首页企业战略 品牌管理 UNIQLO今年最令人期待的”小众”联名

UNIQLO今年最令人期待的”小众”联名

核心提示:UNIQLO联名,早已不是什么新鲜事。从囊获各种电影和艺术家IP的UT系列,到与前Hermès设计师Christophe Lemaire和Alexander Wang等大牌的合作,每年都少不了几次一抢而空的戏码。然而UNIQLO依然可以让惊喜的合作发生。前几天UNIQLO宣布和芬兰国宝级品牌marimekko再度合作,推出2019秋冬系列。

UNIQLO联名,早已不是什么新鲜事。从囊获各种电影和艺术家IP的UT系列,到与前Hermès设计师Christophe Lemaire和Alexander Wang等大牌的合作,每年都少不了几次一抢而空的戏码。

然而UNIQLO依然可以让惊喜的合作发生。前几天UNIQLO宣布和芬兰国宝级品牌marimekko再度合作,推出2019秋冬系列。

是的,这已是Uniqlo x Marimekko的第二次限量联名,很多人都不曾注意到他们在2018年携手推出过春夏系列。

很多人或许没有听过这个牌子,只对印花有些许眼熟,以为是北欧的”小众”品牌,但marimekko可是售卖生活方式和girl power的鼻祖。

艺术拯救独立女性

1951那年,Viljo的油布厂计划几近失败。那时正值战后,芬兰笼罩在灰暗之中。他的妻子Armi Ratia想为人们的日常带去明亮和快乐,便邀请了一些艺术家朋友,让他们为纺织布创作图形。

人们很喜欢这些印花,但依然没有改变布厂的状况,因为没有人购买。但这并没有挫败Armi最初的信念。Armi决定参加时装秀,并用这些有着设计图案的织物设计了一批裙子,就为了向人们展示可以如何使用这些织物。

结果大获成功,女孩们都想拥有这些裙子。尽管这不是Armi的初衷,但在时装秀结束之后的第五天,她决定成立Marimekko。Armi的middle name为Maria,也是芬兰常见的女性名之一,连衣裙的芬兰语正是mekko。

她拒绝印”花”

两名具有开创性的设计师为Marimekko奠定了品牌基调,1950s时期的Vuokko Nurmesniemi和1960s时期的Maija Isola。

沿用至今,或许也是大家最熟悉的罂粟花图案是由Isola在1964年设计的。但作为创始人的Armi,曾公开表态不想要任何花的图案,因为花在自然中的状态是最美的,不应呆板的平面化。

但是Maija Isola作为创作者,拒绝被告知应该画些什么。她以自家院子里的罂粟花等为灵感,创作了一系列的花朵图案。独特又惊艳,让Armi当下就确认了八款。

Marimekko大胆的面料和简约的设计,极大地影响了20世纪后期的北欧视觉。

由美国第一夫人“代言”

在肯尼迪竞选美国总统期间,即将成为“第一夫人”的Jacqueline Kennedy因对巴黎高级时装的热爱备受争议。

但自从她一次性购买了七件marimekko的连衣裙,并身着粉色无袖那件出现在Sports Illustrated封面上,她成为了最受美国人喜爱的时尚icon。marimekko也由此顺利成功占据美国市场。

生活很重要,所以不上班

创始人Armi Ratia很早就曾说过,“我们贩卖的并不是衣服,而是一种生活方式。她们是设计,而不是时尚。我出售的是一种理念,远不止裙子” 。

将快乐带入人们的生活也是品牌的初心,所以公司完全尊重生活和工作的平衡,甚至整个7月,31天,员工都可以不用进入办公室回复任何邮件。

除此之外,Armi Ratia希望品牌能将人们聚集在一起。marimekko从1960s开始就已有家居产品。不管是从品牌文化,还是产品类型,marimekko被认为是第一个贩卖生活方式品牌。

“承包”芬兰航空

从2012年起,marimekko不过时的大胆设计就成为了芬兰航空旅行体验不可或缺的一部分。因为两大品牌都坚信,好的设计可以优化生活的体验。

目前有两个机型“穿着”Marimekko的印花:Airbus A350印有“Kivet”,Airbus A330则印着经典的"Unikko"。即使没有乘坐到印花的航班,所有芬兰航空上使用的纺织品和餐具都来自Marimekko。

芬兰航空官方网站上还有BHS视频,看机身上的图案是如何被亲手画上去的

被《欲望都市》带货

在1990s早期,注重细节坚持体验感的marimekko陷入了财务危机,差点破产。好在被Kirsti Paakkanen收购后,新的经营模式让品牌重拾欢迎度。

特别是1990s后期,Marimekko曾多次出现在炙手可热的美剧《欲望都市》中。Carrie Bradshaw在第二季中分别穿着花花比基尼和连衣裙。

94%的公司员工为女性

前文提到的开创性设计师Maija Isola,她的女儿也在marimekko工作,并在品牌60周年的时候再次重组自己母亲的设计,这就是这个品牌传承的力量。

Armie希望marimekko成为一个母亲愿意分享给家人和下一代的品牌。公司并未刻意招女性员工,但也为女性能在工作上大施拳脚感到欣慰。

品牌的服装确实也基本为女性设计,但并无刻意突出女性的柔美,更多的是偏中性的干练和独立。

这一季联名,大部分男孩依然只有眼馋的份。TM个人最喜欢的还是Maija Isola创作的Kivet系列。

因为是冬季,除了印花上衣和连衣裙之外,还有羽绒外套,毛衣,和温暖的配件。还首次推出女童和婴幼儿设计单品。

UNIQLO联名最大的优势之一便是平民价格,此次也不例外。marimekko平时的价位偏高,连最基础的棉tee都已破千。

该系列将于11月29日,除日本之外,正式上线,部分联名商品为限量款式。没有在双十一被迫冲动消费的人,现在是不是感到有点小庆幸?

来源:TinyMonster  作者:Monsterrr

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