首页市场营销 市场分析 LVMH集团在中国市场冰火两重天:香港8、9两月销售大跌40%

LVMH集团在中国市场冰火两重天:香港8、9两月销售大跌40%

核心提示:10月9日,法国奢侈品巨头 LVMH 集团公布了2019财年第三季度关键财务数据,净销售额同比增长17%至133亿欧元,有机增长 11%。第三季度,LVMH集团旗下各部门业务均实现了一定幅度的增长,除了中国香港市场表现不佳外,美国、欧洲、亚洲等其他地区销售额均增长强劲。

10月9日,法国奢侈品巨头 LVMH 集团公布了2019财年第三季度关键财务数据,净销售额同比增长17%至133亿欧元,有机增长 11%。

第三季度,LVMH集团旗下各部门业务均实现了一定幅度的增长,除了中国香港市场表现不佳外,美国、欧洲、亚洲等其他地区销售额均增长强劲。

该季度,LVMH集团中国大陆市场销售额实现稳定增长,尤其是Parfums Givenchy(纪梵希美妆)的化妆品产品线增长强劲,纪梵希PRISME LIBRE 轻盈无痕明星四色散粉在中国市场受到众多消费者喜爱。

LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示,中国和美国市场目前的走势相同,都为稳定或增长态势,而日本的增速则要比这两个市场更快一些。

不过,受持续动荡的社会局势影响,LVMH 集团在中国香港地区第三季度的销售额同比下滑了25%:其中,7月份的业绩与去年持平,8月份和9月份的销售额跌幅都达到了40%左右;集团旗下奢侈品免税店 DFS在香港的销售额也有所下滑。

Jean-Jacques Guiony 表示:“至于如何改善这一状况,我认为至少价格策略不会产生任何效果,不管是提高大陆售价,或降低香港售价。另外,相比大陆,香港的电商市场占比较低,因此我们在电商方面整体并没有受到太大影响。未来几年,我们认为香港的商业中心地位极有可能不复存在。但我们仍然相信香港市场未来一定会恢复,这并不是我们第一次在香港面临严峻的挑战。”

有人认为,游客将旅游购物的地点从中国香港转向其他地区将会促进 LVMH 集团在其他市场的表现。对此Jean-Jacques Guiony 表示,集团在其他地区的销售表现普遍稳定,延续了上半年的增长态势,增速并没有出现大幅波动。中国澳门等市场的销售确实出现了增长,但是很难确定这是因为中国香港的情况导致。

同时他也承认,因为中国香港是LVMH 集团盈利的重要组成部分,下半年的集团盈利可能会受到一定影响。

另外,Jean-Jacques Guiony还补充道,“今年中国春节比往年要早,我们相信第四季度中国市场将实现强势增长。”

LVMH 集团财务和传讯主管Chris Hollis表示:“对于今年第四季度,我们持谨慎乐观态度。集团将继续提供创新、高质量的产品,并有选择地扩大门店网络,谨慎地管控成本,巩固和强化LVMH在全球奢侈品市场的领导地位。”

今年1月到9月,LVMH 2019年前9个月各业务部门的关键财务数据如下:

葡萄酒和烈酒:净销售额同比增长10%至39.2亿欧元,有机增长7%

时装和皮具:净销售额同比增长22%至158.7亿欧元,有机增长18%

香水和化妆品:净销售额同比增长11%至49.1亿欧元,有机增长8%

手表和珠宝:净销售额同比增长8%至32.6亿欧元,有机增长4%

精品零售:净销售额同比增长11%至105.6亿欧元,有机增长6%

来源:华丽志  作者:徐斌

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