首页企业战略 品牌管理 百人冒雨排队,只为一件非遗刺绣卫衣

百人冒雨排队,只为一件非遗刺绣卫衣

核心提示:一款由森马联合PACC(上海公共艺术协同创新中心),与澄城刺绣非遗传承人携手共同打造的非遗传承限量款卫衣。其设计相较其他贺岁产品更为精细别致,制造工艺更为复杂高端,因此仅限量发售。

2020年1月4日,冬日的杭城雨下个不停,但森马工联CC森马旗舰店的门外却排起了长龙,队伍甚至一直排到了1号线龙翔桥地铁站出口。

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原来是店内正在举办“绣有新意”主题澄城刺绣非遗研修展会,并准备了200件米奇贺岁非遗传承限量款刺绣卫衣限量发售。现场的年轻顾客告诉记者,该款卫衣在2019年12月26日上市当天,森马线上官方店便迅速售罄,许多人十分喜爱却无处购买,因此在杭州举办的这场线下限售活动便格外火爆。

这是一款由森马联合PACC(上海公共艺术协同创新中心),与澄城刺绣非遗传承人携手共同打造的非遗传承限量款卫衣。其设计相较其他贺岁产品更为精细别致,制造工艺更为复杂高端,因此仅限量发售。

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据悉,本次限售活动官方于1月4日17:00正式开始,但中午开始就陆续有不少热爱国潮文化的青年朋友前来等待,活动开始前1小时队伍便已从森马店内延伸至杭州1号线龙翔桥地铁站出口,而原本为了活动准备的200件卫衣,也在不到1小时内被抢  购一空。

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现场排队的顾客表示,之前在网上关注这个系列很久却一直没有抢到,听到要在自己的城市举办限售活动后兴奋不已,第一时间便赶了过来。当被问及为何这么喜欢时,这些二十出头的年轻人们纷纷表示:“对非遗的内容一直挺感兴趣的,而这次森马把非遗技艺用到时尚潮流元素的表现上,别致的配色将民俗风和潮流感平衡得特别好,经典的米奇形象却加入中国贺岁元素创新,又以刺绣工艺呈现,不管是产品的品质还是设计上的国文化内涵,都让人无法拒绝。”

此外,在店铺二楼举办的“绣有新意”澄城刺绣主题研修展会,森马也邀请到了上海大学上海美术学院教授、PACC运营总监——章莉莉老师出席。章教授表示,这次森马与澄城刺绣的合作,把非遗和迪士尼大明星米奇相结合,将青年潮流元素融入深厚的国文化中,是一次非遗传承换新的绝  佳尝试。

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亲临现场的澄城刺绣非遗传承人武麦花老师,不仅和大家分享了本次与森马共创的经历,更手把手指导学员学习澄城刺绣特殊技法绣制米奇贺岁图案,给到这些对非遗和国文化怀抱好奇和兴趣的年轻人一个最生动和直接的体验。

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将传统澄城刺绣融入现代设计,用非遗国潮文化演绎别样米奇。森马用这样的方式,和年轻人一起参与非遗传承,走出一条不一样的国潮创新之路。

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