首页企业战略 品牌管理 从HAZZYS伦敦时装周大秀,看品牌零售新模式

从HAZZYS伦敦时装周大秀,看品牌零售新模式

核心提示:起源伦敦的HAZZYS就是这样一个品牌。受英国时装协会赞助商京东邀请,HAZZYS在今年中秋,完成了自己在伦敦城的新品发布走秀。作为已进入中国市场的英伦风格品牌,HAZZYS为我们提供了一个既具有国际视野,又与当下中国市场紧密关联的平台视角。

伦敦,时尚界的宠儿。它以全球精妙绝伦的产品设计,经典潮流的时尚气息闻名于世。现代和富庶为这座城市带来了孵化创意经济和文化艺术的土壤。作为史上最为有名的时装胜地,顶级设计师与顶尖衣品在这里云集。

那么英伦风到底由何筑成?它又是如何为时尚品牌赋予更多潮流元素的?眼下正值伦敦时装周这场年度大戏,我们希望透过它,找到某个时尚品牌作为抓手,进而审视和思考时尚消费这场浪潮中,产业有哪些新的模式或新的发展趋势。

起源伦敦的HAZZYS就是这样一个品牌。受英国时装协会赞助商京东邀请,HAZZYS在今年中秋,完成了自己在伦敦城的新品发布走秀。作为已进入中国市场的英伦风格品牌,HAZZYS为我们提供了一个既具有国际视野,又与当下中国市场紧密关联的平台视角。

HAZZYS登上的T台背后的运营方,是大名鼎鼎的英国时装协会。要知道,作为英国设计的原创性、创新性的机制代表,1983年成立的英国时装协会(BFC),一直被看作是提升英国时装全球地位,制定英国时装圈规则的一处圣地——每年由BFC主办的伦敦时装秀已成为时尚界的年度庆典,受邀者可谓万里挑一,入选成为获业界肯定的殊荣。

秀场也玩“数字化”,时尚链接全球化

大数据、人工智能等技术手段和全新的营销模式助推“新零售”主义,消费者接收信息和捕获信息的速率都在加快,除了产品设计之外,渠道和供应链的结盟发展,也开始成为品牌商注重的战略武器。

而对于渠道和供应链的理解,恐怕没有谁能比电商平台更具分量。而中国无疑又是全球电商渗透率最高的市场,如何为时尚舞台搭建更广阔的展示空间,是电商新技术研究和进入中国的时尚品牌,需要共同面对的挑战。

对HAZZYS而言,京东是它进入中国市场的其中一个合作伙伴。合作赋能的含义一定是双向的——除了京东提供零售渠道和目标用户分析外,HAZZYS反过来也用自己过硬的产品品质和极具吸引力的品牌理念,激发更多电商平台用户加速“转粉”过程。

所以,数字化巨头京东向HAZZYS发来了此次伦敦秀场的邀请函。前者作为HAZZYS在中国合作的电商平台,帮助HAZZYS品牌得以更数字化的获悉目标用户偏好,打造新购物交互形式,用新技术增强了品牌时尚向用户传达时的穿透力。

其实,HAZZYS正是今天迎战新消费浪潮中,电商平台和新技术研究领域都喜欢的那类时尚品牌代表,它对市场和用户反馈足够重视,借电商大数据实现英伦风的精准推荐,提升了技术转化落地的能力,完全可以称得上另一种“科技时尚”。

这给我们的启示是,未来时装世界也会加入数据和技术的比拼,时装展示和销售的形式也将不断更迭革新。

比如,HAZZYS开启了“即秀即买”的新鲜购物体验,这也成为它探索新的表达方式,新的品牌载体的一条可行路径。通过数字化新玩法,HAZZYS为品牌粉丝带来了360°的直播视听和在线购物体验,让更多消费者愿倾情享受HAZZYS独特的英伦文化魅力,而消费变成了自然而然的结果。

造英伦先锋IP:以英伦风致敬英伦

伦敦时装周作为世界四大时装周中最具创意与活力的前卫先锋,不仅是展示名模风采的T台秀场,更是时尚潮流人士的一场顶级盛事。

此次秀场上,HAZZYS品牌挚友辰亦儒,就作为特邀嘉宾亲临现场,并身着联名款完成了压轴走秀,他前卫的时尚态度,以HAZZYS新品表达自己独到的时尚见解,成了秀场里吸睛的英伦先锋。

时装需要模特与T台,正如品牌需要载体和传达,这是时尚之所以延续,艺术之所以具有温度的本质。

事实上,随着消费观念的变化和全球化逐渐深入人心,品牌故事也开始更加强调“原汁原味”。

对于HAZZYS,英伦风的设计衣品,就是来自大不列颠的“原汁原味”。HAZZYS今年写意了“回到伦敦”这个主题,再度宣告了品牌的英伦历史;此次伦敦时装周秀场HAZZYSxHAIZHENWANG新品联名系列,由设计师王海震以当代都市生活方式为灵感,在风衣、POLO等经典英伦服饰中融入年轻感、未来感元素,对它们进行了当下都市生活主题的改良与重塑。

以英伦风致敬英伦,诞生于英伦文化的HAZZYS品牌,一拥经典传承的文化脉络。在伦敦时装发布会上,写意着人文艺术的荟萃之美。

中国用户爱上英伦风,HAZZYS等品牌引领英伦潮流

当下中国是一个激荡着时尚动能的创新热地。在艺术人文领域之外累积的新技术和新市场渠道,给了HAZZYS这样的时尚品牌更多的发展机会。

早在去年,麦肯锡就发布了《中国时尚消费者六大新趋势》。需求不断升级、变化的中国时尚消费者,已经让中国成为全球时尚品牌的兵家必争之地。

创立于2000年的HAZZYS,在创新发展中将浓郁高贵的气质,不断写入产品之中,让东方用户对英伦风的审美总能获得衣品上的沉淀表达,以此获得越多越多中国都市精英的青睐。

中国消费市场焕发升级的活力,对时尚单品的需求,正沿着世界地图朝欧洲中心延伸。凭借出色的产品力和品牌理念,HAZZYS得以受邀出席年度伦敦时装周。而在产品时尚品味与品牌文化审美情趣之外,HAZZYS极致的产品细节与英伦感性基调,也能助力其发掘更多的市场机会,引领英伦风潮流。

来源:首席商业评论

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