首页企业战略 品牌管理 Tod's连续13个季度业绩下滑 “豆豆鞋”已失宠?

Tod's连续13个季度业绩下滑 “豆豆鞋”已失宠?

核心提示:“豆豆鞋”是意大利知名品牌Tod's奢侈品集团主营产品,截至2019年6月30日的上半年财报显示内销售额同比下跌4.7%至4.546亿欧元,较去年同期的1.3%跌幅进一步扩大,净亏损为600万欧元,已连续13个季度业绩下滑。

“豆豆鞋”是意大利知名品牌Tod's奢侈品集团主营产品,截至2019年6月30日的上半年财报显示内销售额同比下跌4.7%至4.546亿欧元,较去年同期的1.3%跌幅进一步扩大,净亏损为600万欧元,已连续13个季度业绩下滑。

诞生于1940年的Tod's主要业务以鞋履产品为主其中主要经营品牌有Tod's、Hogan,Fay 和Roger vivier 等;其中Tod's品牌是集团内最受欢迎的鞋履品牌,然而就是这个最受欢迎的品牌却遭到连续13个季度的业绩下滑Tod's集团鞋履部门销售额下跌3.8%至1.75亿欧元,按固定汇率计算则同比下滑约5%至1.73亿欧元。

Tod's集团核心的鞋履产品严重受挫,试图靠女装及皮具挽回一点颜面的战略却也以失败告终,2019年上半年皮具销售额下跌6.9%;服装销售额同样减少4.9%。

其中下滑最大的“重灾区”确是Tod's在意大利的本土市场,销售额同比下滑9.4%;欧洲地区下滑仍在4.8%,美洲地区下滑1.9%,唯独大中华区的业绩得到了增涨2.3%;

相对于其他地区市场,Tod's进入中华区时间较晚,受到消费者猎奇心理的影响业绩得到增长。业内人士分析,如果Tod's在中华区的表现与意大利本土及欧洲市场一样毫无新意的话,旗下产品最终会被中国消费者所“抛弃”。

Tod's品牌的过度老化以及毫无创新意识,早已在全球求新、求变、求奇的年轻人当中失宠, 年轻人都不太愿意花钱购买一双价格昂贵设计却看似60岁以上老人穿的“豆豆鞋”。对此,批发商的行为可能更具说明,2019上半年集团批发业务暴跌21.7%,批发商对“豆豆鞋”严重信心不足。

Tod's 2019财报发布后,股价下跌0.66%目前市值约为14亿欧元。

来源:环球网

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