首页市场营销 市场分析 潮牌品类首次放榜,凭什么它能夺冠?

潮牌品类首次放榜,凭什么它能夺冠?

核心提示:以前,有质量过硬的基础,加上良好口碑是一家店的立足之本。

以前,有质量过硬的基础,加上良好口碑是一家店的立足之本。

而在网购盛行的今天,也有着同样的道理——款式好看、好评多、销量好。

在一些榜上有名的店铺中进行挑选,无疑是最省时省力的有效方式,因为榜单上的店铺已经通过数据证明了实力!

最近,亿邦动力网发布了一份《2019中国服饰线上潮牌势力榜》,这是权威商务媒体亿邦动力网首次聚焦潮牌赛道,从不同维度分析各大品牌新动向。

让人感到惊喜的是:我们的国潮品牌马克华菲荣登第一!

权威电商首次造榜 “多元艺术潮牌”马克华菲夺冠

其实这是多元艺术潮牌——马克华菲继双十一后,在双十二中再次获得线上潮牌销量榜单的第一名,力压不少国际大牌,这份荣誉可以说是来之不易!

我猜有人想问

登榜亿邦动力网为什么能引起这么大的话题?

其实潮牌怎么定义,何谓“潮牌”,没有人能用一句话来准确定义,潮流文化本身就是瞬息万变的事物。但这些都不重要,咱们讨论一个潮牌,最应该关注这个符号背后所承载、所传达的价值主张。

而这份来自权威电商亿邦动力网的潮牌势力榜单,是首次聚焦潮牌品类发放的榜单,它不仅描绘了2019年的潮牌新格局,也让给潮牌市场立了一个新标杆。

所以这不仅是“电商大考”后的一份成绩单,更是潮流品牌之间相互角力的一份“挑战书”。

为什么这样说?

因为榜单并不是简单按照销售额来作评定,而是按市场表现力、品牌影响力、品牌建设力、核心产品力、零售建设力五大维度进行独立建模综合评估。

它以双11、双12的天猫+淘宝交易数据Top150品牌中的以潮牌为定位的全部品牌(含男装、女装、运动服三大类目)为基础样本库,详细对比中外潮牌的市场差异以及点出国潮的发展趋势,在整个电商行业中具有十足的公信力。

而马克华菲之所以在强敌环伺中登顶,也得益于其多年深耕本土市场的努力。

从2001年创立之始,马克华菲便已明确以“潮”为品牌核心,在2004年起创本土品牌跨界先河,2019年升级为多元艺术潮牌后,更是提出“无性别化、无年龄化”,打破一般潮牌的小众思维。

这也就明白了,为什么马克华菲能够在今年双11、双12潮牌赛道上夺得双料销冠。

成功的“捷径”——专注产品设计

马克华菲成为《2019中国服饰线上潮牌势力榜》上唯一一匹黑马,综合实力在潮牌品类里面排第一,在为这个潮流老司机庆祝的同时,也能从马克华菲在市场表现与品类丰富度中窥见品牌登顶的原因。

先看马克华菲的市场表现力,拥有着十分明显的优势!数据显示,在今年双十一,马克华菲天猫平台全品牌销售额破3亿,双十二总销量达7862万,大家对马克华菲的热度持续高涨!

在近期热播的人气节目《潮流合伙人》里,马克华菲的衣服就被吴亦凡、潘玮柏、杨颖Angelababy 、福克斯、赵今麦几位合伙人一眼相中,还定位为Fourtry的店铺主推!不仅仅是被年轻人喜爱,还被一线明星钟意并首推!

商品创新力,同样是令马克华菲能够持续上升的原因!

品牌创立至今,马克华菲都秉持着“每一件都是限量款”的核心理念,主张打破文化和圈层的界限,用“多元艺术”定义潮牌。

不断尝试融合古、今、中、外等多元艺术行为,先后和大英博物馆、可口可乐、李小龙、多啦A梦等众多知名IP合作,以独特的图案印花和创新工艺,制造出许多受年轻人喜欢的时髦款!

接近鼠年!马克华菲更是借着这个话题,找来韩国艺术家Grafflex,共同打造“凑热闹发财鼠”系列。

无论是致敬经典,还是制造潮流话题的合作企划,都是马克华菲力求寻找更多灵感碰撞的努力,希望持续产出受年轻人青睐的服饰,也正是这样持续不断的发声,才令品牌的多元艺术形象越来越深入人心。

国际时尚圈的持续发力

马克华菲能在亿邦动力网发布的《2019中国服饰线上潮牌势力榜》力压众多国际潮牌,证明其在国际上的影响力,也是不虚的。

在今年6月份就携“飞天敦煌”系列首次亮相意大利PITTI UOMO,在这个全球顶级的男装展会进行了一场东西文化对撞、时空交错的精彩演绎。

更惊喜的是,马克华菲正紧密筹备冲击明年1月13日的米兰时装周,到时还会携“东方红”系列出现在2020AW品牌大秀上!致力将中国潮流文化推向世界,而且本次马克华菲受邀登陆米兰国际时装周Runway,是目前中国潮牌受邀国际时装周的最高级别日程!

作为世界4大时装周之一,米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”,登上米兰时装周,也就是意味着马克华菲将在国际潮牌的“斗兽场”中,迎来更为严峻挑战。

记得马克华菲品牌总裁杨坤田在一次采访中曾经提到:服装早已不是停留在“遮体、保暖、简单审美 ” 的浅层需求,而是已经升级到时尚、文化、精神这三种消费的高级需求。

相信这次马克华菲成为黑马夺冠亿邦动力网的《2019中国服饰线上潮牌势力榜》,并且受邀米兰国际时装周是品牌新的开篇,接下来还会继续以一贯独特的图案艺术与特立独行的手法将中国潮流文化推向世界,值得大家关注!

来源:1626潮流精选  作者:阿饭

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