首页企业战略 品牌管理 集污、型、拽于一身 这个岛国潮牌火得一塌糊涂

集污、型、拽于一身 这个岛国潮牌火得一塌糊涂

核心提示:今年6月,一个声称是日本潮流品牌Fxxking Rabbits的假冒品牌在上海某商场举办了大规模的发布会,并且表示还将开设门店。但是这一系列操作,并非由Fxxking Rabbits品牌方直营或授权第三方的。因此,这一山寨行为很快就被国内的一些潮牌爱好者识破了,并有不少潮流媒体进行报道。

今年6月,一个声称是日本潮流品牌Fxxking Rabbits的假冒品牌在上海某商场举办了大规模的发布会,并且表示还将开设门店。但是这一系列操作,并非由Fxxking Rabbits品牌方直营或授权第三方的。因此,这一山寨行为很快就被国内的一些潮牌爱好者识破了,并有不少潮流媒体进行报道。

8月20日,Fxxking Rabbits主理人石川凉通过品牌Instagram账号接连发布三种不同语言的声明,阐释其近期在中国市场遇到的“山寨”问题。

前有美国时尚品牌Supreme在中国市场被各种翻来覆去、换着花样的山寨。现在,日本潮牌Fxxking Rabbits也在中国被高调地以假乱真了一回。Supreme的品牌势能,我们都知道。而Fxxking Rabbits虽然不像supreme、OFF-WHITE等脸熟,但也是潮流圈里走个性路线的一派,坊间都称之为“最流氓兔子”、“欲望兔子”等花名。

主理人是潮牌界、摄影界的大神

说起Fxxking Rabbits,就不得不提及其品牌主理人石川凉。在创立 Fxxking Rabbits之前,他已经是横跨潮牌界、摄影界的大神了。

石川凉是涩谷109系人气经典品牌VANQUISH主理人。此外,他还和藤原浩联合打造了一个牛仔品牌 。

石川凉是专业摄影师,开过摄影展。从2014年开始,他就以戴兔子头套的神秘摄影师身份走红 ins。其摄影主题是性感女郎,这也直接影响了Fxxking Rabbits的诞生。

2014年,起初只因个人拍摄的喜好下,石川凉匿名为 #FR2 在日本网站EYESCREAM上分享以女性臂部为题材的相片。不久后,他成了高人气摄影师。这时,大家才知道原来 #FR2 正是VANQUISH主理人石川凉。而随着石川凉在日本以及亚洲范围内走红,同年,#FR2正式以 Fxxking Rabbits 为名,且成为 Vanquish 旗下一分子,开展了自己张狂的潮牌之旅。

Logo和产品设计没有最野,只有更野

跟别的潮牌不同,Fxxking Rabbits以各种污的方式呈现品牌,连logo也不例外。石川凉把品牌logo设计成两只正在啪啪啪的兔子,既颠覆了兔子给予人的既定印象,又造成视觉冲击。这个logo最初是他为 VANQUISH 设计的贴纸之一,却出奇地契合 Fxxking Rabbits的名字。

不过,关于这个品牌logo和名字的由来,原因真的很简单,与中国一样,日本也有与十二生肖‎有关的习俗,而石川凉是属兔。而且,兔子是出了名地喜爱繁衍后代,美国的 PLAYBOY 也是用上兔子作为标签。

除了标志性的“啪啪兔”外,Fxxking Rabbits较具代表性的设计应该是“Smoking kills”了。为了庆祝自己戒烟成功,石川凉通过“Smoking kills”系列对各界明星、超模,甚至蒙娜丽莎进行恶搞。

这件T恤俨然已经成为了全球时尚界的流行符号之一,世界不少名人都为Ta加持。在国内,陈冠希、邓紫棋都穿过这个系列的T恤。

与品牌logo如出一辙,“Smoking kills”系列虽然充满恶趣味,却能直接、大胆表达品牌形象,有着画龙点睛的效果。

擅长玩弄“情色+时尚”噱头的潮牌

在日本和美国,情色文化在整个社会中都是很重要的组成部分,日本出于生殖崇拜、美国则崇尚自由,而这两处又是大多数街头潮流文化的发源地。因此,在许多人眼中看来“低俗”的情色,在潮流圈,反倒变成了一种时尚。

而国内外潮牌众多,从情色摄影到潮牌,Fxxking Rabbits以它独有的辨识度、热度不减的话题性以及强烈的品牌审美,快速走进潮人们的视野中,成为潮牌界的一匹黑马。

在许多人眼中看来“低俗”的情色,在潮流圈,反倒变成了一种时尚。

除了logo是两只污污的兔子以及在社交网站分享女性性感写真之外,从情色摄影到潮牌,Fxxking Rabbits的调性一如既往地往“情色”靠拢。石川凉还募集了女性拍摄穿着Fxxking Rabbits内衣的性感照,十足吸人眼球。

有别于其他情色设计取向,Fxxking Rabbits不会将养眼的图案印在短袖上,反而会注入想法让女性来性感演绎。早前甚至还请来了苍井空共同拍摄单品画报,吸引了一堆男粉丝入手。

满载趣味性的情色话题,Fxxking Rabbits为潮牌界打造出了特有的反叛风格。

各种联名跨界,玩得6到飞起

而作为潮牌,潮牌圈的基础交流方式——联名自然是不能落下了。不过,Fxxking Rabbits厉害在,无论Ta跟什么品牌进行跨界联名,都让消费者觉得毫无违和感。

不仅仅跟日本原宿教父藤原浩的fragment design ,并且也为中国潮流icon EDC陈冠希的CLOT,当然了各种买手潮流店铺的联乘款也是不再少数。

此外,Fxxking Rabbits 还和 Fuji 推出了特别版一次性相机,与国内潮流店铺 COSTS 合作,以深圳为灵感,推出“Special Zone”联名系列。

总结:

目前,除了在日本开了几家门店以及产品在国内几家买手店内售卖,Fxxking Rabbits正品门店主要有:# FR2 Ume、#FR2 HARAJUKU、#FR2 GALLERY1、#FR2 GALLERY2等,并没有更进一步进驻国内的动作。

除了陈冠希的加持之外,为什么门店不多的Fxxking Rabbits还能这么受欢迎?

笔者认为,在当今时尚潮牌圈,跟情色牵扯的人不在少数。但能拿捏好尺度,平衡低俗和挑逗之间的关系,并能受到多方青睐的品牌,Fxxking Rabbits算是其中一个。

而Fxxking Rabbits的崛起,让消费者理性看待“性”的同时,也引导他们带点恶搞精神去自由表达所思所想,或许这是Fxxking Rabbits的品牌内核吧。

来源:赢商网  作者: 陈健玮

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