首页企业战略 品牌管理 Gucci增长神话破灭,Bottega Veneta却势头迅猛

Gucci增长神话破灭,Bottega Veneta却势头迅猛

核心提示:开云集团第三季度业绩显示,其总体发展趋于稳定,但还是受到了来自香港动荡局势的负面影响。

开云集团第三季度业绩显示,其总体发展趋于稳定,但还是受到了来自香港动荡局势的负面影响。

法国巴黎

——开云集团(Kering)的最新财务报告显示,Gucci的增长速度进一步放缓,不过这家奢侈品集团旗下的其他品牌似乎已经弥补了这一空缺。

第三季度,Gucci的销售额同比增长了10.7%,达到24亿欧元(合27亿美元),其中绝大部分增长来自亚太地区。尽管与2017年和2018年增速飙升近30%的繁荣时期相去甚远,这一增幅仍然超出了许多分析师的预期。总体而言,开云集团本季度的总收入增长了11.6%,达到39亿欧元(合43亿美元)。

在2019年的大部分时间里,Saint Laurent的销售增速都超过了它的姐妹品牌,其第三季度的销售额增长了10.8%,达到5.07亿欧元(合5.63亿美元)。与此同时,在新任艺术总监Daniel Lee以及今年6月刚刚上任的首席执行官Bartolomeo Rongone的带领下,Bottega Veneta的销售额增长了7%。今年2月,该品牌发布了首个由Lee主导设计的时装秀,随后还上市了大量新品,成功扭转了销售额此前的低迷态势。开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在财报电话会议上表示,该品牌的成衣和配饰系列正在引起年轻消费者的共鸣,尤其是在美国和欧洲。

直到不久前,香港都还是最重要的奢侈品购物目的地之一。但如今香港的情况对开云集团来说是个不容忽视的问题,抗议活动阻止了消费者在港消费。尽管亚太地区的总销售额增长了17%,但香港的销售额却下降了35%。Duplaix表示,8月是该地区季度销售最疲软的一个月,但得益于中国大陆市场,其9月销售业绩中的部分下滑情况被弥补了。

所有人的目光都集中在Gucci的业绩上,分析师们正在观察——在经过多年的快速扩张后,目前的增速放缓会对这个品牌产生什么样的影响?开云集团旗下规模较小的品牌,比如Bottega Veneta和Alexander McQueen,是否能够抵消由其导致的业绩下滑?

在今年9月的米兰时装周上,Gucci艺术总监Alessandro Michele已经向人们展示了该品牌的新审美风格,并悄悄上架了许多新设计,这可能会在一定程度上提振销售。

从第二季度开始,Gucci的北美销售额就在不断下降。Duplaix也承认,美国的客流量正在减少,其他市场亦存在许多挑战。但他表示,美国人在欧洲旅游时的购物行为抵消了部分损失——西欧的销售额增长了12%。据他透露,Gucci正计划在北美开展更多的营销活动,未来或许会在商店推出更多个性化产品。

“如果Gucci在第四季度时加大美国的营销投入,我觉得情况可能会得到改善,” 伯恩斯坦公司(Bernstein)的奢侈品研究主管Luca Solca说道。

摩根士丹利(Morgan Stanley)的股票分析师Edouard Aubin在一份报告中表示,Gucci的业务已经变得“越来越依赖一个国家”,即中国,同时它还在很大程度上依靠着千禧一代和零零后这些年轻客群。由于Gucci占了开云集团60%的收入,集团整体的盈利也会随着它的发展变化而受到波动。

来源:BoF时装商业评论  作者:Chantal Fernandez

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