首页市场营销 市场分析 靠李子柒概念股爆红,用网红拉涨停,女鞋之王星期六有未来吗?

靠李子柒概念股爆红,用网红拉涨停,女鞋之王星期六有未来吗?

核心提示:说起星期六,相信绝大多数女性朋友都不陌生,这是被誉为中国女鞋第一股的曾经女鞋之王,但是就是这个女鞋的领头羊却出现了极其诡异的现象,一方面股票12天之内被拉9个涨停,另一方面却是连年关店潮不断,靠三千万网红收入拉动的涨停真的能让星期六摆脱关店潮的阴影吗?

说起星期六,相信绝大多数女性朋友都不陌生,这是被誉为中国女鞋第一股的曾经女鞋之王,但是就是这个女鞋的领头羊却出现了极其诡异的现象,一方面股票12天之内被拉9个涨停,另一方面却是连年关店潮不断,靠三千万网红收入拉动的涨停真的能让星期六摆脱关店潮的阴影吗?

一、连续涨停的女鞋之王

近期,被称作“中国女鞋第一股”的星期六股份有限公司(以下简称星期六)备受市场关注。从12月2日到12月27日,在短短11个交易日里,星期六收获九个涨停板,从每股6.81元涨至每股18.56元,月内涨幅高达170.16%。

如此疯狂的涨停让人对这个传统的女鞋企业有着诸多疑惑,12月27日当天,星期六发布公告,称收到深交所关注函,要求披露高管及其亲属11月以来是否购买该公司股票、是否存在违反公平披露原则的事项等诸多问题。12月31日,星期六回复深交所问询函,其表示,经自查,公司确认不存在应披露而未披露的重大事项或与重大事项有关的筹划、商谈、意向、协议等,前期披露的公告不存在需补充、更正的情形。

根据启信宝的数据显示,星期六是首家在A股上市的鞋业公司,创始人张泽民上世纪80年代下海经商,于1992年成为百丽鞋业的独家总代理,1993年由于销售控制权之争自立山头,创立自主品牌。2009年,该公司在深交所中小板上市。该公司官网介绍,星期六采用多品牌全产业链纵向一体化的运营模式,业务包括需求研究、生产供应、营销推广等。公司旗下拥有品牌ST&STA、D:FUSE、MOOFFY等。

虽然星期六已经回复了问询,但是在女装女鞋都不景气的时候,星期六却逆市涨停,这里面的原因着实让人深思,要知道就在之前不久星期六的关店潮已经引发了大家的关注,2014年开始,星期六连锁店数量首次下滑,当年门店数目为2327家,同比减少36家。此后,2015年关店283家,2016年关店233家,2017年关店222家,2018年关店211家。

但是,帮助星期六挽狂澜于既倒的并不是她的女鞋主业,而是网红副业,由于最近著名网红李子柒爆火,作为李子柒概念股的相关企业,与星期六并表的遥望网络成为了星期六的救命稻草,时值年终岁末,网红带货潮流可以说把星期六捧得红得发紫,据了解,遥望网络目前合作明星超过10人,签约、孵化网红50人。2019年前三季度遥望网络的社交电商收入占比较小,其中抖音短视频实现2000-3000万收入,但是就是这三千万收入却带动了星期六的爆火,甚至支撑起了星期六令人咂舌的80亿市值。

那么,关店潮下的网红之王星期六我们到底该怎么看?

二、星期六我们到底该怎么看?

首先,星期六主营业务的收缩已经是在所难免。作为星期六的主营业务,我们看到当前的女鞋市场的不好已经是一个大家所公认的事实,Choice数据显示,从2009年上市到2018年,星期六仅在2009年、2014年和2018年实现净利润上涨,其余七年净利润均为下跌状态,2017年净利润暴跌1789.31%。2019年半年报显示,分业务来看,2019年上半年,星期六服装鞋类收入约为5.7亿元,同比下滑12.4%,再加上本身女鞋市场的业务压力增加、市场竞争日趋激烈,像星期六这样的传统女鞋企业想要做好自己的主营业务虽不说过于困难,但也是问题多多。

2019年9月,针对投资者对于目前低迷市场,星期六女鞋业务打算如何实现突破与增长的提问,星期六董秘表示,将调整店铺结构,减少自营店铺占比,逐步走向轻资产化。可以说,不仅是产业不景气,就是星期六自己的公司内部对于女鞋市场也是一种比较悲观的看法,所以指望女鞋主业来支撑星期六的业务发展实在不是一件容易的事情。

其次,网红风潮到底能支撑星期六多久?在我们看到星期六女鞋产业不景气的同时,与之形成鲜明对比的是同比增长283.63%、收入3.2亿元的互联网广告业务,这就是大名鼎鼎的遥望网络,我们姑且不说火遍全网的李子柒能够给星期六带来什么?毕竟从股权结构的角度来看,李子柒所在子柒文化虽是星期六掌门人张泽民的入股机构,但两者之间是完全不同的法人主体,但是星期六却也非常明确的表示了其发展网红经济的愿望。

在2019年半年报中,星期六表示,将致力于“打造时尚IP生态圈”的战略,着力构建“媒体和社交平台”、“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”,向新零售平台进行转型,而当前正好是网红带货的风口浪尖。网红不仅拥有巨大的流量,更有着海量的粉丝,一个网红所带来的价值堪比重型资产,但是我们却不要忘了一件事。在这个世界上最不靠谱的就是粉丝,仅仅是内容产业中对于粉丝喜新厌旧的讨论就足以让大家明白,今天由于你是网红,粉丝们可以把你捧上天际,但是明天同样粉丝也可以把你摔进尘埃,网红经济巨大的不确定性即使是资本市场也都不敢胡乱涉足。

第三,剥离制造业转型互联网的星期六能成功吗?在12月19日的时候,星期六发布公告称,拟作价1385万将其全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%的股权转让给佛山市诗颖鞋材有限公司,根据央视财经的报道,如果交易完成星期六不再具备皮鞋生产产能。可以说,星期六正在用壮士断腕的勇气来全面触网,似乎不给自己留任何退路了。只是我们从商业模式的角度来看,星期六押宝无疑已经押注在网红经济与新零售上了,只是这两个商业模式真能支撑起星期六的发展吗?

我们前面说了一些网红经济,网红经济的核心关键是在于KOL(关键意见领袖)对于企业所带来的影响,一方面粉丝与KOL的关系瞬息万变,另一方面KOL又是一类最难以掌控的人群,可以说粉丝的粘性并不在你企业身上,而是在个人KOL的身上,前不久著名网红冯提莫加盟哔哩哔哩,在给B站带来了无限曝光度的同时,也让人看到了前东家斗鱼的无奈,对于星期六这样的企业来说,这么多网红你能孵化多少?你又能留住多少?这些问题似乎根本不是星期六这样的传统企业能够回答的。再说新零售,阿里、腾讯、京东、苏宁几乎各大互联网巨头都在做新零售,只是这些年来,新零售企业叫好不叫座的现象是层出不穷,大多数新零售企业亏损不赚钱已经成为常态,而星期六做新零售又怎么敢说自己一定就行呢?

我们对于传统企业做互联网还是秉持着一个乐见其成的态度,毕竟在这个全面互联网化的时代中,不触网就往往意味着被时代所淘汰,但是贸然全面触网甚至不给自己留余地,这样的做法对于缺乏互联网基因的传统企业来说是不是用力过猛了?当然,我们不排除星期六能够化腐朽为神奇,但是这样的做法是不是真的稳当,还是要请星期六好好考虑一下的,如果星期六这么看好自己的转型的话,那么最近多为高管轮番减持的做法似乎有些自己打脸了。

所以,星期六能否真正转型成功,我们还是抱着一个谨慎地态度看待他的。

来源:江瀚视野观察

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