首页企业战略 品牌管理 李宁四雷抄袭耐克?为什么李宁总是深陷抄袭丑闻

李宁四雷抄袭耐克?为什么李宁总是深陷抄袭丑闻

核心提示:从李宁(bèng)系列跑鞋中的飞电和天马两双跑鞋和大家见面以来,这双鞋关于“抄袭”的质疑声就没有停下来过。大家于这双鞋对比的对象为耐克的NEXT%跑鞋。这双鞋是耐克推出的一双针对专业跑者的跑鞋。

 从李宁(bèng)系列跑鞋中的飞电和天马两双跑鞋和大家见面以来,这双鞋关于“抄袭”的质疑声就没有停下来过。
       大家于这双鞋对比的对象为耐克的NEXT%跑鞋。这双鞋是耐克推出的一双针对专业跑者的跑鞋。
       那么李宁的系列跑鞋到底有没有抄袭呢?
       首先我们来从跑鞋针对的领域分析,“李宁”旗下的两款“飞电”和“天马”竞速跑鞋主要面向专业马拉松市场,售价分别为2099元和1299元,算是更高端更专业的运动跑鞋,这一定位和耐克的NEXT%是十分类似的,并且在价位上也有模仿和“与之竞争”的嫌疑。
       并且从多个方面而言,李宁的飞电跑鞋在外观配色、鞋面材质、Logo方向位置以及鞋底外观都和NEXT%相当相似,所以许多人看到这两双鞋便肯定李宁是抄袭。
       事实是怎么样呢?其实在运动鞋界里面,许多鞋款的元素和工艺都是共用的,李宁可能在外观上照着这双NEXT%来做,但是它需要在鞋底融入李宁自己的科技与技术,然而每个品牌自己的科技技术都是不一样的,就算是外观一样,但是其中制作的千丝万缕细节和需要处理的方式可能都不一样。对于这一次飞电跑鞋和耐克NEXT%跑鞋的撞脸,狗叔认为是李宁蹭热度蹭得太过头了。
       为什么狗叔要用“蹭热度”这个词呢?李宁在飞电跑鞋上确实借鉴了相当多NEXT%的外观、造型和颜色,但是科技毕竟是自己的,通过一样的外观打造出来,但内里并不是完全雷同,这样并不能称之为“完全抄袭”。虽然有抄袭的元素在里面,但是李宁也并不是没有使用自己的科技和对跑鞋的理解。
       如同现在流行的抖音视频和一些自媒体文案、策划上的内容而言,很多上传者和作者可能是只是保持了之前热门故事的轮廓来用自己的能力填充其内核,而创造出新的内容。狗叔认为这些事情并不是不可取,而是需要使用更多的创造能力来打破前者为你划下的这个“框架”,从而能够“取而代之”。这样才是最完美、最理想的创造状态。
       可惜李宁的这双飞电跑鞋并没有打破前者耐克NEXT%所划下的框架,并且由于外观取巧过多而被大家一眼看到便认为是完全抄袭。狗叔认为这只能算李宁自己蹭热度失败反蚀一把米,毕竟连个配色都硬要和别人一样真的是有点让人无语,也算是把过度借鉴这一劣势也体现了出来,好好给各位上了一课。
       另外李宁算是经常陷入“抄袭门”,有抄袭嫌疑的还有许多鞋。比如最近放出来的全城8和当下正热门的AJ34。
全城8和AJ34是很相似的两双鞋,关键是aj34刚爆出来的时候,李宁设计师就把这双鞋的实物图po出来了,为啥提前曝光就是怕以后拿出来又被人说抄袭,所以可以说是同时爆出的。
       而李宁另外一双“Cosmic Dust”(宇宙尘埃)也被指抄袭Adidas的PROPHERE。
       其实仔细观察了解一下这两双鞋,大家能发泄这两双鞋的细节全然不同,说抄袭也只能说李宁就抄了一个外观。蹭了一下这双鞋发售时的热度,想借此做一波营销。
       但为什么李宁沦落到随便出一双什么鞋都被人谴责抄袭呢?原因大概就是李宁这样借鉴外观蹭热度的次数太多了,相似的外观和并没有让人印象深刻的科技总令人觉得这是一部抄袭作品。比如之前的Ace 2,狗叔认为这个蹭ADIDAS天足热度太过头了,本身又不是什么篮球鞋,为什么要学别人的底呢?
       最后总结一下:其实在“李宁被指抄袭”的这些类似鞋款中,有很多鞋只是在外观上看上去类似,细节上中底上鞋面以及科技都是迥然不同的,而大家看到太眼熟而觉得是抄袭。狗叔觉得真得怪李宁这些借鉴太过急于求成,没有把自己更多的特色表达出来,一味跟风流行,这才是李宁需要注意以及改进的地方。从这些事情也可以明白一些道理:无论怎么样,自己的特色和技术还是要有的,不然这个大家都“抄抄抄”的时代,怎么让自己存活下去呢

来源:Rainbow鞋狗

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