首页企业战略 品牌管理 英国内衣品牌大内密探亏损减半,重新定位于”可持续“

英国内衣品牌大内密探亏损减半,重新定位于”可持续“

核心提示:2018年,Agent Provocateur 的销售额较2017年小幅增长了100万英镑(+5.8%)至1810万英镑。不过公司也承认“零售业的整体困境导致了这一结果低于集团对实体店销售额的预期”。不过值得欣喜的是,品牌2018年的亏损较2017年减少了50%,从1890万英镑减少至了960万英镑。品牌方面表示,Agent Provocateur 在未来将坚持可持续发展的小众市场定位。

近日,英国知名内衣品牌 Agent Provocateur (大内密探) 公布了2018年业绩数据,品牌销售额较上一年小幅增长至了1810万欧元,而亏损则大幅减少。

2018年,Agent Provocateur 的销售额较2017年小幅增长了100万英镑(+5.8%)至1810万英镑。不过公司也承认“零售业的整体困境导致了这一结果低于集团对实体店销售额的预期”。不过值得欣喜的是,品牌2018年的亏损较2017年减少了50%,从1890万英镑减少至了960万英镑。品牌方面表示,Agent Provocateur 在未来将坚持可持续发展的小众市场定位。

Agent Provocateur 由 Joseph Corré (英国时装设计大师 Vivienne Westwood 的儿子) 及其前妻 Serena Rees 于1994年在英国创立。1994年时,二人在伦敦 Soho 区的 Broadwick 街道开设了第一家闺房风格的内衣店,同时也销售丝绸和蕾丝内衣、吊带袜和丝袜,此外 Joseph Corré 还担任品牌的设计师。

2007年,Joseph Corré 与 Serena Rees 离婚,主要从事中等规模企业投资的私募基金公司3i 集团以6000万欧元收购了 Agent Provocateur Ltd. 80%的股权。2007年11月到2009年3月期间,Agent Provocateur Ltd. 的在美国、俄罗斯、阿联酋和中国香港迅速扩张,共计开设了13家新门店。但快速的扩张也引发了诸多财务问题,公司2007财年的利润下滑了18%至220万英镑。在随后的近10年时间里,3i 集团采取了诸多手段试图力挽狂澜,包括追加投资、关闭部分门店等。

2017年,由于品牌业绩持续不振并被查出存在财务问题,Agent Provocateur 在经历了几个月的混乱和裁员后,申请了破产保护,而3i 集团决定将 Agent Provocateur 整体出售:

英国知名内衣品牌 Agent Provocateur 或将被整体出售,估值面临大幅缩水;

难寻买家, 英国奢侈内衣品牌Agent Provocateur或被债主巴克莱银行收购;

英国内衣品牌 Agent Provocateur(大内密探)又有新买家加入竞价,报价2750万英镑。

最终,由英国亿万富豪 Mike Ashley 控股的英国最大体育零售商 Sports Direct 的母公司 Four Holdings 以约3100万英镑收购了 Agent Provocateur(详见《华丽志》报道:英国亿万富豪Mike Ashley最终以3100万英镑成功收购 Agent Provocateur(大内密探))。当时,这一交易引起了品牌创始人 Joseph Corré 的强烈不满,他称该交易为“英国商界的耻辱”。

值得一提的是,业内有评论称,Mike Ashley 惯常的投资操作手法就是等待竞争对手破产,然后以低廉的价格攫取其资产。除 Agent Provocateur 外,Mike Ashley 名下资产还包括大众体育用品零售商 Sports Direct、多品牌时尚零售商 Flannels、足球俱乐部纽卡斯尔联队以及在2018年收购的英国高端百货 House of Fraser,此外还持有时尚品牌 French Connection、英国百货公司 Debenhams、体育用品零售商 JD Sports 的股权。

被新东家接管后的 Agent Provocateur 换上了全女性领导班底,并通过翻新门店装饰、降低品牌门槛和扩充品类等措施对品牌进行重组。

来源:华丽志  作者:章宏

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