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NEIWAI内外内衣完成1.5亿人民币C轮融资

核心提示:2019年10月,内衣家居运动生活方式品牌“NEIWAI内外”宣布获得启明创投1.5亿人民币的C轮融资,光源资本担任独家财务顾问。

2019年10月,内衣家居运动生活方式品牌“NEIWAI内外”宣布获得启明创投1.5亿人民币的C轮融资,光源资本担任独家财务顾问。
此次融资后,内外将进一步加大在产品研发上投入及国内外渠道的拓展,持续提升线上线下新零售数据化层面的运营效率,扩大品牌影响力,成为最了解当代女性内心和身体(内外)需求的生活方式品牌。
2015年,内外获得真格基金Pre-A轮融资;2016年获得由启赋资本领投,真格基金跟投的数千万元人民币A轮融资;2017年完成 7000 万元 B 轮融资,领投方为 Vertex祥峰投资,跟投方为真成投资、启赋资本、华强资本、真格基金。
内外成立于2012年,从“做一件让人身心自由的内衣”出发,内外凭借在无钢圈内衣细分市场的持续性领先探索,近年来稳步逐渐拓展成为一个男女睡衣家居便服、运动休闲、家居香氛等全品类的生活方式品牌。内外以追求舒适、质感和设计赢得大批女性消费者的喜爱。
在今年4月华丽志全球时尚创新与投资论坛上,内外的创始人刘小璐表示:内外从本质上是一家以设计为驱动的产品公司,始于舒适,又不止于舒适,通过做有意义、不浮于表面的设计,来满足更广泛的人群,在不同场景下,对于内衣的功能需求,鼓励更多女性通过内衣这样一个与身体最亲密的产品,更好地了解自我。
作为一个线上起步的品牌,内外目前在天猫内衣一级类目排名Top5,在过去三年成功完成了线上至线下的拓展,成为线上走到线下新零售品牌的成功典型。今年是内外线下店快速推进的一年。2018年末内外有26家线下店,截止目前有60家,年底会超过80家,覆盖一二线省会城市的高端核心商圈。预计明年将完成150-200家线下门店的开设,并将在明年年上半年在旧金山开设首家海外门店。
作为中国新消费领域的品牌代表,内外坚持做有意义的设计,期望于不同场景下满足更广泛人群的功能需求,在人与衣物之间创造默契而有温度的情感连结,鼓励人们探索并了解内在自我与外在世界。 内外所释放出来的精神力量,符合当代女性的“悦己”态度,独立、真实、自在,并持续通过精准的品牌推广与产品系列向大众传达品牌的精神内核。
2019年上半年,内外在去年“我的内外,你都了解”基础上,推出“我是_____,也是我自己”系列品牌影片,由品牌挚友、新锐导演麦子为品牌代言人杜鹃、品牌挚友谭元元以及自己拍摄了三支短片,了解并记录女性在多重身份中的内与外,该系列短片在社交媒体上获得大量关注,并被SocialBeta评为2019上半年最具电影质感的品牌广告。下半年,内外推出品牌自己的纪录片栏目《NEIWAI touch在人海里》,旨在继续关注并连结更多身边多元生活状态的当代女性。
产品层面,内外通过品类的拓展以及品牌推广上的策略,不断丰富品牌的人群年龄与层次,填补用户生活场景中的品类空白,扩大用户基数。 今年内外与日本历史悠久的内衣公司合作,基于无钢圈形式开发出更适合大码大罩杯女性的内衣产品。同时成功推出针对18-25岁年轻人群的neiwai petite少女线产品。
内外成立独立品牌线NEIWAI ACTIVE运动线,联手品牌挚友旧金山芭蕾舞团首席谭元元推出Active舞蹈运动系列,芭蕾作为巧妙的切入点,将运动内衣品类和内外的整体品牌风格融合,形成足够品牌差异化。今年Active运动系列已成为品牌增速最快的品类,今年底第一家NEIWAI Active将会在上海独立开店。为此,内外在上海、北京等重点城市签署了自己的运动品牌大使,定期开展线下运动社区活动,扩大运动品牌影响力。

来源:华丽志  作者:王珺洋


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