合到投资组合中,并产生了预期的协同效应。此外,集团还收购了分销商和在关键地区开设新店,对领导团队做了重要补充。这些行动将有利于支持Tapestry集团近期和长期的增长目标。

展望2020财年,VictorLuis表示,集团的首要任务是加速收购业务,形成多品牌聚合的力量。但在2020财年,将调整资本分配策略,以现有资源推动各品牌的有机增长,继续推动核心品牌Coach的实力增长。

8月12日,Coach2018年与迪士尼合作款T恤印花将香港、台湾单独标注为国家遭到代言人刘雯解约,并陷入舆论漩涡。尽管Coach于当日官方致歉,但依然引起股价震动。“T恤事件”被曝出当日,Tapestry集团股价大跌4.31%。次日盘后,该集团市值蒸发1.6亿美元。由于本期财报截至日在“T恤事件”前,从财报中尚未看出此事对Tapestry集团的业绩影响。但业内人士认为,“T恤事件”对品牌影响重大,会给品牌未来在中国的前景增加很多不确定性。

来源:北京商报  作者:王晓然 孔瑶瑶

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