首页企业战略 品牌管理 工业设备制造商的“大黄靴”—卡特品牌“质”造

工业设备制造商的“大黄靴”—卡特品牌“质”造

核心提示:卡特彼勒在近百年的发展历程当中,经历了多次金融危机和经济周期变化,让卡特彼勒在历练中不断成长,在低谷不断寻求突破,奋勇前行。而在卡特近百年的发展历程和品牌文化中,作为全世界最大的工业设备制造商,卡特彼勒从1904年就拥有自己品牌的鞋。
        自1925年以来,卡特彼勒在近百年的发展历程当中,经历了多次金融危机和经济周期变化,让卡特彼勒在历练中不断成长,在低谷不断寻求突破,奋勇前行。而在卡特近百年的发展历程和品牌文化中,作为全世界最大的工业设备制造商,卡特彼勒从1904年就拥有自己品牌的鞋。最初,卡特彼勒是想给操作其设备的蓝领工人制造出最结实的工鞋,让他们在工作中双脚能得到很好的保护,所以卡特彼勒形象的鞋就像他的起重机、挖掘机一样,从款式到颜色一直保持着“硬汉”形象,颜色多以棕、黑为主,鞋底厚重,很有质感。
        1914年一战爆发,战争初期,霍尔特向英国、法国和俄罗斯输送了1200辆拖拉机。尽管这些拖拉机本来用于农业生产,但是参战国军方将其用于运输大炮和补给品。英国陆军上校E.D.Swinton看到卡特彼勒拖拉机作业的情景后,借鉴其履带原理发明了坦克。一战中的坦克设计灵感来源于卡特彼勒的履带式拖拉机。卡特彼勒凭借与美国陆军军械部之间建立的关系,迅速扩大了工厂规模,总共为协约国集团生产了5000多辆拖拉机。由于参与了陆军机械的研制,卡特彼勒一战成名,订单开始涌向这只迅速成长的“毛毛虫”,1925年卡特彼勒正式在加州成立公司。
        改进后的卡特CAT应用于生产及生活休闲,其大底耐磨,防滑,防静电等,其鞋面用2.2MM蜂玛皮制成,耐磨是本性,它的防水性能也是一流。品牌自1925年以来,卡特彼勒正是以卡特CATerpillar作为公司名称。1990年,卡特CATerpillar公司开始特制一系列工业皮靴,以配合工程师及技工的需要。1994年,卡特CAT鞋正式投入市场,成为年轻一族之选。
        1996年,卡特CAT鞋首创及推出Hidden Track 透明鞋底科技。1998年,卡特CAT鞋推出Techniflex 科技,令鞋底于穿着时大大增加前掌灵活程度。2004年,卡特CAT鞋承前启后首创及推出iTECH 科技系列,揉合运动鞋舒适度及工装鞋的坚固性。2007年,卡特CAT 鞋应潮流趋势,推出WOMEN'S Collection 系列,令时尚与科技再一次得到融合与升华。时至今日,卡特CAT鞋迎合时尚潮流需求,其鞋款越来越多,但卡特CAT鞋始终还是“最初的模样”,直到现如今的2019年,卡特CAT鞋也依旧是年轻人的首选鞋款之一。
        不仅如此,盘点卡特背后历史精彩故事,也非常值得记住。约45年前,阿波罗11号飞船光荣完成人类第一次登月任务并成功返回地球。而卡特彼勒在阿波罗11号的通讯系统中发挥了重要作用。当时在百慕大跟踪站有7台Cat(卡特)发动机,用于跟踪站确认任务、传递指令、接受发自飞船的信息。
        值得一提的是,卡特彼勒和电影结缘甚早,客串历史最早可以追溯到20世纪20年代。下面让我们来盘点一下那些年,卡特彼勒在奥斯卡、好莱坞的舞台上留下的傲人身影。
        卡特彼勒第一次出现在电影荧幕是在1927年出品的默片Man Power,卡特彼勒的拖拉机成功抢了主演Richard Dix 和Mary Brian的风头,成为电影的一大亮点。这部电影主要讲的是即将被炸毁的大坝威胁到了居民的安危,一辆Holt10吨卡特彼勒拖拉机的出现成功解决了这一危机,拯救了居民,成为了人们心目中的超级英雄。据悉,当时Holt 2吨卡特彼勒拖拉机还直接放在各地电影院面前,达到不错的宣传效果,一时之间,卡特彼勒拖拉机成为人们关注的焦点。
        如果说1927年出品的默片Man Power离我们太遥远,那么热门电影007:大破天幕杀机相信大家比较熟悉。在这部电影中,有两个标志性元素,一个是James Bond,另一个就是卡特彼勒。这部电影中,序幕由Daniel Craig饰演的James Bond,在行进中的高速列车上操作一辆Cat挖掘机的场景中开启。众所周知,007系列电影以其动感十足的开幕出名,因此,这部电影让Cat挖掘机吸睛无数。
        未来,卡特CAT将结合未来城市理念,以及在商业模式创新、技术创新、企业创新文化等方面的独特优势,进一步完善、加强和拓展友好合作关系。在提供优质产品的同时,卡特CAT也致力于成为中国最值得信赖的全球合作伙伴,更是卡特彼勒为实现“互利共赢”这一美好愿景而谱写出的美丽篇章!

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