首页企业战略 品牌管理 I.T集团遭遇拐点 上半年业绩净利录得亏损

I.T集团遭遇拐点 上半年业绩净利录得亏损

核心提示:近五年来,潮流品牌已经从边缘走向中心,成为最赚钱的生意。曾被认为是潮流文化红利最大的受益者I.T集团却意外遭遇拐点,业绩持续震荡。近日,香港多品牌零售商I.T发布财报显示,对比截至去年8月31日为止六个月的净利润,董事会预计集团在今年8月31日止的六个月内将录得净亏损。

近五年来,潮流品牌已经从边缘走向中心,成为最赚钱的生意。曾被认为是潮流文化红利最大的受益者I.T集团却意外遭遇拐点,业绩持续震荡。

近日,香港多品牌零售商I.T发布财报显示,对比截至去年8月31日为止六个月的净利润,董事会预计集团在今年8月31日止的六个月内将录得净亏损。

I.T集团董事会表示,由于促销打折、减少库存等原因导致部分市场毛利率及盈利能力下降。根据综合管理账目及最近的业绩作出的初步评估,截至今年8月31日的上半财年将会出现亏损,但集团财务状况依然稳健。

值得一提的是,I.T集团的业绩在本财年第一季度就出现了一定程度的下滑。

按理来说,I.T集团会成为市场趋势变化的直接受益者,赚得盆满钵满,但从目前的情况来看,黄金时代并未如期而至。从业绩表现来看,新的市场环境下使I.T集团开始“暴露软肋”。

I.T集团于2002年进入内地市场,在上海新天地开设了当时除香港以外的首家旗舰店,被视为内地消费者潮流意识的启蒙者之一。据了解,I.T集团旗下业务主要分为“大I.T”和“小i.t”两条线,“大I.T”主要发售亚历山大·王、巴黎世家等奢侈品牌和设计师品牌产品,“小i.t”则主打STYLENANDA、izzue等面向年轻人的日韩潮牌,目前在全国30多个一二线城市拥有超过500家直营零售店。

为了庆祝品牌成立30周年,I.T集团于去年年底与多位设计师进行合作,推出了超过150个联名系列单品,合作对象包括亚历山大·麦昆、亚历山大·王、汤姆·布朗和Acne Studios等当红潮牌。此举引起了年轻消费者的极大兴趣。

但随着“国潮”的热度不断升温,如今时尚潮流赛道愈发拥挤,I.T集团虽提早布局,积累深厚,仍难以防御不断涌现的新对手。

近年来,李宁、太平鸟等国产品牌纷纷向潮流服饰转型,并走上国际T台。年青一代也已不再盲目追随国际潮牌,国产潮牌同样满足了他们对个性化服饰的需求。不可否认,国产品牌已经开始挤压I.T集团的生存空间。

同时,数字化转型挑战仍是零售业普遍面临的棘手问题,I.T集团也难以躲避时代的冲击。过去几年,在同行纷纷发力线上业务时,I.T集团却把主要精力花在了旧业务改造上,其中重要一步是重新调整香港和内地市场策略。在业界看来,I.T集团在数字化时代的电商布局显然已晚了一步。

鉴于内地零售环境的高度数字化,I.T集团近年来加大了对电商业务的投资力度,包括聘请专业的数字化人才、进一步扩张线上市场份额以及着力推进产品的设计开发等。

值得一提的是,今年8月7日,I.T集团的“大I.T”正式入驻天猫并开设了I.T服饰旗舰店,除此之外,集团还开设了i.t官方旗舰店。此外,搭载于微信平台的小程序也已启动。

但正如I.T集团中国区CEO、老佛爷常务董事陈惠军所说,集团虽然入驻天猫已经七年,但是更多精力仍放在线下,从去年开始,集团才开始认真运营“双11”活动。

业内普遍认为,面对市场竞争如此激烈的局面,I.T集团要想重回巅峰,既要加大对数字化的投入,又要通过制造新鲜感来夺回潮流话语权。

来源:中国商网  作者:陈晴

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