首页企业战略 战略决策 Timberland 重新细分服装产品线,加速向生活方式品牌转型

Timberland 重新细分服装产品线,加速向生活方式品牌转型

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10月底,美国鞋服制造商 VF 集团公布的2020财年财报显示:旗下户外生活方式品牌 Timberland(添柏岚)EMEA(欧洲,中东和非洲)地区销售额同比下跌12%,美洲和亚太地区分别同比增长9%和4%。

针对这一结果,VF 集团首席执行官 Steven Rendle 强调,未来 Timberland 品牌将在欧洲市场积极强化生活方式定位,不再只专注于男鞋产品。实际上,Timberland男鞋品类销售额占比确实很大。

基于这一战略,Timberland 近期正忙于开发其服装系列,并对服装品类做了最新的产品线细分。虽然 Timberland 的鞋履都是在美国本土生产,但其服装都是在 VF 集团总部所在地——瑞士 Stabio 研发生产的,该品牌聘请了全球11个国家的44位设计师,每季为其设计400多款男女服饰。

据品牌服装设计总监 Nick Barber 透露,设计人员会经常与市场团队联系,去年两个部门之间的协同效应也得到了增强。

Timberland 最新的细分服装产品线包括:Contemporary (现代系列)、Heritage(怀旧系列)、Woman Collection(女士系列)、YC(年轻化系列)、Earth Keepers(环保系列)、以及Reflective(限量可持续生态系列)。

确切来说,相较于其他系列,Reflective 并不是一个单独的产品线,而是限量胶囊系列,以印有 NASA(美国宇航局)的太空照片为特色。

Contemporary (现代系列)以城市运动风为主,主要供城市人群平时行动穿着,也具备一定的功能性。

Heritage(怀旧系列)将在2020-21秋冬系列中首次亮相,以将品牌经典的大黄靴作为标识印在运动衫和T恤上为特色。在设计上,该系列参考了品牌的根源,利用灯芯绒和高科技涤纶等材料制成舒适、保暖且防水的服饰。

Woman Collection(女士系列)是特别针对亚洲市场设计的,以“特定尺码”为卖点,未来可能也会在其他市场推出。

YC(年轻化系列)于2017年推出,瞄准品牌重点客群——年轻消费者,设计上借鉴90年代复古风,并加上从品牌既有服装档案中提取的一些新元素。最新的YC 2020冬季系列以不同色块、改良的迷彩设计以及多样的标识为特色。该系列除通过品牌自身渠道销售以外,在连锁运动用品零售商 Foot Locker、JD Sport 以及部分生活方式类门店也有销售。

Earth Keepers(环保系列)是在全球创意总监、注重可持续发展的设计师 Christopher Raeburn 的领导下重新推出。去年10月,Timberland 宣布聘请这位英国设计师担任新任全球创意总监。基于这一系列,Timberland 正在努力践行其生态可持续发展承诺,主要与面料和供应商的选择有关。从2020-21秋冬系列开始,Earth Keepers 系列除少数拉链配件以外将仅使用可回收面料制作。未来,品牌其他所有产品线也将以 Earth Keepers 系列为基准。

为了宣传可持续生态的理念,Timberland 还于11月在伦敦开设了首家“生态设计”门店。店内的树木、绿植墙等自然元素充分展示了品牌的环保创意,到本季末,这一新的门店概念将在纽约和费城得到复制。

此前9月,Timberland宣布,将在2025年之前在全球各地支持多项植树造林计划,种植5000万棵树木,同时推出全球性主题宣传活动“Nature Needs Heroes” 。

来源:华丽志  作者:魏芳

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