首页企业战略 战略决策 奢侈品大牌纷纷打破次元壁进军游戏领域

奢侈品大牌纷纷打破次元壁进军游戏领域

核心提示:时尚大牌与电子游戏之间的互动也成为了一种营销策略,在当下电子产品在生活中的比重越来越多,这样的植入还是颇为有效的。将时间线往后拉,时尚大牌们似乎也并不只是满足于和游戏 ,虚拟世界合作。他们开始推出了自己的游戏。

今年的 S 赛正在如火如荼地进行,各大战队也为我们奉献了精彩的对决。不知道大家有没有关注到本次赛事除了对决之外的另一个焦点,LV 和英雄联盟产生的合作。这次合作将会由 LV 来打造冠军奖杯收纳盒以及推出系列皮肤。首先曝光的英雄皮肤则是奇亚娜,其服饰灵感来源于20系列服饰,再辅以配饰挂饰,打造了一个 LV 女郎的形象。看着这一身的价格,喜欢 cos 的小姐姐的 cos 难度大增。

当然了,这也不是 LV 首次突破次元壁,和这些游戏还有虚拟人物进行合作了。早在2013年,初音未来也就已经穿过了 LV 为她打造的演出服。2016年最终幻想系列中的“雷霆姐”也充当了一把代言人,设计师 Nicolas 接受采访时说到“雷霆是全球女性的完美化身,在这个世界上,社交网络与各种交流已经无缝地融入了我们的生活。如何才能创造一个能超越传统摄影与经典设计的形象?雷霆就代表着我们向世界表达的新纪元。”这次的合作也收到了消费者的良好认可和反馈。

在这方面 Prada 更是先行者,早在2012年就让最终幻想 Square 穿上了当季的 Prada 2012SS:

经营模拟类游戏爱好者们一定不会错过的《模拟人生4》则选择了与 Moschino 莫斯奇诺合作。不得不说 Moschino 的风格和模拟人生的游戏画风还是非常相配的。

时尚大牌与电子游戏之间的互动也成为了一种营销策略,在当下电子产品在生活中的比重越来越多,这样的植入还是颇为有效的。将时间线往后拉,时尚大牌们似乎也并不只是满足于和游戏 ,虚拟世界合作。他们开始推出了自己的游戏。比如 Fendi,LV,Burberry,Gucci 等等。Fendi 推出的游戏是 Fendi 罗马奇遇记,故事背景放在罗马,采用的模式是横版跑酷。玩家可以操作 Fendi 代言人许魏洲,来跨越障碍和收集金币,游戏里也在很多地方都有充满 Fendi 元素的彩蛋,比如 Fendi 广场,设计手稿等等,需要玩家自己去发现,玩家还可以通过金币来换取手袋,就连金币上都印着 Fendi 的 Logo。这样的一款小游戏已经不仅仅只是一款普通的趣味游戏。它还将品牌历史,文化,设计理念更加有效的传达给了大众,是品牌与消费者接触的桥梁。

LV 的游戏也是跑酷类,风格复古,类似超级玛丽。游戏背景风格和 19FW 男装的秀场风格很接近,是对80年代的致敬。很像以前玩的街机游戏的感觉。

Gucci 的游戏可以在 APP 上体验,Gucci Ace 和 Gucci Bee,不过老实说不太好玩,也不如其他品牌做的游戏的文化元素多。

Burberry 对于游戏的尝试从17年就已经开始,它的游戏特点在于更多的奖励机制,通过游戏可以获得价值不低的真实奖品。这款游戏则是操作身着 Burberry 羽绒服的小鹿来一路往上跳,收集金币道具,一等奖可以获得一件真正的羽绒服。

这些小游戏的操作简单,非常有利于传播,利用碎片化的时间。在这样的快餐时代,小游戏的低门槛,互动性强还具有社交属性,非常利于作为营销秒棋。除了这些时尚大牌们的小游戏以外,还有和电商合作的换装类游戏 Drest Styling Game,由时尚芭莎的前主编所推出,可以说是时尚版的奇迹暖暖让你在游戏里做一个时尚达人。你可以在里面让你的人物穿上 Gucci ,Prada 之类的大牌,玩游戏玩着玩着被种草了还能直接通向购物链接。大家熟知的电商平台 Farfetch 就是该游戏的合作对象。

可以看出不仅仅只是品牌,时尚电商也在通过游戏与虚拟世界,来寻找新的市场突破口和发展路线。中国李宁作为体育及时尚的跨界好少,对于这样的新兴行业事物自然也不会放过。19年初的时候便完成了对 Snake 俱乐部的收购,还牵手 EDG 推出了系列服饰。李宁从 T 台时装周到与电竞豪门合作,一直在寻求年轻化,这样的尝试与转型也为其带来了商业上的成功,让我们看到双赢的场面。

曾经奢侈品的受众人群和电子游戏爱好者并不重叠,但是伴随着千禧一代的成长,年轻人成为了奢侈品及时尚大牌消费的主力群体。在这样的大环境之下,各大品牌也愈加重视,做出了相对的营销策略和模式来抓住机遇。这样的尝试也是品牌对年轻化,街头化的进一步下探。虚拟世界与现实的界限也也越来越模糊,相信还会有越来越多这样的合作或者产品呈现出来。对于品牌来说通过游戏来传递更多的品牌文化及理念可能比单纯的印 Logo 更有潜力。而对于消费者来说,能看到喜欢的游戏和品牌有跨界合作更为开心。这是一个有趣的尝试,也将会有更多的潜力。

来源:Cookie潮流黑洞

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