首页企业战略 品牌管理 国产运动品牌近况:李宁国潮再发力 特步进军篮球市场

国产运动品牌近况:李宁国潮再发力 特步进军篮球市场

核心提示:本土运动时尚品牌中,要数李宁、安踏两大品牌最为耀眼,这两个品牌也在近两年一跃成为国产运动品牌之光,大有追赶阿迪达斯、耐克等国际品牌之势。而特步、361度两者之间的距离也逐渐开始变大,361度开始掉队,特步反超361度,稳步向国产运动品牌第一梯队进军。

运动时尚席卷全球的同时,本土运动市场也持续向好。欧睿国际数据统计显示,去年我国运动服装行业零售额达到2648亿元,同比增长19.5%。其中运动服和运动鞋市场市场份额占比达54.5%,零售额高达1445亿元。

本土运动时尚品牌中,要数李宁、安踏两大品牌最为耀眼,这两个品牌也在近两年一跃成为国产运动品牌之光,大有追赶阿迪达斯、耐克等国际品牌之势。而特步、361度两者之间的距离也逐渐开始变大,361度开始掉队,特步反超361度,稳步向国产运动品牌第一梯队进军。

8月以来,安踏与361度陷入沉寂,而李宁,因公布了上半年财报一度刷屏,特步签下林书豪,也宣告了品牌向专业篮球运动出击的消息。

就在前几日,李宁公布了2019年中期业绩。报告显示,李宁集团上半年收入达62.55亿元,较去年同期上升32.7%,净利润为7.95亿元,同比上升196.0%。凭借“中国李宁”的国潮力,李宁已经确立了在本土运动市场中的地位以及在年轻消费者心中的影响力。

无论是四刷国际时装周还是进击电竞,都是李宁向潮、向年轻化的证明。国际时装周是品牌与国际时尚接轨,是李宁让国人看到的平台,而电竞则是接近年轻人的最好方式。

从国外到国内爆发,电竞用了近20年的时间,而这整个产业都还在上升期,并仍有巨大的职业空缺。据外媒报道,2018年全球电竞比赛的奖金规模达到1.52亿美元,同比增长32%,单场电竞比赛最高峰时的观众人数高达1.29亿人次。

当电子竞技成为体育赛事的一种,其内核的竞技精神与传统体育赛事有相同的本质,但与传统体育赛事相比,吸引的人群不同。以国内为例,电子竞技赛事的主要关注群体是接触游戏的年轻群体,与李宁所要吸引的消费群体正相符。而李宁主打的国潮以及品牌想要传递的文化内涵,在某种程度上来说,与正在走向世界的中国电子竞技俱乐部有异曲同工之处。

与此同时,特步在这个夏季,签下了青年篮球运动员林书豪,这意味着特步正在向篮球运动市场进军。篮球比赛是运动员的战场,运动员穿的球鞋则是各大运动品牌的战场。

在国内运动品牌阵营中,特步的地位相对尴尬,不是拔尖的也不是垫底的。过去一度被相亲事件带上“土”帽子,而今总算也是靠着各种综艺、明星给自己的形象翻了个面。如今签下林书豪,可想而知,如果特步能够充分利用林书豪的影响力,那么在篮球市场上必然会创造出一定的影响力,攻占下一块市场。

但对特步来说,要提升品牌在篮球领域的地位和影响力,不如多在产品上放更多的精力。如此,特步才能提升在国内运动品牌市场的地位。

来源:中服网  作者:汪伊婷

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