首页企业战略 品牌管理 美国亚马逊也做“山寨”生意 中枪是羊毛运动鞋Allbirds

美国亚马逊也做“山寨”生意 中枪是羊毛运动鞋Allbirds

核心提示:亚马逊自有品牌206 Collective在近日推出了一款与Allbirds主打的羊毛鞋极为相似的产品,同样主打羊毛混纺。更重要的是,它的最低售价仅为35.18美金,而Allbirds售价95美金。

希望实现在平台上“买到所有”(the Everything Store)的亚马逊在近日陷入了“山寨”风波。

作为ChapterOne、Lyft和羊毛运动鞋Allbirds的投资人,Tinder的产品主管Jeff Morris Jr在推特上贴上对比图,批评亚马逊抄袭Allbirds。“在硅谷,我们已经达到了‘克隆高峰’。现在没有任何规则了,如果你创造了一些有影响力的产品,亚马逊或者Facebook就会抄袭他们。”

Allbirds创立于2014年,主打舒适的羊毛鞋,Business Insider称其“在近年席卷了美国”。2018年获得了5000万美元C轮融资,Allbirds在创立之后累计融资量超过7700万美元,据《福布斯》相关报道,Allbirds估值超过10亿美元,而《华尔街日报》认定其估值在14亿美元左右。

亚马逊自有品牌206 Collective在近日推出了一款与Allbirds主打的羊毛鞋极为相似的产品,同样主打羊毛混纺。更重要的是,它的最低售价仅为35.18美金,而Allbirds售价95美金。

目前并不知道这一鞋款具体的上线时间,不过根据第一条评论是9月19日出现的这点可以判断它刚推出不久。

现有的几款产品中,最多的评论有61条,其中大概可以分为两类,一类是抨击它的品质、舒适感和Allbirds差得远,另一类是表态认为在比Allbirds便宜很多的价位来说,已经比较满意了。“我爱Allbirds,而且因为这双鞋太像它了,所以我也想也会喜欢。”“它与我的Allbirds类似,但便宜得多。我每天都在穿它们,周末穿我的Allbirds。”

可以看到,不管是正面还是负面评价,大部分消费者都提到了“Allbirds”,也就意味着,“像Allbirds”是它隐形的卖点之一。

以206 Collective为代表的亚马逊自有品牌AmazonBasics,是亚马逊发挥大型平台优势,拓宽业务,增加盈利和想象空间的方式。它成立于2009年,主打低价、优质,现在品类已经扩展到了厨房用品、床上用品、数码产品配件、办公用品以及运动户外用品等。依托于亚马逊的平台和资源,旗下自有品牌在供应链、渠道和品牌方面拥有优势。

伴随着规模的扩大,争议也越来越多。根据《华尔街日报》报道,亚马逊调整了搜索系统,设置了一个“类似商品可供考虑”的内容,以显示对亚马逊自有品牌更有利的搜索结果,突出AmazonBasics的“存在感”。而作为主打低价优质性价比的定位,以简洁设计为主的产品就容易成为“模仿”的对象。

毕竟,对大众消费者来说,如果能在平价之上,有功能和设计的亮点,自然很难摆脱诱惑。但同时它对平台来说,也是一门打着擦边球的危险生意。

面对抄袭Allbirds的质疑,亚马逊拒绝作出评论。

Allbirds的发言人说:“我们注意到了亚马逊206 Collective发布的鞋子与我们的Allbirds Wool Runners的相似之处......虽然目前我们没有具体的回应,但我们非常赞同亚马逊产品页中最高关注的评论:‘我希望亚马逊以与Allbirds相同的环保精神制造这些鞋子。仅仅复制他们的鞋子还不够,他们也需要遵循环保行动。’”

在国内,被称为“中国版无印良品”的网易严选也曾面临这样的争议。

虽然亚马逊没有具体的销售数据,但页面几十条的评论大致可以判断其暂未成为“爆款”,对Allbirds的影响还比较有限。是否会有更大的舆论战,以及事态的走向,还需要进一步来看。

同时,从新兴品牌角度来说,如何应对来自各个方面的模仿、抄袭,加强自身的核心竞争力和壁垒,也是他们走向大品牌必经的一步。

来源:懒熊体育  作者:庄坤潮

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