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特步联名拳王阿里,致敬一代传奇!

核心提示:特步品牌通过融入阿里精神唤醒崇拜阿里那代人的集体记忆,又通过激励性的自述叙事,将拳王阿里塑造成一种精神象征——勇敢、不屈、奋进与追梦等诸多积极的人生态度,其内核与特步品牌鼓励年轻人勇敢活出自我,过“非一般“人生的理念高度不谋而合。此次联名单品的设计上,特步将阿里的手写签名、名言、经典图案等元素融入到产品中,其中“蝴蝶步”、“蜂刺拳”作为整个系列的主要元素和专属信念符号,致敬其职业生涯的高光时刻,持续从产品端向消费者传递阿里精神。

国内外,不少运动品牌热衷于推出联名款,原因有二:一是丰富新品元素,二是借IP、明星的社交影响力与粉丝效应,为新品造势。联名除了可以助推销量,还能为品牌带来什么?近期,国内运动时尚品牌特步给出了答案,携手世界级的IP--拳王穆罕默德·阿里,推出全新联名系列。

挖掘精神内涵,提升联名高度

穆罕默德·阿里,这位在全世界享有极高知名度的拳王,一生有太多故事可以追溯。特步用一条短片'致敬阿里',将其传奇人生进行高度概括,带领消费者重新回忆起这位鼓舞一代人的精神领袖。

这条'致敬阿里'短片还原阿里一生中赢得金腰带、为平权发声、传递奥运圣火等重要时刻,并且通过阿里的自白和经典名言,让更多人了解他传奇的一生。

“感觉到了疼痛那才算数,那才是能成就冠军的东西。”“永远别猜谁能阻挡我,谁也挡不住我。”这是阿里用其一生总结出的经验秘诀,体现阿里永不放弃的奋进理念。

特步品牌通过融入阿里精神唤醒崇拜阿里那代人的集体记忆,又通过激励性的自述叙事,将拳王阿里塑造成一种精神象征——勇敢、不屈、奋进与追梦等诸多积极的人生态度,其内核与特步品牌鼓励年轻人勇敢活出自我,过“非一般“人生的理念高度不谋而合。

经典元素联名,打造产品温度

此次联名单品的设计上,特步将阿里的手写签名、名言、经典图案等元素融入到产品中,其中“蝴蝶步”、“蜂刺拳”作为整个系列的主要元素和专属信念符号,致敬其职业生涯的高光时刻,持续从产品端向消费者传递阿里精神。

在为产品打造激励内涵时,特步也从时尚搭配角度,进行个性化设计。整体风格上,特步除了应用经典的黑白双色外,还添加极具夏日活力的亮黄色,使产品更加多变百搭。

此外,在新品发布会上,特步还邀请潮男代言人——汪东城进行穿搭演示,吸引更多年轻消费者关注。

人群精准种草,尽显营销准度从精神影响到产品设计理念,此次特步与阿里联名的受众可分为两大板块——一是运动垂直领域人群,二是认同阿里精神的普通消费者。

针对这两个人群,特步在不同平台进行精准内容触达。一边不断通过声量媒体,传播阿里精神,在普通消费者人群中带起阿里精神讨论潮;另一边联合微博、抖音、小红书等多个平台上的运动健身、运动潮流KOL进行垂直种草。

从阿里精神认同到潮流穿搭种草,特步将产品与目标消费者深度链接,实现了对人群的精准触达。

此次特步传承阿里精神,达到为产品内涵加码、寻找品牌共鸣的效果,在品牌联名大浪中,无疑是高阶玩法。阿里精神的融入,实现了品牌形象与产品口碑的双赢。

特步拳王阿里联名系列,直通链接:http://tb.cn/uAu3O3w

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