首页企业战略 品牌管理 niko and ...大陆首店亮相,它会给MUJI带来冲击吗?

niko and ...大陆首店亮相,它会给MUJI带来冲击吗?

核心提示:12月21日,淮海路775号再一次喧闹起来,来自日本的niko and ...上海全球旗舰店正式开业。

12月21日,淮海路775号再一次喧闹起来,来自日本的niko and ...上海全球旗舰店正式开业。

上海淮海路的niko and ... 是该品牌全球最大旗舰店,也是大陆首店,门店总面积3500㎡,共分三层,一楼主要售卖女装、咖啡;二楼则是男装、生活杂货、家具等;三楼为餐饮。

时机

创立于2007年的niko and ...,目前是日本老牌服饰企业ADASTRIA集团旗下增速最快的品牌,每年营业额保持在10%左右的增速,去年整体营收超过300亿日元(约19.29亿人民币),占ADASTRIA集团营收的13.9%。

除了日本本土市场外,niko and ...先后布局韩国、中国香港以及中国台湾地区,面对形式大好的中国市场,niko and ...终于还是决定进入大陆市场“掘金”。

相对老对手MUJI、快消品优衣库来说,niko and ...进入中国市场确实慢人一步,不过niko and ...的优势在于通过优衣库、MUJI等品牌在中国市场的发展,日式品牌的风格和提倡的生活方式在中国市场备受追捧,这意味着niko and ...的商业模式更容易被大众接受,快速度过培育期。

事实上,为了抓紧消费者,niko and ...紧紧抓住了社交电商风口,先后布局了微信公众号、微博、小红书以及中文官网,目前其在微博上粉丝超过1万人。

niko and ...还在其官方微信上推出“让您久等了”生活方式预测类小游戏,通过8个问题测试者可以获得生活方式灵感标签, niko and ... 也能得到粉丝的偏爱方式。

而为了迎接到来的开业,niko and ...也推出了留言墙、牛仔主义等DIY活动,带着顾客参与进来。

竞争

然而即使中国消费者对日式生活习惯认可,这也不意味着niko and ...可以高枕无忧。

老对手MUJI就在对面“虎视眈眈”,再加上快时尚ZARA、H&M等家居品牌,中国本土品牌一条、网易严选等也正在崛起,进入快速扩张阶段。

在这样的情况下,niko and ...要想跑赢,最关键的还是商品。

niko and ...品牌名称中的“niko”是“Nobody I Know Own Style(没有人知道你的专属风格)”的缩写,而“and ...”则给人无尽想象空间,事实上,该品牌从最初的女装、生活杂货基础上延展出了包括男装、餐饮、家居、音乐、杂志等品类,而在上海全球旗舰店中就在全品类基础上新增了上海元素产品,比如带有niko and ... Logo的多款加绒卫衣,以及标有 SHANGHAI字样的马克杯、马克笔等多种限量单品。

根据niko and ...官方规划:

一楼入口处是品牌最具特色的编集区域,将不定期根据主题企划,与艺术家、设计师、人气品牌等合作来呈现趣味多变的空间,由于临近圣诞,niko and ...也将第一期主题定为圣诞,引入大量圣诞单品。

此外niko and ... 风格女装以及Café 775和日本人气面包店nikopan也在一楼。

饰品、包包更能吸引女生目光。

二楼主要发售niko and ... 的男装产品,除了原创商品之外,还包括与可持续再生品牌REBIRTH PROJECT、运动品牌EVERLAST的合作系列;

生活杂货区、niko and ... FURNITURE&SUPPLY也同样位于二楼。

三楼的WHOLE 775 Restaurant & Bar则是一站式美食空间,主打开放式的餐饮概念,消费者可以同时体验牛排、海鲜、沙拉、意大利面、披萨、酒吧。

更为值得一提的是,这家主打杂志的概念的品牌,每45-60天换一个主题,根据主题更换商品和DP,这样的新鲜感也是品牌吸引顾客特别是年轻人进店的主要武器。

布局

开设品牌旗舰店,只是niko and ...进入大陆市场的第一步。

根据此前采访,niko and ...方面透露下一步要重点考虑拓展大陆市场,先期拓展主要会选择南方市场,以一线城市为主,比如上海、杭州、苏州、成都、重庆、深圳等地。当然,商场也要保证至少有600平米的面积给我们开店,我们对中国市场还是很有信心的。

资料显示,niko and ...的母公司ADASTRIA集团成立于1953年,其最初是开在日本于茨城县水户市的一间西装铺子,主营男装。2004年在东京证券交易所上市。截止今年2月,该集团营收规模达140亿左右,共有1500家门店。已经成为日本第二大本土服饰集团。该集团一直坚持多品牌运营模式,旗下拥有包括niko and ...等在内的30个品牌,涵盖服饰、家具、餐饮等。

来源:联商网  作者:罗秀玲

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