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奥地利高端内衣品牌 Wolford 上半财年亏损幅度有所扩大

核心提示:中国复星国际旗下奥地利奢侈内衣品牌 Wolford (沃芙德)公布了2019/20财年上半年的关键财务数据,由于客流量下滑导致门店表现不佳,亏损幅度进一步扩大。

中国复星国际旗下奥地利奢侈内衣品牌 Wolford (沃芙德)公布了2019/20财年上半年的关键财务数据,由于客流量下滑导致门店表现不佳,亏损幅度进一步扩大。

在截止到10月31日的上半财年中,Wolford 的关键财务数据如下:

销售额为6049万欧元,同比下跌3%,以不变汇率计算下跌4.1%

营业亏损938万欧元,相比去年同期的亏损592万欧元,亏损幅度同比增加了58%

净亏损1186万欧元,相比去年同期的亏损733万欧元,亏损幅度同比增长62%

零售渠道销售同比下跌6.8%,以不变汇率计算下跌7.9%;线上渠道销售同比下跌7.5%;批发渠道销售同比增长0.2%,以不变汇率计算与去年同期持平

创办于1950年的 Wolford 凭借设计优良的高档紧身裤、紧身衣、内衣、女装和配饰,尤以无缝紧身衣闻名。然而,近两年由于处于持续亏损,其高端紧身衣、内衣及 T恤品类需求下滑严重。为此,Wolford 采取了一系列措施以减少亏损,期望在 2020/2021财年争取实现转亏为盈。

Wolford 表示,他们的转型计划对品牌上半财年的表现造成了影响,此外西欧地区由于经济大环境不理想导致客流量下滑也对门店的销售造成了冲击,并表示目前的表现“无疑令人失望”。Wolford 强调,管理层团队正在“精确地分析和理解出现了问题的各个方面”,并继续实行“包括短期,中期和长期措施的战略改革方案”,帮助 Wolford 重新成为一家盈利的公司。

Wolford 透露,未来将评估部分精品店所在位置的竞争力,缩小实体零售网络、包括直营专卖店网络的规模,专注于强化在“有增长潜力的地区,主要与批发商合作进行扩张”。

目前 Wolford 在拓展批发网络方面的部分举措包括:在东京与百货公司 Isetan Shinjuku(伊势丹新宿店)建立了合作关系;通过“重要合作伙伴”在伊斯坦布尔和贝尔格莱德等地开设了专卖店等。

去年3月《华丽志》曾报道,中国复星国际集团以5500万欧元的价格收购了 Wolford 的控股权。从今年2月1日开始,复星国际正式作为 Wolford 在中国市场的新合作伙伴,全力支持公司管理在中国市场的品牌形象。

Wolford 同时也在对线上业务进行投资,与奢侈品电商 Farfetch 建立了合作关系。双方的首个合作项目让 Wolford 位于米兰的专卖店可以通过 Farfetch 在线上出售商品,这个项目启动三周的时间里销售增长了约30%,其中包括了来自许多 Wolford 此前基本没有业务的市场,比如匈牙利和沙特阿拉伯。

上半财年中,Wolford 在各个市场的表现如下:

法国市场销售同比下跌2.8%

美国市场销售同比下跌5.2%

德国市场销售同比下跌7%

奥地利市场销售同比下跌15.1%

受当地局势和关闭门店的影响,中国香港销售同比下跌25.1%

比利时市场销售同比增长8%

意大利销售同比增长7.9%

西班牙销售同比增长3.3%

英国销售同比增长2.3%

受俄罗斯表现推动,东欧市场销售同比增长14.1%

上半财年中,Wolford 各个品类的表现如下:

成衣销售同比下跌9%,占总销售额比例32%

内衣销售同比下跌3%,占总销售额比例18%

袜子的同比销售增长1%,占总销售额比例47%

沙滩装的销售同比下跌25%,占总销售额比例1%

配饰销售同比下跌28%,占总销售额比例1%

来源:华丽志  作者:江帆

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