首页企业战略 电子商务 蘑菇街双十一“直播狂欢” 直播GMV同比增长155%

蘑菇街双十一“直播狂欢” 直播GMV同比增长155%

核心提示:11月13日,蘑菇街对外公布了今年双十一“直播狂欢节”的战绩:2019年11月10日-12日期间,蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%,包括美妆、女装等核心类目直播GMV均呈三位数增长态势,其中美妆、家居等涨幅超200%,医美健康涨幅超1000%。

11月13日,蘑菇街对外公布了今年双十一“直播狂欢节”的战绩:2019年11月10日-12日期间,蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%,包括美妆、女装等核心类目直播GMV均呈三位数增长态势,其中美妆、家居等涨幅超200%,医美健康涨幅超1000%。

今年,蘑菇街重点强调了直播在双十一中的核心作用,以“11·11不用淘,主播帮你挑”为主张,将双十一定义为“直播狂欢节”。最终的数据结果也表明,直播对蘑菇街各类目的GMV增长与品类扩张,起到了明显的推动作用。

三大因素助力蘑菇街“直播狂欢节”数据攀升

“直播狂欢节”期间,蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%,各子类目成交额也呈爆发式增长。蘑菇街双十一项目负责人彭晓认为,这一成绩的取得,主要来自三个因素的共同作用:平台直播内容与主播数量的提升、直播间内货品结构的进一步完善、用户电商购物习惯的转变,共同推动着“直播狂欢节”实现跨越式增长。

今年七月,蘑菇街启动“直播双百计划”,面向全网招募优质红人主播、机构与直播供应链,吸引了不少S级、A级秀场主播向电商转型,主播数量明显增加,直播内容结构也愈加丰富。狂欢节期间,包括主播小月月、苏苏范在内的几十名“双百计划”新人主播双十一销售总额破百万。

九月,蘑菇街直播选品中心项目落地,进一步完善了直播供应链系统。美妆领域,积极拓展国际一线品牌资源,包括海蓝之谜、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛在内的诸多美妆名品经由蘑菇街牵头,进入主播直播间;服装领域,则在全国范围内整合服装产业带资源,将极具性价比的源头优质商品挑选出来,与主播进行一对一人货匹配,帮助主播完善直播间内的货品结构。

同时,直播在电商消费中的优势日益凸显,改变着用户的电商消费习惯。直播所具有的即时互动、真实可靠的特点,在美妆、服饰等蘑菇街传统类目中得到凸显,对提升用户黏性和复购率等起到了显著的作用。“今年双十一,在蘑菇街直播间下单的用户所占总用户比例,有大幅度攀升。”彭晓介绍。

持续加强电商直播标准化建设深化主播赋能

今年双十一蘑菇街直播的数据结果也表明,直播对蘑菇街各类目的GMV增长与品类扩张,起到了明显的推动作用。蘑菇街资深副总裁洛伊也表示,未来蘑菇街还将持续加强电商直播标准化建设,作为直播行业的“万能插座”式的平台,为从事直播电商的不同参与者提供对接服务。

今年双十一,平台在供应链整合上的优势凸显,直播品类进一步扩张。一大批国际一线美妆品牌入驻主播直播间,在小甜心、叶子等头部主播的强势带货能力推动下,韩国顶级护肤品WHoo后天气丹套盒成为美妆品类销售冠军。此外食品、医美健康等类目的爆发式增长也印证了这一点。

同时,蘑菇街还将进一步加强电商直播标准化建设,从主播能力、直播现场运营、选品组货、供应链丰富度四个维度,持续深化主播赋能,提升电商直播行业的整体效率。


相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

电商运营推广面议

荆州 ·湖北尚帛服饰股份有限公司

资深设计师8K-15K

常熟 ·波司登羽绒服装有限公司

天猫店长6K-12K

广州 ·广州市欧之琴服饰有限公司

天猫店长6K-10K

广州 ·广州衣酷服饰有限公司

电商活动策划专员4K-8K

佛山 ·佛山市萌娜莉服饰有限公司

天猫运营6K-8K

广州 ·广州亿僮贸易有限公司

天猫推广5K-13K

广州 ·广州秒速商业贸易有限公司

网店/淘宝运营5K-8K

中山 ·中山织之道有限公司

营销策划/文案策划7K-14K

杭州 ·途迅运动用品(宁波)有限公司

天猫淘宝售后客服(内衣类目)4.5K-6.5K

广州 ·广州市天下春服饰有限公司

版权所有© 2002-2019 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序