首页企业战略 品牌管理 谐音梗没玩够,Vans 又把王安石诗句印在了鞋上

谐音梗没玩够,Vans 又把王安石诗句印在了鞋上

核心提示:北宋大诗人王安石与Vans的谐音梗由来已久,随着“假如王安石有英文名”的话题冲上微博热搜榜而获得了全国网友认可。最近,王安石的诗句直接被印上Vans 鞋面,更是坐实了王安石的“品牌代言人”身份。


北宋大诗人王安石与Vans的谐音梗由来已久,随着“假如王安石有英文名”的话题冲上微博热搜榜而获得了全国网友认可。最近,王安石的诗句直接被印上Vans 鞋面,更是坐实了王安石的“品牌代言人”身份。

“猛虎卧草间,群鸟从噪之。”近日,Vans与国货品牌FMACM展开联名企划,延续Vans与王安石谐音的网络梗,“以鞋为纸,赋诗于鞋”,将王安石的诗句《寓言九首》印于Vans ERA的鞋面。打着“每双鞋独一无二不市售”的旗号,12月12日,王安石诗句鞋被挂上FMACM 的淘宝首页,准备赠与全天付款金额最高的买家。之后,这款鞋还将通过Vans天猫超级品牌日、微博抽奖等渠道赠送。

消息一出,部分网友直呼“辣眼睛”,“王安石的棺材板要盖不住了”;也有网友表示“酸了”,“独一无二的鞋子我也想要”。

这样大胆的尝试,并非头一次。从50年前品牌成立之初,Vans便以“Off the Wall(超越想象)”为宣传口号,确立了以“突破常规”为卖点的街头运动风格,此后,便总和“年轻”“个性”“潮流”这样的标签联系在一起。这样的品牌定位,使Vans受到一大批热爱滑板和极限运动的青少年的追捧。少男少女们在踏着滑板炫技耍帅的同时,也不忘秀一秀脚上酷酷的鞋子。

随着向全球市场扩张,Vans更加注重与大IP的联动。2019年6月,Vans与任天堂合作,推出一些列鞋履、服装和配饰。超级玛丽、Duck Hunt、塞尔达传说,经典的游戏画面在鞋面上重现,吸引了不少消费者眼球。Vans母公司威富集团街头运动联盟主席Kevin Bailey表示:“消费者对带有强烈任天堂色彩的产品非常感兴趣。”

2018年6月推出的漫威联名运动鞋的热度则一直保持到了现在。时至今日,印满各种英雄漫画的花哨板鞋仍然在毒App上频频转卖,几乎每款鞋的最高溢价都达到原价的一倍之多。

财报数据也印证了Vans在业绩上的成功。2018年,Vans全球销售额增长28%,成为威富集团旗下业绩增长率最高的品牌,其中亚太地区销售额同比增长率达到32%。

消费者喜欢什么,Vans就来什么。在今年6月,“王安石英文名Vans”的谐音梗火遍网络之时,Vans也紧跟热点,在微博上发起名为“Vans 王安石 寻人启事”的创意征集活动,顺水推舟地做了一波营销,用网友恶搞王安石的原创漫画,将谐音梗推向了高潮。

此次与FMACM的联名,既是谐音梗的延续,更是Vans涉足国潮迈出的重要的一步。FMACM是创立于2014年的国货新秀,中国汉字、历史乃至军事,都是该品牌服饰上的常见元素。创办5年时间,FMACM的淘宝主页上便积攒了近80万的粉丝。年过半百的Vans此次与FMACM联手,显然是想借这个年轻后辈的影响力,踏进国潮的圈子。

目前,这款Vans与FMACM联名的王安石诗句鞋尚没有上线正式售卖。但国潮滚滚而来,立志要“超越想象”、走在潮流前线的Vans也不想错过。

来源:36氪  作者:杨锦曦


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