首页市场营销 市场分析 碾压维密 无钢圈内衣龙头Aerie继续双位数大涨

碾压维密 无钢圈内衣龙头Aerie继续双位数大涨

核心提示:美国青少年服饰零售商American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 同名品牌再次出现下滑,导致二季度销售数据和当前三季度业绩展望都差过市场预期。

美国青少年服饰零售商American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 同名品牌再次出现下滑,导致二季度销售数据和当前三季度业绩展望都差过市场预期。

American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 周三盘中急挫最多16%至13.66美元,创两年新低。

在截至8月3日的二季度,American Eagle Outfitters Inc. 同店销售按年上升2%,不及FactSet 的综合预期3%,亦较一季度的6%显著放缓,主要因为内衣品牌Aerie 一如既往的16%强劲增长几乎无法抵销American Eagle 品牌1%的跌幅。

集团首席执行官Jay Chottenstein 直言对低于自身预期的销售感到“失望”,他在分析师电话会议上指出解释气温偏低的5月削弱了夏装新品的需求,而且今年返校季开始较晚。

他同时强调American Eagle 品牌的牛仔系列无论男、女装在二季度都维持双位数增长,而且过去连续六年每年每季都在破纪录;再者,三季度至今的整体积极势头令人满意,“我对下半年前景感到乐观”,Jay Chottenstein 对分析师说道。

顾问公司GlobalData Retail 总经理Neil Saunders 则认为“无可否认的是,AEO 的基本表现已经衰退”。事实上,该集团主要竞争对手亦不例外,Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 的同名品牌和Hollister 在最近的二季度均无法实现同店销售增长,Urban Outfitters Inc. (NASDAQ:URBN) 两大品牌Anthropologie 和Urban Outfitters 更分别下滑3%和5%。

内衣业务则以竞争对手溃败为代价继续腾飞。Aeire 的同店销售在去年同期猛增27%的基础上,连续19个季度取得双位数增长,而隶属于L Brands Inc. (NYSE:LB) 旗下Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的少女内衣品牌PINK 二季度同店销售大跌11%-13%,集团管理层上月终于表态要从营销推广上重塑该美国最大内衣品牌。

American Eagle Outfitters Inc. 二季度收入总计10.409亿美元,略胜市场期望10.1亿美元,同比上涨7.9%。净利润按年增加7.7%至6,498万美元,EPS 从去年同期的0.34美元上升到0.38美元,经调整EPS 为0.39美元,较FactSet 的综合预期0.32美元高出22%。

American Eagle Outfitters Inc. 预计三季度整体同店销售会有低至中个位数增长,经调整EPS 将介于0.47-0.49美元,FactSet 对这两项指标的综合预期分别为3.8%和0.52美元。

首席财务官Robert Madore 透露目前中国为集团声称大约三成产品,他指出自关税问题浮现至今采购团队通过与中国生产伙伴谈判以及转移部分产能中和超过2/3的关税影响,而未来12-18个月中国产能比重可降至20%上下。他强调今明两年的关税影响“可控”。

American Eagle Outfitters Inc. 已宣布跟随Abercrombie & Fitch Co. 的步伐,在假日季前开始销售含有CBD(大麻二酚)的产品,以迎合核心年轻客群快速膨胀的消费需求。两家集团将分别有500和160家门店上架CBD 美容护理品牌Seventh Growth 的产品。

Jay Schottenstein 在电话会议上简单提到集团会进军美容市场,但没有明确借助上述合作还是建立自主品牌。

虽然美国美容行业在2018年实现7%的增长,但彩妆销售普遍疲软,无论成熟品牌还是初创业务都面对需求减弱的局面。美容零售商Ulta Beauty Inc. (NASDAQ:ULTA) 上周发表季报时警告美国彩妆市场进入了下行周期,最近一轮产品创新并未有效刺激消费。

American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 周三收报14.38美元,全日下跌11.6%,把2019年迄今跌幅扩大至25.6%。该集团在二季度通过派息和回购股份向股返还8,300万美元,截至季末拥有超过3亿美元现金,无负债。

来源:无时尚中文网  作者:林璧莹

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