首页企业战略 战略决策 美国服装巨头大败退:计划两年关掉230家店

美国服装巨头大败退:计划两年关掉230家店

核心提示:过去的2019年,美国实体零售商遭遇了“寒冬”,商店倒闭数量创下新纪录。据《商业内幕》杂志的数据显示,关店总数高达9300家,其中不乏维多利亚的秘密、Gap、Forever 21等国际品牌,甚至连梅西百货、西尔斯百货等巨头也未能幸免。

过去的2019年,美国实体零售商遭遇了“寒冬”,商店倒闭数量创下新纪录。据《商业内幕》杂志的数据显示,关店总数高达9300家,其中不乏维多利亚的秘密、Gap、Forever 21等国际品牌,甚至连梅西百货、西尔斯百货等巨头也未能幸免。

以Gap为例。该公司正面临销售额下降、利润大跌的现状,并计划在两年内关闭230家门店,以节省近9000万美元运营成本。此外,旗下现金奶牛Old Navy将从2020年起撤离中国,专注在北美市场的发展。集团总裁兼CEO阿特·佩克离职、裁员关店、子品牌撤离……这个老牌服装巨头的困境,引发外界的关注和议论。

Gap(盖璞)曾经是全球快时尚的引领者,许多好莱坞明星和名人都穿着过。作为美国最大的服装企业之一,旗下拥有五大品牌(Gap、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta)、3600多家连锁店、年营业额超过166亿美元(约合人民币1160亿元)。

上世纪60年代末,美国旧金山,第一家Gap店铺开业。刚开始采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式,可是结果并不理想。于是他们将重点转向年轻人,着重强调一种舒适简单的购物氛围,方便顾客找到最适合自己个性和体型的牛仔裤。其产品设计极其贴身、注重面料细节,再加上合理的价格,因而很受年轻人的喜欢。

到了80年代,他们又邀请了许多有影响力的好莱坞明星和名人试装和做代言人。随着名气的打响,其产品系列也从最初的牛仔裤扩展到女装、男装、各种配饰、童装、孕妇装、宝宝装。很多喜欢Gap的人们是由于其的方便性,因为可以在一个店里买到全家人的服装。

十年前,Gap高调宣布将全面进军中国市场,首批四家旗舰店分别设立于上海和北京。不过相对其他快时尚品牌,他们进入中国市场最晚且扩张步伐缓慢。在国内一线城市,其竞争对手优衣库、Zara、H&M早已赚得盆满钵满,并且成功进入到消费者的心智当中。

已失先手的Gap很难抢到大份蛋糕,在华发展始终磕磕绊绊。更重要的是,美式风格以及不太符合亚洲人体型的剪裁,将大部分消费者挡在了门外。再加上质量问题屡错屡犯,导致口碑直线下降。有网友评价该品牌:比优衣库贵、比Zara“土”。

数据显示,去年第三季度Gap整体销售额下降2.2%至39.98亿美元;净利润为1.4亿美元,同比下滑47%。子品牌Old Navy及Banana Republic的同店销售额均为负数。

其实不只是Gap,去年全面退出中国市场的Forever 21,已宣布申请破产保护。曾扬言要开500家分店的英国品牌New Look也早已败退,深陷巨额亏损困境。而被称为“中国版Zara”的拉夏贝尔处境同样艰难,关店数量超过2000家。

有业内人士分析指出:如今国内快时尚行业已是一片红海,品牌要想从中实现突围,需针对不同渠道、不同区域的消费者,匹配不同的产品和营销策略。提高品质,推出消费者真正需求的东西,才是真正的快时尚。

来源:互联有道

相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

商机在线

企业招聘

品牌传播与文案策划4.5K-8K

宁波 ·宁波培罗成股份有限公司

运营经理6K-20K

深圳 ·深圳市爱兔服饰有限公司

数据分析师6K-8K

湖州 ·杭州摩西品牌管理有限公司

品牌经理面议

杭州 ·杭州波拉波拉服饰有限公司

数据分析师6K-8K

杭州 ·杭州摩西品牌管理有限公司

女装内衣技术(technician)8K-15K

上海 ·爱坦国际贸易(上海)有限公司

AD商品4K-5K

东莞 ·深圳市爱依成品服饰有限公司

省级督导6K-8K

株洲 ·深圳市爱依成品服饰有限公司

服装零售培训师5K-8K

惠州 ·惠州市颖尚服饰有限公司

剪版师傅-包住4.5K-5.5K

深圳 ·深圳市雅理服饰有限公司

版权所有© 2002-2020 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序